Actividad de Aprendizaje 4

Análisis del mix de marketing de una empresa

David Nazario Soria Miguel

Matricula: 133600

Grupo: CI56

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

Ciudad de México 28 Febrero 2021

INTRODUCCIÓN

A continuación desarrollaremos el análisis sobre un producto ya incluido en el mercado,

así como la descripción del mismo de acuerdo al ciclo de vida.

DESARROLLO
 1. Describe el producto, en qué etapa del ciclo de vida se encuentra y por qué.

El producto es INFINITUM + NETFLIX (TELMEX, 2021)

Dentro del ciclo de vida se posiciona en la etapa de Madurez ya que es un producto que
está en la cima de su mercado, teniendo ventas constantes. Sin embargo es considerable
el estatus de sus competidores ya que esto provocará no sólo el ajuste en precios si no la
posible modificación o ajustes en los alcances del mismo producto.

2. Señala el logotipo, slogan y a qué tipo de marca pertenecen de acuerdo a la

clasificación del tema 4.2 (TELMEX, 2021)
Pertenece la tipo LOGOTIPO ya que únicamente está representando a la marca por
letras.

3. De acuerdo a la lectura base de Mesa, M. (2012) fundamentos de marketing

(página 123) ¿qué estrategia de  precio está usando ese producto? Sustenta
tu respuesta.

La estrategia que sigue para la aplicación del precio es el basado en el de la competencia.

Ya que su precio está basado en relación a los precios de la competencia, por ejemplo
Total Play competidor que ha incrementado su posición dentro del mismo mercado de las
telecomunicaciones y TV, o el competidor IZZI quien también incluye servicios de
Internet y TV. Ambos competidores manejan maquetes con precios competitivos lo que
provoca que TELMEX diseñe este producto sumando el streaming, al no contar con
servicio de TV.
Dicho lo anterior identificamos que el precio se fija por lo menos de 2 maneras:

 La empresa fija el precio al mismo nivel competitivo: al parecer no hay mucha

diferenciación entre el producto de la empresa y el de la empresa líder en el
mismo mercado.
 La empresa fija el precio por debajo del nivel competitivo: los productos de la
empresa se caracterizan por no tener ventajas diferenciadoras frente a los de
la competencia o por tácticas promocionales en función del precio.

4. Desarrolla el canal de distribución  (de forma gráfica)

El canal de distribución puede ser de dos tipos

TIPO DE CANAL DIRECTO

Fabricante Consumidor Final

TIPO DE CANAL CON 2 ETAPAS DE INTERMEDIACIÓN

Fabricante Mayorista Minorista Consumidor Final

5. Conclusión de lo aprendido con  la actividad y a lo largo de la materia

Tomando como base lo aprendido durante este tema, logramos identificar la importancia
del marketing para tener resultados efectivos en la venta de servicios y/o productos. Es
de suma importancia la administración de la mercadotecnia y sobre todo la aplicación de
sus 4 fases Planeación, organización, dirección y control. Con esto se analizará el
mercado (sus oportunidades y amenazas), se establecen los objetivos que se quieren
lograr, se plantean las estrategias y tácticas para lograr esos objetivos
1) satisfacer las necesidades o deseos del mercado meta

2) coadyuvar al logro de los objetivos de la empresa u organización

Aprendemos la importancia de seleccionar correctamente el nombre, símbolos

identificadores (Tipos de marca), logotipos. De igual manera identificar correctamente el
tipo de producto, el precio para lograr el objetivo principal de distribución del producto.

Es importante conocer y saber gestionar la etapa en la que se encuentra el producto, ya

que las decisiones a tomar en cada una, varían y son diferentes. Por tanto, es vital llevar
a cabo acciones adecuadas a cada circunstancia, para lograr superar los desafíos que
se plantean en cada etapa del ciclo de vida del producto. Las estrategias de marketing
de una empresa deben adaptarse a las fluctuaciones que sufren los productos en el
tiempo, para poder optimizar de la mejor manera posible la toma de decisiones.
Identificar en qué etapa se encuentra el producto, te ayudará a definir tu estrategia y a
potenciar los esfuerzos de marketing.

REFERENCIAS

TELMEX. (2021). TELMEX.COM. Recuperado el 01 de 03 de 2021, de

https://telmex.com/web/asistencia/paquetes-infinitum-con-netflix