Administracin de la Mercadotecnia I

Alumno : Dante Mundaca Martos

Cdigo : 104543 A
Profesor : Adriel Ros Villacorta
Marketing de excelencia
Procter & Gamble

Preguntas

1. El impresionante portafolio de P&G incluye algunas de las marcas ms fuertes del
mundo. Cules son algunos de los retos y riesgos asociados con ser el lder del mercado
en tantas categoras?

P&G es lder en 15 de las 21 categoras de producto que compite y para mantenerse como tal,
algunos de los retos relacionados con ser lder es que debe estudiar constantemente a los
consumidores, incluyendo tanto a sus clientes finales como a sus socios comerciales; adems que
tiene que tener perspectiva a largo plazo aumentando su presencia en los mercados en desarrollo,
y tambin estrategias constantes de innovacin y mejoramiento de calidad de sus productos, por
lo cual debe de tener una fabricacin eficiente y reducir costos, por eso tiene que investigar sobre
desarrollo y mejorar de sistemas de operacin.

El riesgo ms prximo de ser lder en tantas categoras es que cada producto compite con marcas
especficas de la competencia, y al tener muchas marcas puede descuidar otras, por eso P&G tiene
cuidado de no vender demasiadas marcas y para ensamblar un portafolio de marcas ms fuerte.

2. Con los medios sociales tomando cada vez ms importancia y menos personas viendo
anuncios en la televisin tradicional, qu tiene que hacer P&G para mantener sus
fuertes imgenes de marca?

P&G debe de concentrar sus esfuerzos publicitario en el marketing online y redes sociales como
Facebook, Twitter y los blogs. Estos esfuerzos ayudan a infundir un atractivo emocional ms fuerte
en sus comunicaciones y crear conexiones ms profundas con los consumidores.

3. Qu riesgos cree que P&G enfrentar en el futuro?

P&G cre el sistema de gestin de marcas (brand management) en el que un ejecutivo es
responsable de cada marca. Recientemente P&G modific su estructura en la cual cada categora
de marca est en manos de un gerente de categora, esto ayuda afinar la concentracin
estratgica en las necesidades de los consumidores y en la competencia dentro de una misma
categora. Pero otras empresas pueden comenzar a estudiar y crear mejores sistemas de gestin
de marcas o tambin mejorar el sistema actual de P&G, siendo fuertes competidores para ellos.