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El Plan De Marketing Digital no es más que el mapa que te guiará y te ayudará a identificar el
camino a tomar (o no tomar) para llegar a la meta establecida.
“¿Meta establecida?”
Cómo todo proyecto inteligente, debes establecer metas en tu negocio y de esta manera tener
más claro cuáles son los pasos y los procesos a seguir.
Entre las metas de tu negocio están las metas financieras las cuales defines al conocer los
costos de operación de tu negocio (sueldos, materias primas, gastos inmobiliarios, servicios
públicos, mantenimiento, impuestos, etc) y las ganancias proyectadas.
Por ejemplo: si los costos de operar tu negocio son de $30mil dólares al año, y quieres que el
margen de ganancia sea $40mil entonces tu número meta será tener entradas (ventas) de
$70mil dólares.
Al tener una meta clara, será más fácil determinar las estrategias y acciones a implementar y
así mismo tenemos más claro cómo el marketing por internet nos ayudará a llegar a dicho
objetivo.
Es importante aclarar que el marketing digital es una tarea más dentro de todos los aspectos
que incluye un negocio. También está el marketing offline o tradicional que incluye las
relaciones públicas, los medios impresos, las visitas puerta a puerta o llamadas por teléfono.
En este momento nos enfocaremos en el marketing digital o por internet, que debido a los
avances tecnológicos y sus características técnicas, resulta muy económico en relación a los
resultados que se pueden obtener.
Aunque es parte del plan general del negocio, el incluir estos puntos te ayudará a establecer
acciones basadas en el “porqué” de tu negocio, cómo se visualiza y cuál es la solución que
provee.
La misión y visión de tu negocio debe estar relacionada al impacto positivo hacía tu comunidad,
tu país o el mundo entero.
Debe estar alineada con tus valores y tu misión de vida.
Al tener una misión y visión clara definida, y al compartirla en tu material de promoción, la gente
entenderá el porqué de unirse y ser fiel a tu causa.
Ejemplos:
La propuesta única de valor es una promesa. Es la razón principal por la que los prospectos
pagarán por tus productos o servicios.
Explicas cómo tus productos resuelve el problema del cliente o mejora su situación
(relevancia)
Das a entender el beneficio específico (valor cuantificado)
Le dices al cliente ideal la razón por la cual debe comprarte en tu negocio y no en el de
tu competencia (diferenciación única)
Fácil de entender. Evita confundir a tus prospectos con palabras técnicas (claridad)
Regularmente la propuesta de valor es la primera frase que tus prospectos ven en tu página
web.
Ejemplo:
Una clave para hacer un marketing más efectivo es definir a tu cliente ideal (mercado objetivo)
El cliente ideal es el segmento del mercado que necesita de tu producto para resolver su
problema o necesidad especifica y que por sus características demográficas, sociales y
psicológicas, le dará valor a tu oferta y pagará con gusto por tus productos o servicios.
En mi sitio web encontrarás la guía en PDF “Cómo identificar a tu cliente ideal” que puedes
descargar de forma gratuita.
Las fortalezas son aquellos puntos en los cuales nos encontramos bien o hemos avanzado
algo. Por ejemplo: “Ya tenemos una página web profesional y bien diseñada que acepta pagos
en línea” – Si aún no la tienes, puedes revisar la vídeo-guía gratuita “Cómo tener una página
web profesional para tu negocio”.
Las debilidades son los puntos u oportunidades para mejorar. Por ejemplo: “Aún no tenemos
un canal en YouTube y no tenemos un plan para publicar videos con contenido de valor que
nos ayude a generar prospectos.”
Aquí también podemos hacer la lista de los principales competidores que ya están trabajando
su marketing digital. Identificar qué están haciendo bien para poder mejorar (no copiar).
Aquí puedes determinar cuanto se va invertir por herramienta o servicio (por ejemplo: anuncios
en facebook, hospedaje del sitio web, software de marketing por email) y cuanto se va a invertir
mensualmente para determinar el total que se invertirá en el año. Aquí también puedes incluir
tu presupuesto para capacitación tuya o de tu equipo en el área de marketing digital.
Determinar cuales son los pasos específicos y los recursos necesarios para lograr tener un
sistema que ayude a tu empresa a:
Ganar visibilidad,
Captar prospectos,
Dar seguimiento a los prospectos,
Convertir prospectos en compradores
Y estos compradores en clientes fieles
Cuando hablo de canal me refiero a los diferentes perfiles que conforman la presencia online
de tu negocio (página web, redes sociales, canal en youtube, directorios locales)
Por ejemplo, tu página en facebook. (No tu perfil personal, sino la página del negocio – si no
entiendes la diferencia, revisa este vídeo)
Especifica el propósito de tener esa página, número de seguidores actuales y la meta para el
siguiente año, la estrategia para conseguir más seguidores, las estrategias para generar tráfico
desde este canal hacía mi sitio web, el presupuesto a invertir en este canal.
Propósito de este perfil: crear una comunidad en torno a mi producto, ofrecer contenido
de valor, utilizar sus herramientas de promoción y generar tráfico hacía mi sitio web
donde encontrarán mis productos.
Número de seguidores actuales y número de seguidores meta para el final del año
Estrategia para atrae más seguidores: publicar semanalmente un vídeo con consejos
prácticos para que obtengan la solución que buscan usando mis productos.
Estrategias para generar tráfico hacía mi sitio web: crear anuncios, mencionar mi sitio
web en cada publicación.
Presupuesto: Invertiré $50 dólares por semana en anuncios con imágenes y/o vídeos
que incluyan un enlace hacía mi sitio web para generar tráfico de calidad para que
entre en mi proceso de marketing digital y genere una ganancia del 200% ($50 —>
$100)
En este punto determinas cuáles son las promociones que vas a llevar a cabo durante el
siguiente año. El problema con estas es que se utilizan como medida desesperada para
generar algo de ventas (no ganancias).
Es muy diferente dejar un producto a mitad de precio para que el margen de pérdida no sea
mayor a ofrecer un producto a mitad de precio para que conozcan sus beneficios y así se
conviertan (bajo un plan preestablecido) en clientes recurrentes que a mediano o largo plazo
generarán ganancias.
Por ejemplo, un sitio web de venta de ropa de moda para mujer hace campañas con
promociones cada 3 meses donde ofrecen un descuento del 30% para los productos de la
colección de la pasada temporada. Esto permite aumentar las ganancias de productos fuera de
moda y aumentar la base de datos de clientes y prospectos para el próximo inventario.
Como podrás darte cuenta, el estar haciendo este ejercicio del Plan de Marketing Digital nos
ayudará a generar ideas más detalladas para mejorar nuestra estrategia de marketing, por esta
razón es importante empezar a planear para luego generar ideas e innovar.
No funciona de forma contraria. No se trata de esperar que nos lleguen mágicamente las ideas.
Toda acción genera una reacción (tercera ley de Newton). Primero actúa y después llegarán las
ideas, la ayuda y los resultados.
El plan de marketing digital, como todo plan, es flexible, puede cambiar a medida que tomas
acción. Al tomar acción vas a aprender, ajustarás el plan de ser necesario y tomarás mejores
decisiones.
También incluyo una lista de recursos y herramientas con sus respectivos enlaces para que
puedas consultar y encontrar más rápido la información.
Si quieres lograrlo, pero no sabes cómo hacer tu estrategia SEO desde cero, te comparto los
pasos a continuación para crear la tuya.
Este paso es indispensable, porque de ello dependerá todo lo demás que hagas. Te
ayudará a definir qué tipos de técnicas aplicar, las acciones y sobre todo, para crear contenido
altamente relevante para tu audiencia.
Las keywords o palabras clave, en palabras sencillas, son los términos por los que el usuario
hace una búsqueda para encontrar información exacta o relacionada.
La lista de las keywords que selecciones debe estar estrechamente relacionada con los
objetivos planteados en el primer paso. Aquí, deberás incluir las palabras clave de tu página
de servicios, contenidos relacionados y cualquier otra estrechamente relacionada.
Guarda esta lista, ya que te servirá más adelante para crear tu análisis de palabras clave o
keyword research y tu estrategia de contenidos.
4. Analiza tu competencia
Una técnica que te recomiendo llevar a cabo es investigar sus palabras clave con más tráfico.
Existen herramientas como Ahrefs, en las que puedes explorar las mejores páginas y palabras
clave orgánicas de un dominio. Si observas que son útiles para tu sitio, analízalas y agrégalas a
tu lista de keywords.
El SEO On Page es el conjunto de acciones que se realizan dentro del sitio web de tu
empresa para mejorar su posicionamiento.
En este paso, deberás realizar un checklist de todos los elementos que debes optimizar, entre
los más importantes destacan:
El tiempo de carga
Los títulos y etiquetas
Optimización de imágenes
Semántica web
La UX o experiencia de usuario.
Realiza una lista de contenidos que debes realizar para posicionar las palabras clave
de la lista previamente creada.
Para que el proceso de planeación y creación de contenidos sea más fácil, puedes redactar
páginas pilares y construir clúster de contenido, los cuáles son artículos complementarios del
principal. Esta táctica te ayuda a darle mayor autoridad a un contenido específico el cual está
basado en una keyword que quieres posicionar.
Si ya cuentas con contenido creado y relacionado con las palabras clave o páginas que
quieres posicionar, actualiza dichos contenidos. Google aumenta la relevancia a estos
contenidos sobre los resultados obsoletos.
Recuerda siempre optimizar tus contenidos para lograr un mejor posicionamiento orgánico:
agregar la keyword en la introducción y conclusión, optimizar el texto alternativo de las
imágenes, la URL y utilizar etiquetas en los títulos y subtítulos.
El SEO Off Page es el conjunto de tácticas que se llevan a cabo fuera del sitio web para
mejorar su posicionamiento. Existen muchas técnicas de SEO Off Page, por lo que te
recomiendo investigar cada una de ellas y elegir dos o tres que vayan de acuerdo al giro
de la empresa y que te ayuden a cumplir tus objetivos planteados.
En este paso, también te recomiendo crear una estrategia de interlinking, se trata del
enlazado entre dos páginas del mismo sitio web. Es esencial tanto en el SEO On Page como
en el Off Page, sin embargo, destaca más en el segundo porque, si consigues un enlace
entrante una página pilar (que contiene enlaces a las páginas complementarias), les transmites
autoridad.
Existen 2 razones importantes por las que debes monitorear periódicamente tus enlaces:
1. Cuando tus contenidos son relevantes y de calidad, los usuarios comienzan a tomarlos como
referencia y posiblemente compartirán la URL de tu contenido en el suyo. En este caso, el
monitoreo de enlaces te ayuda a identificar cuáles artículos se comparten más y tener
el control de enlaces entrantes.
2. Si ya lograste alcanzar los primeros lugares en alguna búsqueda relevante para ti, es posible
que tu competencia quiera perjudicarte. Algunas empresas pueden agregar enlaces
entrantes a tu sitio web en páginas de mala calidad que pueden perjudicar tu
autoridad. Cuando te suceda, te recomiendo desindexar aquellos links que observes
diferentes a los que has agregado o que sean sitios no seguros.
En este paso, también te recomiendo monitorear desde Google, cuáles son los resultados
que están en primer lugar, si han cambiado o se ha agregado otro y con ello, revisar sus
keywords o mejores páginas para analizar si te ayudaría a mejorar tu posición.
El algoritmo de Google está en constante cambio, por lo que debes revisar las acciones
de tu estrategia cada vez que se termine el plazo de los objetivos.
Sonará repetitivo, pero cada vez que revises tu plan, te recomiendo rehacer todos los pasos
que te mencioné para mejorar tus resultados.
¿Tu empresa cuenta con una estrategia SEO?
Si quieres mejorar el posicionamiento de tu sitio web, debes contar con una estrategia
SEO para llevar todas tus actividades a cabo bajo un mismo camino. En el área de SEO
es fácil hacer cambios en tu sitio web y crear backlinks, pero probablemente no verás
resultados si no están enfocados.
Además, debes tomar en cuenta que el SEO no te brinda resultados a corto plazo, por lo que
debes tener paciencia para ver tus resultados.
¿Qué pasos consideras complicados para crear tu propia estrategia SEO? Déjanos tus
comentarios.
El marketing digital puede ser tan delimitado o tan amplio como tu empresa necesite, ya que es
posible implementarlo a través de diferentes plataformas y canales digitales, siempre que se
alineen con los objetivos de tu empresa.
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o
Su propósito: atraer nuevos clientes, crear relaciones comerciales y construir una imagen de
marca en el mundo online.
Muchas empresas consideran que el marketing digital es tan sencillo de implementar que
cualquier persona de su equipo podría hacerlo, pero si en realidad quieres resultados tangibles
necesitas de una agencia de marketing digital altamente especializada que centre sus
esfuerzos en atraer a clientes potenciales para tu negocio.
No, el marketing digital y el marketing online son términos técnicos que tienen una sutil
diferencia.
Por otro lado, hablamos de marketing online, solo cuando sí requiere del internet para llevarse
a cabo. De hecho, algunas personas se refieren a este tipo de mercadotecnia como marketing
de internet. Incluso, podría decirse que el marketing online forma parte del marketing digital.
Es el tipo de marketing digital más conocido y mejor ubicado, por ejemplo los anuncios en
redes sociales o en Google.
¿Cuáles son los beneficios de hacer marketing digital?
Cada vez más empresas eligen estrategias de marketing digital integrales para alcanzar sus
objetivos de negocio más fácil y rápidamente.
Actualmente cada vez más personas pasan gran parte del día en sus aparatos electrónicos, ya
sean el móvil o la computadora. Por lo que las empresas necesitan estar en los medios
digitales para obtener mejores resultados comerciales.
Según datos del INEGI 2021, el 72% de la población mexicana usa internet regularmente.
Pero, aparte de cubrir esa necesidad de estar en donde tus clientes potenciales pasan más
tiempo, el marketing digital también tiene otras ventajas para tu empresa:
El buen marketing digital se enfoca en atraer clientes potenciales para tu empresa. Por eso, la
segmentación es sumamente importante, ya que te permite enfocar tus esfuerzos de
mercadotecnia hacia personas que sí podrían estar interesadas en tu producto o servicio.
Es así como, con una inversión mucho menor, puedes estar generando más ventas, que si
utilizaras marketing tradicional.
Uno de los grandes beneficios del marketing digital es que puedes obtener métricas de cada
estrategia que implementes en tiempo real.
Con esta información puedes identificar cuáles estrategias son más rentables para tu empresa
e invertir inteligentemente en tu marketing digital.
Para desarrollar estrategias de marketing digital es imprescindible crear contenido para atraer
prospectos a tu empresa.
Si compartes contenidos con información de tu sector sumamente útil para tus clientes
potenciales, te posicionarás como un experto, mejorando tu imagen antes que la de tu
competencia.
Mejora tu imagen de marca
Esto es sumamente valioso, ya que, incluso si consideras que tu sector comercial es muy
especializado, tu imagen de marca puede atraer a personas realmente interesadas en tus
productos o servicios.
La mejor publicidad es el boca a boca. Por eso, una de las grandes ventajas que tiene el
internet es que cualquier persona puede dar su opinión sobre una marca o producto.
Sin importar dónde se encuentre tu empresa, con el marketing digital puedes difundir sus
beneficios a nivel mundial con un costo mucho menor.
Pero, incluso si lo que te preocupa es posicionar tu marca en una zona determinada, también
puedes emplear estrategias de geolocalización que te permitirán enfocar tus esfuerzos a un
lugar geográfico en específico.
Planificar es la clave para hacer marketing digital altamente efectivo para tu empresa.
No basta con hacer unas cuantas publicaciones en redes sociales, publicar anuncios en Google
o tener un sitio web bonito, pero sin actualizar u optimizar.
Si ejecutas dichas acciones sin una estrategia bien definida, en realidad no estás
aprovechando todos tus recursos.
Para trazar un plan de acción para tu empresa debes tomar en cuenta los siguientes puntos:
Es necesario que sepas identificar cuáles son las acciones más efectivas para tu sector. Desde
tomar en cuenta que no todas las personas visitan las mismas redes sociales o buscan
información en Google de la misma manera.
Los tipos de marketing digital son la clasificación de las acciones digitales que puedes
realizar para llevar a cabo tus estrategias de mercadotecnia digital.
Elegir el tipo de marketing digital más adecuado para tu empresa, puede tener resultados
impresionantes.
Para mejorar la rentabilidad de tu marketing digital, necesitas realizarlo con una estrategia
definida de fondo. Es decir:
El mundo digital está cada vez más competido por las empresas. Esto debido a la gran
cantidad de personas que pasa tiempo en sus dispositivos digitales.
Es por eso que resulta sumamente importante planear estrategias adecuadas que realmente
permitan a tu empresa alcanzar sus objetivos comerciales a través de las tecnologías
correctas.
De esta manera es más fácil saber hacia dónde se dirige toda la estrategia de marketing
de tu empresa y mantener un registro que puedas replicar o modificar para futuras acciones.
Algunos de los puntos que debes tener en cuenta para desarrollar un plan de marketing son:
Las tácticas son las acciones o los pasos que te ayudarán a concretar tu estrategia de
marketing digital exitosamente y alcanzar tus objetivos empresariales.
En el marketing digital hay muchas opciones entre las cuales puedes elegir. De hecho, lo
recomendable es que en tu estrategia incluyas diferentes tácticas que te permitan alcanzar tus
objetivos.
Estas tácticas son indispensables para tus campañas. Pero, de igual manera, puedes
seleccionar las que mejor convengan a tu estrategia para armar un plan de acción más
completo.
Hasta ahora hemos visto de manera muy general cuáles son las partes que conforman el
marketing digital de una empresa o marca. Pero no hemos mencionado ejemplos concretos.
A continuación te compartimos algunos ejemplos de marketing digital aplicado para que puedas
analizar estrategias altamente efectivas.
En el caso de Viva Anuncios, es un sitio web en el que puedes publicar casas en venta y
en renta. Su estrategia está enfocada en aparecer en los primeros lugares de búsqueda
cuando una persona quiere obtener consejos para comprar una casa.
De esta manera, luego de leer los consejos, las personas pueden motivarse a ingresar en los
anuncios para consultar casas, departamentos e inmuebles en venta o renta.
Pero la estrategia SEO de este sitio web no frena ahí, ya que son de los primeros lugares en
los resultados de Google cada vez que una persona busca directamente casas en renta o
venta.
Por supuesto, si tienes una inmobiliaria, es importante que sepas enfocar tus esfuerzos SEO
para que aparezcas en los primeros lugares de búsquedas justo para las personas que en
realidad estén interesadas en adquirir un departamento o casa.
DOMESTIKA es una plataforma con cursos en línea que puedes consultar en cualquier
momento. Están enfocados a un sector creativo, por lo que la publicidad audiovisual en
diferentes plataformas les va de maravilla.
Por ejemplo, una de las integrantes de nuestro equipo recibió la siguiente recomendación en
sus stories de Instagram:
Si quieres posicionar digitalmente una institución educativa, puedes seguir el ejemplo de esta
plataforma y utilizar publicidad altamente segmentada, para que tus cursos aparezcan
solamente para las personas que tengan intereses afines.
HubSpot es una empresa que ha creado un software con soluciones tecnológicas para
los equipos de marketing, ventas y atención al cliente de otras empresas.
Su enfoque consiste en lograr que las marcas se centren en el usuario y lo guíen a través de
información útil a la compra de sus productos o servicios.
Es interesante este enfoque, ya que ellos mismos lo aplican y han obtenido grandes
resultados. Esta empresa desarrolló HubSpot Academy, en donde ofrecen cursos gratuitos
para formar a los equipos de las empresas.
Además de que puedes encontrar información de gran utilidad en su blog y sus webinars:
Las empresas de tecnología pueden enfocar sus esfuerzos en educar a sus futuros
clientes, de esta manera es más fácil que comprendan la importancia de su soporte
tecnológico y cómo puede ayudarlos a solucionar los retos del día a día.
Cuando necesites medir los resultados de tus campañas, puedes hacerlo a través de
las métricas de marketing digital.
Estas métricas son indicadores que te permitirán conocer los números generales de
desempeño de cada acción de marketing.
Las métricas te brindan una infinidad de datos, y la mayoría no serán tan relevantes para
evaluar qué tan efectivas están siendo tus estrategias de marketing para obtener resultados
importantes para tus objetivos empresariales, como por ejemplo, obtener más ventas.
Es decir, de poco te sirve medir la tasa de apertura de tus emails si en realidad nadie acepta
agendar una llamada con tus ejecutivos de ventas.
Por ejemplo, la cantidad de leads calificados para ventas que se obtuvieron con una campaña,
o la cantidad de ventas generadas a través de la publicidad en alguna plataforma.
Sin importar cuál es tu sector o cuáles son los objetivos específicos de tus campañas de
marketing digital, hay algunos KPIs que no puedes perder de vista, como:
Este KPI te permite visualizar cuánto dinero le está costando a tu empresa conseguir un
nuevo cliente. De esta manera, puedes evaluar si tus esfuerzos de marketing y ventas están
siendo rentables.
El Costo por Lead es un indicador clave, ya que te permite saber cuánto dinero estás
invirtiendo para cada cliente potencial que adquiere tu empresa.
Costo por lead = Costo de tu campaña de marketing para generar leads / Total de leads
adquiridos
Los KPI de Lifetime Value, o en español: valor de tiempo de vida del cliente, están enfocados
a conocer los ingresos brutos que te genera un cliente mientras continúa comprando
para tu empresa.
LTV = (Valor promedio de compra) * (número de compras) * (tiempo de vida del cliente)
Si quieres llevar a cabo tu marketing digital de manera inteligente, debes utilizar las
herramientas adecuadas para optimizar tus actividades y amplificar tus resultados.
Hay muchas herramientas que puedes utilizar, pero algunas de las más relevantes son:
Google Analytics
Google Search console
Google Trends
Ahrefs
SEMRush
Ubersuggest
Answer the public
HubSpot
Algunas de estas herramientas también te permitirán conocer si cumples con los aspectos
técnicos mínimos que necesita Google para encontrar tu sitio web y considerarlo relevante.
Planear y crear contenido es una de las tareas que más tiempo consume del marketing digital.
Por eso, es importante planear adecuadamente y agilizar la creación de contenido de
gran calidad.
Algunas de las herramientas más útiles para esta táctica del marketing online son:
AlsoAsk
Answer The Public
BuzzSumo
Canva
Remove.bg
Giphy
Freepik
Audacity
StreamYard
Zoom Webinars
HootSuite
Email marketing
Optimizar tus envíos de emails es indispensable para guiar a tus leads a cerrar una compra.
HubSpot
Mailchimp
Zoho
Mailify
Más allá de enviar correos masivos, debes personalizarlos para tus clientes para que tengas
una mayor respuesta. También debes ser amable y considerado, solo así evitarás que tus
correos terminen en SPAM.
Publicidad nativa
Para lograr que tus anuncios convenzan de dar clic, necesitas adecuarlos al contexto del
contenido que están consumiendo. Para lograrlo, necesitas valerte de algunas herramientas
como:
Nativo
Redirect
NativeAds
Taboola
Remarketing
Con las herramientas de remarketing es muy difícil que pierdas clientes potenciales si ya
se han interesado en tu sitio web. Esto es principalmente útil si cuentas con un ecommerce
ya que te permite alcanzar a personas que ya vieron tus productos enviándoles anuncios
personalizados.
Google Ads
Adroll
Perfect Audience
Retargeter
Analítica web
De poco sirve realizar estrategias de marketing digital si no mides los resultados. Algunas de
las herramientas de analítica web más útiles son:
HubSpot
Google Analytics
Google Search Console
Hootsuit
SEMRush
Woopra
Mint
Buyer persona: es una representación de tus clientes ideales que se basa en el perfil
de las personas que ya han comprado a tu empresa. Cuenta con toda la información que
necesitas para conocerlos a profundidad: rango de edad, ocupación, región, preocupaciones,
problemas, motivaciones, etc.
Lead: es una persona que compartió sus datos con tu empresa para comenzar una
interacción más directa. Regularmente son personas que llenaron formularios o se
pusieron en contacto directo, por lo que se les considera como clientes potenciales.
Nutrición de leads: consiste en solidificar la relación con los leads y guiarlos en su
proceso hacia la compra. Regularmente la nutrición se realiza mediante campañas de
email en las que se les comparte información o promociones que les pueden ser de utilidad,
y se debe adecuar a su recorrido de comprador.
Customer journey: se conoce como recorrido de comprador en español. Es el
comportamiento que tienen tus usuarios, leads, prospectos y clientes desde que
identifican a tu empresa hasta que cierran una compra. Se trata de mapear cada acción
que tienen para comprender qué es lo que los lleva a la compra y qué necesidades tienen
cada vez que se ponen en contacto con tu empresa o cada vez que tu empresa los contacta.
SEO (Search Engine Optimization): es la optimización para motores de
búsqueda. Consiste en realizar adecuaciones concretas a tu sitio web, para que
Google, u otros buscadores, puedan encontrar tus páginas web y colocarlas como
resultados relevantes cada vez que las personas busquen información relacionada con tu
empresa.
Link Building: es un proceso que se emplea para reforzar el SEO de tu sitio
web. Consiste en conseguir que otras páginas web coloquen un link hacia tu sitio web. Esto
refuerza la credibilidad de tu sitio y puede incrementar la posibilidad de que aparezca en los
primeros resultados de búsqueda.
CTA (Call to action): en español se le denomina llamada a la acción. Es cualquier recurso
visual o textual que guíe a las personas a realizar una acción determinada. Por ejemplo,
agendar una llamada, descargar algún archivo, abrir un enlace, comprar un producto…
CTR (Clickthrough Rate): es el número de veces que alguien da clic en algún enlace o
CTA, de acuerdo a la cantidad de personas que vieron el enlace. Es decir, evalúa la cantidad
de respuesta que tiene alguna acción de marketing.
Segmentación: la segmentación consiste en catalogar en grupos a los usuarios de
internet, seguidores o a los contactos de tu empresa. Esto te ayuda a enfocar mejor tus
campañas de marketing ya que cada grupo cumple con características específicas como
problemas comunes, ocupación, edad o región.
Experiencia de usuario: suelen ser los elementos que contribuyen facilitan la
interacción de las personas con tus productos o servicios digitales. Regularmente
tienen relación con aplicaciones o sitios web.
Engagement: consiste en crear relaciones significativas con los usuarios de tu marca
a través del tiempo. Regularmente esto se logra a través de contenido relevante y
significativo para las personas.
Landing page: también conocida como página de aterrizaje. Es una página web dentro de
tu sitio web que solamente funciona para convertir a los visitantes en
leads. Regularmente se crean con alguna promoción para descargar algún contenido
gratuito.
CMS (Content Management System): los CMS te permiten gestionar tu sitio web.
Puedes crear y publicar contenidos, artículos, videos, etc., o bien, eliminarlos y editarlos.
Seguro habrás escuchado de WordPress (es uno de los CMS más famosos).
Diseño responsivo: es la capacidad que tienen las páginas o sitios web para adaptar
su tamaño, contenido y diseño a dispositivos móviles; ya que las dimensiones son
más pequeñas. Debes contar con un equipo que cuide estos detalles para que tu sitio web
llegue a más personas.
Ventajas del marketing digital sobre el tradicional
Puedes dirigir tus campañas a personas que realmente estén interesadas. Mientras que en
el marketing tradicional pagas por publicidad masiva, en el marketing digital puedes
enfocar tus esfuerzos para que tus contenidos y publicidad solo se dirija a personas
con características en específico. Lo cual incrementa la posibilidad de que tus clientes
potenciales conozcan tu empresa.
Un precio más accesible y con mayor ROI. Si recapitulas, hace mucho tiempo, las
estrategias de marketing tradicional llegaban a más personas, pero eso no implicaba más
ventas. Las estrategias de marketing digital, como la publicidad por Google Ads o en los
anuncios en redes sociales, pueden ajustarse a tu presupuesto de inversión, además, es
posible realizar algunas configuraciones y optimizaciones para que la inversión inicial te
brinde mejores resultados.
Puedes ajustar las estrategias con datos reales. El marketing digital sí se puede medir
en tiempo real. Es por eso que puedes ajustar las campañas que se están ejecutando, para
asegurar que funcionen como esperas. Esto también te permite hacer pruebas para
identificar qué campañas digitales funcionan mejor para tu empresa.
Tus clientes leales te pueden recomendar. El marketing digital permite a las personas
recomendar cosas que les gustaron, por eso puedes convencer a tus clientes leales de que
compartan su experiencia con tu empresa. Con estas recomendaciones, cada vez más
personas se interesarán por tus productos.
Consolida tu imagen como experto en tu ramo. Si sabes compartir información de valor
para las personas interesadas en tu sector, puedes mejorar tu confiabilidad de marca y
consolidarte como un experto. Esto te ayudará a cerrar más ventas de lo que te imaginas.
Tienes una mayor cantidad de plataformas disponibles. El marketing digital te permite
usar una gran variedad de medios para construir tu estrategia. Desde redes sociales, sitios
web, aplicaciones, transmisiones en vivo. Las opciones parecen ilimitadas.
Diferentes formatos y tipos de contenido. En los medios digitales puedes experimentar
con los formatos y los tipos de contenido que publicas: artículos, videos, plantillas, ebooks,
webinars, podcasts, tutoriales, entrevistas, casos de éxito. Lo importante es que generes
interacción y las personas puedan convivir con tu marca.
¿Aún necesitas más razones para comenzar con una estrategia de marketing digital?
El inbound marketing es una metodología que se centra en brindar la mejor experiencia a los
usuarios. Busca implementar acciones digitales que permitan a las personas encontrarte por sí
mismas y, sin que tu empresa sea muy invasiva, guiarlas a su propio ritmo a comprar tus
productos o servicios.
¿Esto como ayuda a tu empresa? Si te centras en brindar la mejor experiencia a tus usuarios,
sin ser intrusivo o abrumarlos, es más probable que las personas confíen en tu marca y que la
relación con tu empresa sea más significativa y duradera.
Esta opción de marketing digital se encarga, con las mejores opciones digitales, de que tu
empresa tenga una presencia online global, y centra su atención en las plataformas que
realmente pueden llevar prospectos a tu equipo de ventas.
Pero no basta con crear un sitio web y mantener tus redes sociales activas. Debes encontrar
estrategias de marketing digital que en serio estén enfocadas en generar oportunidades de
venta para tu negocio.
¿Necesitas una consulta para descubrir qué estrategias de marketing digital le convienen más
a tu empresa? Estaremos gustosos de atenderte, ¡contáctanos!