Taller de análisis aplicado a la creación de piezas publicitarias

(Entrega 1)

Presentado por:

Neira Fonseca Adriana Janeth – código: 1821021919

Diana Carolina Henríquez – código: 1821021722

Yenni Rocío Ortiz – código:1821026756

Deinys Sofía Romero De Arco – código: 100213584

Martha Patricia Caballero Bello – código: 1221820119

Tutor:

Gerardo Quiros Caicedo 

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA

Colombia 2021

Paso 1: Describa en un resumen el tema de análisis y su enfoque.

TEMA DE ANÁLISIS:

La publicidad recordatoria de MILO utiliza la publicidad relacionada al deporte,

energía y vitalidad para la nutrición de niños y adolescentes reforzando su
posicionamiento en la mente de los consumidores, tanto en los padres como en los
niños reforzando en sí que no es solo es una bebida achocolatada fácil de consumir si
no en los beneficios que tiene con las vitaminas que posee “nutrición lista para
tomar”

ENFOQUE DE ANALISIS:

Analizar como MILO logra captar la atención del consumidor y genera recordación
tanto por su marca como con sus atributos siendo una bebida achocolatada, como ha
sido su adaptación de acuerdo a la pandemia.

Paso 2: Descripción de la campaña. Elija una campaña publicitaria relacionada con el

tema de análisis propuesto.

FORMATO DESCRIPTIVO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA:

Descripción

Nombre de la campaña Listo para tomar

Milo “Listo para tomar” nace como una solución

Descripción de la práctica y nutritiva para los padres de familia que se
campaña encuentran en constante búsqueda de productos que
otorguen el aporte nutricional que sus hijos requieren
para ejecutar sus actividades físicas durante el día. Por
otra parte, la categoría de bebidas para lonchera ofrecía
una gran oportunidad, pues año a año muestra
constante crecimiento.

Producto Bebida malta chocolatada

MILO es una marca creada en 1934 y desde 1944 se

vende en Colombia, donde tiene un gran
Marca/ breve posicionamiento como bebida para el desayuno y la
descripción e historia de lonchera de los niños. Además, se
la marca relaciona directamente con la promoción de la
actividad física con eventos como la Copa MILO, que
se realiza anualmente y el patrocinio del Comité
Olímpico Colombiano.
Objetivo de Incentivar el consumo del producto para los niños, ya
comunicación de la que es fácil de llevar en la lonchera y a cualquier parte,
campaña enfocándose en los beneficios que tiene a nivel
vitamínico.
Público al cual se dirige Niños de 7 años a 12 años
la campaña
Listo para tomar
Eslogan/mensaje central

Concepto creativo Nutrición lista para tomar.

Año de pauta 2018,2019,2020

Nombre de la agencia Nestlé

de publicidad
 Tipo de agencia Interna (in house)

FORMATO DESCRIPTIVO DE LAS PIEZAS PUBLICITARIAS POR CADA CAMPAÑA PUBLICITARIA

MAR NOMBRE DE SOPOR
PRODUCTO CA LA CAMPAÑA PIEZAS TE
BEBIDAS https://www.facebook.com/watch/?
ACHOCOLATA LISTO PARA
v=603248900606234
DAS MILO TOMAR BTL

BEBIDAS
ACHOCOLATA LISTO PARA
DAS MILO TOMAR ATL

Audiovisuales:
https://youtu.be/3PynuVLJZFo
Medios Impresos:

Paso 3:
Seleccione el material de análisis. Para el desarrollo de las actividades que componen
esta fase, debe elegir varias piezas publicitarias de la campaña, pautadas en diferentes
soportes (televisión, radio, piezas digitales, piezas gráficas, BTL).

Desarrollo:

Piezas publicitarias enlaces y análisis:

1. https://youtu.be/c6KCDbCkVT4 . (Televisión)
2. https://revistapym.com.co/comunicacion/destapate-sin-miedo. (Pieza gráfica)

3. https://www.facebook.com/626329234677738/videos/696607480983246 .
(Pieza digital)

Producto Marca Nombre de la Piezas Soporte

campaña
Cerveza Águila Destápate Pieza 1 Televisión,
Pieza 2 Pieza Gráfica
Pieza 3 Pieza digital
*Se puede inferir que a través de las piezas publicitarias ya sean de milo, águila o
cualquier otra marca, es indispensable conocer a quien se están dirigiendo para
afrontarlo, comprenderlo y hacerlo en el tipo de agencia que se acomoden a esos
deseos lo cual se utiliza para llegar más cerca al corazón de la gente, de los
consumidores, observar lo cotidiano, detectar sentimientos, intuyendo la forma de
vida, sus deseos y angustias. Las marcas por medio de cualquier tipo de agencia
buscan formas de comunicar aquellos preconceptos que se tienen en la
percepción, como en el caso de águila que como su nombre de campaña lo indica
quiere que las personas demuestren lo que son en realidad sin miedo a ser
juzgados.