3.

Pepsi

3.1 Pepsi y la historia

Lo que hoy conocemos como Pepsi, tuvo sus inicios en los primeros aos de la dcada de
1890 cuando su creador original, el qumico farmacutico Caleb Bradham, creo un refresco
con nimo de competir en contra del xito que ya era Coca-Cola para ese entonces, refresco
al cual decidi nombrar Brads Drink. Luego de esto su creador decidi cambiar su
nombre a Pepsi Cola en 1898, este producto tena la intencin de ser adems de
refrescante y delicioso, fuera adems estimulante para la digestin, as que su nombre haca
alusin, a la enzima digestiva pepsina y las nueces de cola que hacan parte del proceso de
preparacin de su producto y que ayudaban con el plus de la buena digestin. El registro de
este nombre como marca comercial fue luego llevado a cabo el 16 de junio de 1903.

3.2 Pepsi y la publicidad

En cuanto a la publicidad, los primeros esfuerzos por promocionar esta bebida se remontan
a 1907 cuando la compaa inicia a realizar avisos en los medios e incluso a pintar muros
con la imagen de su logo. Luego en 1909 se convertira en la primera compaa en incluir
celebridades dentro de sus campaas publicitarias, dieron inicio a dicha estrategia con el
corredor de autos Barney Oldfield, quien se convertira entonces en la cara de las campaas
para Pepsi Cola. Por los siguientes aos siguen sus esfuerzos por promocionar su producto
y consiguen que para 1910 su publicidad ya est instalada tanto en los medios como en el
mercado.

Los esfuerzos en el campo de la publicidad de Pepsi-Cola en los medios eran buenos,
adems de buenos acontecimientos como el lanzamiento de la botella oficial de Pepsi al
mercado y gracias al creciente nmero de adeptos que estaba ganando dicho producto la
compaa de dulces Loft Candy decidio comprar Pepsi-Cola en 1931. Tres aos despus
de esto y bajo la direccin ahora de Charles G. Guth, se hace el lanzamiento de una nueva
versin de 375cm3 con un valor de 5 centavos de dlar, estrategia que logra salvar de la
crisis econmica a la compaa, gracias a esta nueva versin de 5 centavos Pepsi tomara
otra gran decisin que marcara un punto remarcable en la historia de la publicidad; ahora
dentro de sus campaas radiales se hara uso de canciones muy cortas y en 1940 se hizo
transmitir el primer jingle de la historia, titulado Nickle Nickle dicho jingle fue un gran
acontecimiento y su xito fue rotundo, fue traducido hasta en 55 idiomas diferentes.

Para la dcada de los 50s Pepsi invierte un capital considerable al uso de campaas en
televisin y en diferentes medios la contratacin de personajes famosos para sus
publicidades son muy comunes, para esta poca la compaia ya comienza a ser reconocido
como una competencia seria para el monstruo del mercado que se haba convertido Coca-
Cola, sin embargo mantiene un firme segundo lugar en el mercado. Para 1970 le da un
nuevo giro a sus publicidades con la estrategia de La generacin Pepsi estrategia que era
constantemente usada sobre los jvenes, esta bebida trataba de vender una relacin
permanente entre su producto y la juventud, casi como si la Pepsi fuera la bebida que
conservaba la juventud, en esta poca tambin cambia las etiquetas de sus productos para
tratar de atraer la atencin de grupos que preferan productos como la Dr. Pepper e incluso
a la poblacin latinoamericana.

En los 80s esta compaa comienza a hacer uso del targeting o del anlisis de audiencias
para el lanzamiento de sus campaas, segn el pas al que fuera dirigida la campaa
mostraban ciertos contenidos. Es asi como se lanza El reto Pepsi o Pepsi Challenge,
entonces segn el pas la campaa publicitaria resaltara las caractersticas que esa
poblacin daba preferencia acerca de su producto sobre la Coca-Cola.

Los 90s serian otra gran poca para la publicidad de Pepsi pues recurriran de nuevo a la
integracin, en esta ocasin masiva, de personajes famosos para sus campaas publicitarias,
para este tiempo, a pesar de que siguen enfocados en la juventud como su primer recurso
publicitario entienden que la publicidad joven tambin comprende ms de una identidad,
por lo que adems de campaas con iconos de la msica como las Spice Girls y personajes
del deporte, integran imgenes del xito taquillero Star Wars en sus productos. Luego con
el paso de un nuevo milenio tambin la publicidad de Pepsi sufre un gran cambio, se deja
de apostar por la publicidad en televisin ya que de acuerdo a su CEO Indra K. Nooy :La
gente no tomara ms Pepsi porque pongamos ms publicidad convencional (vallas) en la
calle. El sabor es subjetivo, puede gustar o no. No vamos a cambiar la mente de nadie
dicindoles que tomen Pepsi. La gente debe tomar sus propias decisiones.. Y casi todo el
capital que se invertia con dicho fin pasara a la adaptacin del boom tecnolgico y saber
acomodar campaas conforme el internet y las redes sociales van creciendo, ahora la
estrategia es nombrada refresh de proyect.