CAMPAÑA

PUBLICITARIA:
# BetterWithPepsi (#MejorConPepsi)

Parte de la clave del éxito de Pepsi a nivel mundial se debe a sus

impactantes campañas publicitarias y las que, sin escatimar recursos,

la marca se apoya en la imagen de diversidad de celebridades de los

ámbitos de la cultura popular, esto es televisión cine música y deportes

Incluso parte de las innovaciones más recientes de las campañas de la

marca es aliarse a compañías de tecnología una de las movidas más

interesantes de los últimos años fue la alianza de Pepsi con Xbox live
 https://www.youtube.com/watch?v=R4a7SEjHLUI

https://www.youtube.com/watch?v=6GzqsIPFBY0

¿QUÉ MEDIOS CONVENCIONALES HA UTILIZADO Y POR QUÉ?

Pepsi, con su campaña “Mejor con Pepsi”. Durante esta campaña,

lanzada en mayo de 2021, Pepsi implementó una estrategia
comunicativa muy alineada con su comportamiento usual. Por un lado,
la campaña apuntaba directamente a su competidor principal; por otro
lado, hacía gala del ingenio casual que es parte central de su
personalidad y, finalmente, hacía cómplices involuntarios a los más
cercanos aliados de su competencia.

La campaña consistía en una declaración: que el mejor

acompañamiento para una hamburguesa es Pepsi. Para demostrarlo,
Pepsi mostraba que, incluso en los restaurantes donde no se sirve Pepsi
sino otra gaseosa, ellos se encuentran presentes. Lo más interesante
de esta campaña, sin embargo, es que su implementación es netamente
gráfica. La manera de demostrar esta “presencia”, es a través del uso
de fotografías de famosas cadenas de restaurantes fast food en Estados
Unidos, como Burger King, McDonald’s o Wendy’s donde podemos
apreciar el logo escondido de Pepsi en el packaging de las
hamburguesas.

Los medios en los que se transmitió fueron en televisión mediante

comerciales, la razón es que así se logró dar a conocer más la marca
al público en general , y en redes sociales mediante una dinámica
genial que logro la atención de muchos consumidores
La campaña desarrollo las 5 etapas según el modelo de desarrollo
de campañas de Yale:

1) Se dio a conocer más la marca, Pepsi mostraba que, incluso en los

restaurantes donde no se sirve Pepsi sino otra gaseosa, ellos se
encuentran presentes. donde evidenciaron a que publico objetivo
enfocarse.

2) Utilizaron famosas cadenas de restaurantes fast food en Estados

Unidos, como Burger King, McDonald’s o Wendy’s.

3) Integraron la participación usuarios en redes sociales.

brindarán a los consumidores la oportunidad de probar cualquier

hamburguesa de su elección con una Pepsi, incluso si la hamburguesa
es de un restaurante que no sirve sus productos, y pagarán por la Pepsi.
La compañía refresquera lanzó una dinámica para recibir el reembolso
por su refresco en donde pide a sus consumidores lo siguiente:

✓ Compartir una foto de ellos mismos con una Pepsi y cualquier

hamburguesa de su elección comprada ese día con el hashtag
#BetterWithPepsi. Luego, la marca se comunicará para verificar
los recibos asociados del consumidor que muestren claramente
una hamburguesa y una compra de Pepsi.
✓ Hacer clic en un anuncio #BetterWithPepsi en Facebook o
Instagram y luego compartir sus recibos.
✓ Una vez que la marca verifique los recibos, los consumidores
recibirán un reembolso a través de Venmo, PayPal o una tarjeta
de regalo digital.
4)Generaron una imagen clara y precisa del producto que atraía al
público con

curiosidad.

Es por medio de una campaña de ambush marketing, bajo la premisa

de que un estudio realizado por la marca encontró que el 60 por ciento
de las personas prefieren a Pepsi sobre Coca Cola para disfrutar de sus
hamburguesas en Estados Unidos, y con el hashtag # BetterWithPepsi
(#MejorConPepsi) que impulsa esta estrategia donde integra de forma
directa a las cadenas de comida rápida Burger King, Wendy’s y
McDonald’s.

. La campaña “Mejor con Pepsi” puso a prueba el paladar de sus

consumidores a través de un experimento de sabor a ciegas donde el
60 por ciento de los participantes tuvieron una preferencia por
acompañar una Big Mac de McDonald’s, una Whopper de Burger King
y la Wendy’s Dave Single con Pepsi sobre su rival.
Explique ¿Qué impacto ha generado la campaña publicitaria?

El mensaje de la campaña tenía como objetivo resaltar la limitada oferta

de bebidas de la marca que se encuentran en grandes establecimientos
de fast food en EEUU como consecuencia de los acuerdos de
exclusividad con su competidor directo. Además de reforzar el slogan
de la campaña “Better with Pepsi” premiando a sus clientes con el
reembolso de las bebidas de su marca en un día tan reseñable como el
de la hamburguesa.

La campaña contó con la participación de un artista de origami autor de

los identificables logos en las arrugas de los envoltorios y los resultados
alcanzados fueron:

En Twitter la publicación obtuvo 228 retweets, 1.246 menciones y 13.6k

me gusta.

En el caso de Instagram 1k me gusta y 618 comentarios.

Y en Facebook la interacción fue de 12.000 me gusta, más de 1.000

comentarios y fue compartida más de 7.000 veces.

El contenido total generado en las 3 plataformas por los usuarios fue de

73.000 publicaciones.

La campaña en YouTube registró más de 22.000 visualizaciones en su

primer día de lanzamiento.