Nestlé :

A partir de la motivación de crear alimentos nutritivos y económico, que sirviera como reconstituyente y
fortificante para los niños víctimas del hambre que sacudía a Europa, el farmacéutico Henri Nestlé creó, en
1867, una combinación de leche en polvo y harina de trigo, a la que llamó "harina lacteada".

Hoy en día Nestlé es una empresa de comida reconocida y posicionada en el mercado. La marca tiene presencia
en más de 194 países , posee unos precios más elevados, en comparación con la competencia. Su gran tamaño
suele dificultarle adaptarse con rapidez a los cambios del mercado.

Nestlè tiene un alto compromiso social y por el medio ambiente. Un factor de suma importancia en estos días.
Una de las características de Nestlé es que cuenta con con personal capacitado y experimentado, puede abarcar
nuevos nichos de mercado, y agregar nuevos alimentos y bebidas. Nestlé cuenta con muchos competidores a
nivel nacional y extranjero y un aumento en la materia prima aumentaría también el precio de su producto final
y esto conllevaría a que ingresen nuevos competidores al mercado de productos alimenticios. Una ventaja de
Nestlé es el alza de la demanda de productos saludables y naturales y una desventaja para la corporación son los
productos sustitutivos y los cambios en los hábitos de consumo o las nuevas tendencias alimenticias. Se sabe
también que Nestlé tuvo una utilidad de $ 2000000,00 a finales del 2004 y que el 25% de la misma no fue
repartida a sus colaboradores como los períodos fiscales anteriores por temas de innovación y maquinaria.

Actividades : 1) Según su análisis ¿ Qué tipo de financiamiento empleó Nestlé para cubrir los rubros de sus
innovaciones ? 2) Elabore el análisis DAFO de Nestlè ; 3 ) ¿ Qué estrategias emplearía usted para mejorar las
debilidades de Nestlè ?

Pepsi :
Pepsi apareció por primera vez en 1893. Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb Davis Bradham,
que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern (Carolina del
Norte). En 1950 la junta directiva de Pepsi decidió nombrar presidente a Alfred Steele, un exvicepresidente
de Coca-Cola casado con la actriz Joan Crawford. Al Steele introdujo una botella más elegante, creó un
departamento de mercadotecnia, presentó a la Pepsi como una bebida refrescante, ligera y baja en calorías,
y logró que los embotelladores invirtieran sus propios ahorros en el negocio, gracias a lo cual en 1959
había más de 200 embotelladores y los beneficios de Pepsi se triplicaron.

Pepsi se caracteriza por tener una fuerte imagen de marca y servicio de alto nivel para sus consumidores ,
tiene mayor diversificación de mercado y mayor ampliación a nivel internacional.

Pepsi ha afrontado en los últimos años disminución en sus ventas y competencia agresiva por parte de
competidores que brindan productos sustitutos también se enfrenta al impacto negativo por regulaciones
medio ambientales , en los ùltimos años pepsi tambièn cuenta con mayor diversificación y ampliación en el
mercado a nivel internacional.

Nota : Para el año 2004 Pepsi sacó al mercado una estrategia de marketing agresiva cuya figura comercial
fue interpretada por la cantante Britney Spears. Pepsi para cubrir la totalidad del comercial vendió activos
fijos que ya estaban por finalizar su vida útil cuya inversión fue de $ 5500.00 y su valor en libros de $
2000.00.

Actividades : 1 ) Elabore el análisis DAFO de Pepsi ; 2) ¿ Qué estrategias emplearía usted

para defender a Pepsi de las amenazas ? 3 ) ¿ Cuál fue el precio de venta de los activos por
parte de Pepsi ? , ¿ Qué tipo de financiamiento empleó Pepsi ?