URBAN

jeans wear
URBAN JEANS WEAR
Nuestra empresa ofrece ropa urbana, las cuales las prendas inferiores y terceras pieles van a
estar realizadas con denim trabajado y dándole distintos acabados y a la vez comodidad.
Vamos a ofrecer también prendas superiores básicas en algodón para poder lograr un total
look con nuestra marca. Brindaremos a nuestros consumidores además de la curva de talles
básica de toda marca, una sección exclusiva para mujeres que tengan talles grandes. Posibili-
dad de personalización

La marca va dirigida específicamente a mujeres jóvenes, ágiles, informales, entre 18 y 35

años, con un estilo bohemio, rockero, urbano y sexy.

4PS
Producto
Variedad productos en denim como pantalón jeans, shirts, enteritos, camisas, camperas, chaquetas.
polleras, short. Remeras en algodón, vestidos, faldas, buzos, sweaters, etc.

Precio
JEANS: desde $ 550 - $ 650 – a $ 1100 - $ 1400
REMERAS: desde $ 250 a $ 500
CAMISAS: desde $ 650 a $ 1200
CAMPERAS de denim: desde $ 1200 - $ 2000

Plaza
LUGAR DE VENTA: Shopping / Local sobre calle /

LOCALES:
SHOPPING: Alto Palermo Shopping / Paseo Alcorta Shopping / Abasto Shopping / Devoto Shopping
/Dot Baires / Recoleta Mall

CALLE: Rivadavia 1085 / El salvador 4715 (Palermo) / Av. Córdoba 4620 / Av. Mitre 2182

Promoción
FACEBOOK: Muestran sus productos, lo que está en el mercado como también lo que está por salir
a la venta, Suben fotos de sus campañas y de sus eventos.
INSTAGRAM: Promocionan tanto su marca como su producto.
TWITTER: https://twitter.com/urbanjeanswear
PAGINA WEB: http://www.urbanjeanswear.com .Presentan el lookbook, noticias, videos, puntos de
venta y las novedades
PINTEREST : https://www.pinterest.com/urbanjeanswear/
REVISTA DE MODA: Para Ti / Oh lala / Cosmopolitan / Vanidades / Elle / Revista La Nación
DESFILES: por temporada
 ANALISIS FODA

OPORTUNIDADES
FORTALEZAS

Buena relación precio - calidad Extender la marca a hombres y niños.

Diseños Exclusivos: Lineas de acabados Venta mayorista: incorporación de un nuevo

especiales de Jeans canal de comercialización.
Sección para mujeres con talles grandes. Crear una relación con vários proveedores
para no depender de uno solo
Buen calce para cualquier tipo de mujer.

Excelente atencion al cliente Incentivo del consumo de producto nacional

Marca nueva y desconocida Rompimiento con los proveedores actuales

Ofrece ropa solamente para mujeres, en Fuertes competencias directas
DEBILIDADES

cambio los competidores también tienen existentes en el mercado.

lineas de hombre y niño
No existe una base de datos de los clientes
Presencia en territorio limitado
AMENAZAS
Crisis económica en el país. Genera
costes altos y altos impuestos.
Rigidez de la ley contra productos
quimicos usados en la jeanería

PERFIL DE CLIENTE IDEAL

Perfil 1 Perfil 2
Profesión: Estudiante Profesión: Empleada
Edad: 22 años Edad: 32 años
Estado civil: Soltera Estado civil: casada
Hijos: No Hijos: Si
Ingresos mensuales: Le da los padres. Ingresos mensuales: $15.000
Donde vive: Palermo Donde vive: Caballito
Lugar de vacaciones: Costa Atlantica Lugar de vacaciones: Brasil
Cuantas vacaciones: 2 Cuantas vacaciones: 1
Talle que usa: M Talle que usa: L
Donde compra: Local a la calle Donde compra: Shopping
Como compra: Impulso Como compra: Por temporada
Sigue tendencia: Si Sigue tendencia: No
Estilo: Urbano y Sensual Estilo: Clasico y Casual
Fiel a una marca: No Fiel a una marca: Zara
Motivo de compra: Indiferente Motivo de compra: Específica
Conciencia de su cuerpo: Resaltarlo Conciencia de su cuerpo: Resaltarlo
Cuanto puede gastar x mes: $1.000 Cuanto puede gastar x mes: $1.500
Gustos: Estar a par de las tendencias Gustos: Estar cómoda
Diseñador favorito: Benito Fernandez Diseñador favorito: Pablo Ramirez
Revista que lee: Cosmopolitan Revista que lee: Para ti
Periódico: No lee. Periódico: Clarín
Famosa que admira: Calu Rivero Famosa que admira: Mariana Fabbiani
Música que escucha: Pop Música que escucha: Latina
ANALISIS COMPETIDORES
CARACTERISTICAS
Se dedica a la venta de jeans lo cual tienen una amplia variedad y también de otros productos
denim , además de también fabricar remeras básicas. Producen ropa cómoda a la moda, con estilo y
que no dañen el medio ambiente. Creando intersección entre estilo y sostenibilidad. Por lo que
crearon un producto con rendimiento multifuncional adaptado a las tendencias del momento y
modificando el modo de diseñar y fabricar los productos (como por ejemplo: LEVIS WATER LESS, es
una línea de jeans que tanto en el armado y lavado del producto usa y consume menos cantidad de
agua)

Comenzaron con la venta de ropa, botas y otros artículos a las pequeñas tiendas de oeste americano
hasta llegar a crear la línea de pantalón y chaquetas denim .Se fueron adaptando a las tendencias y a
la moda joven manteniendo su visión y luego se fueron expandieron a nuevos clientes creando ropa
para niños y luego para señoras.

TIPO DE CLIENTE: Hombres y mujeres entre 17 a 35 – 40 años de edad. Con un estilo clásico y
urbano.

TIEMPO ENEL MERCADO: desde 1853

PRODUCTOS: Variedad de jeans, productos denim tanto camisas como camperas, polleras, short.
Remeras en algodón, zapatos, carteras, accesorios. Tiene los modelos clásicos 505 y 501

LUGAR DE VENTA: Shopping / Local sobre calle / Local OUTLET

LOCALES: SHOPPING: Alto Palermo Shopping / Paseo Alcorta Shopping / Galerias Pacifico / Abasto
Shopping / Solar de la adabia / Devoto Shopping /Dot Baires / Recoleta Mall / Unicenter / Palma de
Pilar / Boulevard Shopping / Plaza oeste / Shopping los Gallegos / Distritos Arco Shopping mall
CALLE: Florida 777 / El salvador 4714 (Palermo) / Av. Córdoba 4630 / Av. Santa Fe 17707/74 / Av. Mitre
2183 / Guemes 897
LOCAL OUTLET: Loyala 736 / california 1902 / Presidente Perón 7634 / Colectora Gral. Paz y Av. Améri-
ca / Distritos Arco Shopping mall
SUCURSAL: en Carilo / Bahía Blanca/ Pinamar

RANGO DE PRECIOS:

JEANS: $ 890 - $1890

REMERAS: desde $ 440 hasta $750
CAMISAS: desde $1290 hasta $2000
CAMPERAS de denim: desde $ 1200 - $ 2000

PAGINA WEB: A través de su página web no realizan ventas de sus productos, sino muestran fotos,
videos de la campaña. Información de sus productos como también de su marca, su historia.

LOCAL: El local está ambientado con una onda urbana, clásica, cálida. Utilizan mucho la madera en el
local tanto como el color de ella como el material. El local está divido por dos sectores por una parte
se exhiben los productos de hombre y por otro el de mujeres. En la vidriera se exhiben sus productos
a través de maniquíes.
ANALISIS COMPETIDORES
COMO COMUNICA / PROMOCIONA

FACEBOOK: Muestran sus productos, lo que está

en el mercado como también lo que está por salir
a la venta, Suben fotos de sus campañas y de sus
eventos.
INSTAGRAM: Tienen cuentas diferente para cada
país. Promocionan tanto su marca como su
producto.
TWITTER: https://twitter.com/levis_ar
YOUTUBE: https://www.youtube.com/user/levis
PINTEREST: https://www.pinterest.com/levis-
brand/
FLICKR: https://www.flickr.com/groups/levis501/

REVISTA DE MODA: Para Ti / Oh lala / Cosmopoli-

tan / Vanidades / Elle / Revista La Nación

AFICHES PUBLICITARIOS: en la vía publica

DESFILES: por temporada

EVENTOS: #supportskate

OPORTUNIDADES
FORTALEZAS

Marca fuerte y líder en el mercado de jeaneria. Mercado joven en crescimiento

Largo período de tiempo actuando y liderando Posibilidad de hacer cobranding

en el mercado. Marcaron historia en la moda.
Sistema de venta a través de venta online en
La efectividad publicitaria. Argentina.

El acierto en lineas más económicas tales

como Dockers y Slates

No ofrece gran variedad de diseños por ser Problema con imitaciones de sus productos
muy clasico.
Existe una fuerte, numerosa y variada
DEBILIDADES

Falta de venta online en Argentina competencia.

AMENAZAS

Falta de talles grandes Surgir alguna tendencia que haga con que
el denim este en baja
ANALISIS COMPETIDORES
CARACTERISTICAS
Marca de indumentaria para jóvenes tanto femenino como masculino ,se centra en la producción y
venta de jeans. Es uno de los cuatro principales productores de denim en el mundo. Es icono de la
moda audaz y es famoso por tener en sus campañas reconocidos celebrities con un perfil rockero y
vanguardista ( como por ejemplo: Sienna Miller, Asthon Kutcher y actualmente Cara Delevingne )

Mantuvieron su visión y estilo ( “ producir ropa vaquera que marque tendencia y aportar retos a la
moda joven” ) y fueron adaptándose a las tendencias. Se fueron expandiendo hasta llegar a crear ropa
de mujer, niños, calzados y accesorios.

TIEMPO EN EL MERCADO: desde 1973

TIPO DE CLIENTE: Gente joven de 15 a 30 -35 años con una onda rockera , urbano y juvenil.

PRODUCTOS: variedad de pantalones denim, remeras, camisas, vestidos, faldas, short, camperas,
calzados, accesorios, entre otros

LUGAR DE VENTA: Shopping / Local sobre la calle / Local OUTLET / Pagina web

LOCALES: SHOPPING: Patio Bullrich / Recoleta Mall / Alto Palermo Shopping / Unicenter Shopping /
Las palmas de pilar Shopping /

CALLE: Gurruchaga 1672 (Palermo Soho )/ Loyola 702 ( Palermo, local OUTLET )

WEB: http://www.pepejeans.com/es/store/mujer/nuestros-productos/jeans

RANGO DE PRECIOS:

JEANS: desde $ 1490 - $ 2190

REMERAS: desde $ 590 - $ 890

CAMISA: desde $ 980 - $ 1690

ABRIGOS: desde $ 1000 - $ 4000

PAGINA WEB: A través de su página web venden sus productos, donde muestra también la variedad
que poseen, los talles, colores, acabados, y estilo. También presentan sus campañas como también
información al cliente.

LOCAL: Está ambientado según el estilo de sus productos con una onda rockera, urbana y juvenil.
Separado en dos sectores (hombre y mujer). Los productos se muestras dentro del local y lal vidriera
exhibida a través de maniquíes.
ANALISIS COMPETIDORES
COMO COMUNICA / PROMOCIONA:

FACEBOOK: Muestran sus productos, lo que

está en el mercado como también lo que está
por salir a la venta , Suben fotos de sus campañas
y también notas de periódicos y revista donde
fueron publicados sus productos
INSTAGRAM: Tienen cuentas diferente para cada
país. Promocionan tanto su marca como su
producto.
TWITTER: https://twitter.com/pepejeans
YOUTUBE: https://www.youtube.com/user/pepe-
jeanstv
PINTEREST: https://www.pinterest.com/pepe-
jeans/
FLICKR: https://www.flickr.com/photos/pepe-
jeanslondon/
GOOGLE+: Para recibir novedades y en caso de
necesitar contactarse con la marca https://plus.-
google.com/+PepeJeans/about

REVISTA DE MODA: Oh lala / Para ti / ELLE /

Revista La Nación

AFICHES PUBLICITARIOS: en la vía publica

DESFILES: Por temporada OPORTUNIDADES

FORTALEZAS

Esta entre los cuatro principales productores Ingreso en un nuevo segmento: ropa de
denim en el mundo. niños.

Presente en más de 100 países y emplea a La marca puede ampliar la oferta de sus
más de 5.000 empleados en todo el mundo productos en todo el mundo.

celebridades internacionales se han firmado Ampliar la curva de talles.

como embajadores de la marca.

El levantamiento de pedido se efectúa con 6 Problemas de importanción.

meses de anticipación lo cual crea inconveni-
entes, dado que la moda se renueva constan- La creciente competencia de marcas de
DEBILIDADES

temente. jeanswear.
AMENAZAS

Logistica inflexible presenta deficiencias para La pérdida de mercado a las marcas más
las tiendas nuevas o más consolidadas en el mercado
local
ANALISIS COMPETIDORES
CARACTERISTICAS
Lee celebra125 años trabajando el denim y más de 1 siglo haciendo jeans para toda ocasión. Usada por
jóvenes rebeldes e íconos de Hollywood como James Dean y Marilyn Monroe entre otros, Lee continua
diseñando para los que imaginan el mundo de mañana. Lee ha creado el primer jean con cierre en la
história.

Era proveedora original de los trabajadores ferroviarios de EEUU a principios del siglo XX e de a poco se
fue transformando en una marca enfocada en el publico joven. Aunque predomina un estilo urbano
clasico, la marca esta pensada para jovenes rebeldes.

TIEMPO EN EL MERCADO: desde 1889

TIPO DE CLIENTE: Hombres y mujeres jóvenes 18 a 35 años de edad. Estilo urbano y un adn
rebelde/rockero.

PRODUCTOS: Productos manufacturados en denin como Jeans y camisa, remeras en algodón, camperas,
polleras, sweaters y buzos.

LUGAR DE VENTA: Esta presente en más de 82 países. Tiene 47 locales por toda Argentina, vende en
Shopping / Local a la calle/ Multimarcas e Internet.

SHOPPING: Unicenter Shopping (Martinez, Buenos Aires) / Alto Avellaneda Shopping (Avellaneda, Bueno-
as Aires) / Dinosaurio Shopping (Cordoba, Cordoba) / Portal Tucuaman Shopping (Yerba Buena, Tucuman)
/ Plaza Oeste Shopping (Castelas, Buenos Aires) / Espacio Oeste Shopping (San Juan, San Juan) / La Ribera
Shopping (Santa Fe, Santa Fe)

CALLE: Calle 9 860La Plata, Buenos Aires / Armenia 1712 CABA, Capital Federal / Hipólito Yrigoyen 13200
Local 140 Adrogué, Buenos Aires / Calle 9 860 La Plata, Buenos Aires / España 225 Lomas de Zamora,
Buenos Aires / Dique I - Puerto Santa Fe S/N Santa Fe, Santa Fe

MULTIMARCAS: 48 por todo el país

RANGO DE PRECIOS:

JEANS: $769 - $1.039

REMERAS: $309 - $499
CAMISAS: $669 - $999
CAMPERAS $1.879 - $3.000

PAGINA WEB: Su pagina web contiene fotos y contenido de sus campañas y lookbooks. Información
sobre la marca y locales. Además, cuentan con un e-commerce que entrega sus productos para todo el
país. Tiene newsletter para suscribirse y botones para redes sociales.

LOCAL: En el local predomina los colores de la marca: blanco y negro. Algunos detalles en madera. El
espacio es amplio y bien iluminado. La ropa se presenta colgada, doblada o sobre los mostradores. La
vidriera esta compuesta por maniquíes, afiches y objetos como guitarra.
 ANALISIS COMPETIDORES
COMO COMUNICA / PROMOCIONA:

FACEBOOK: Lee Jeans Argentina – 136,145 me

gusta: Muestran sus productos, fotos de campañas,
videos backstage, look del día, promociones y
eventos.

INSTAGRAM: @leejeansar – 1,334 seguidores:

Fotos de campañas y productos.

TWITTER: @LeeJeansAR – 1,407 seguidores:

Novedades, eventos y promociones

YOUTUBE: Lee Jeans Argentina - Videos de cam-

pañas, publicidades, Making off y eventos.

REVISTAS: Para Ti / Oh lala / Cosmopolitan

AFICHES PUBLICITARIOS: En la vía publica

DESFILES: No

EVENTOS: Conciertos de rock, MoveYourLee

OPORTUNIDADES
FORTALEZAS

Marca fuerte y internacional Más locales en capital federal

Prendas para hombres y mujeres Crear outlets para ofertas y precios

Cuenta con shop on-line y envíos gratis
La marca invierte mucho capital en las
campañas de publicidades y posicionamento
de marca.
accesibles.
La marca puede enfocar y ampliar su
producción en camisas, camisetas en una
escala más grande.

Falta de locales Outlets Cierre de importación

Falta de talles grandes Incremento del dólar

DEBILIDADES

AMENAZAS

Utiliza lavados de jeans nocivos a la salud y al La competencia existente está creciendo

medio ambiente día a día.
ANALISIS COMPETIDORES
CARACTERISTICAS
Kosiuko fue una compañía que se creó en 1992, en la época de la convertibilidad argentina, con un capital
inicial de 600 USD las diseñadoras Cynthia Kern y Daniela Magnano y el publicista Federico Bonomi
empezaron a confeccionar modelos para vender entre sus amigos. Una de sus estrategias fue el regalar la
cartelería, en oposición a sus competidores que las cobraban, simplemente para fidelizar a los clientes, la
estrategia le dio resultado de 70% de los clientes sigue en contacto con la compañía.

Kosiuko fue una de las precursoras en la venta de tiendas online en Argentina, ofreciendo los productos
de las colecciones actuales y los agotados en los locales de ropa. La marca nació como una línea exclusiva-
mente femenina a los que luego se sumó la indumentaria masculina, calzado, perfumes, accesorios y
desodorantes.

TIEMPO EN EL MERCADO: Desde 1992

TIPO DE CLIENTE: La marca apunta a un target joven, tanto hombres como mujeres de 15 a 35 años y del
sector socioeconómico ABC. Estilo urbano y bohemio.

PRODUCTOS: Denin, ropa como camisa, remeras, faldas, pantalones, camperas, etc. Accesosrios de moda
en general, perfumes, Radio FM KSK 101.9, Casa Chic (Deco) en Palermo Soho,

LUGAR DE VENTA: 32 locales propios y más de 200 puntos de venta en Argentina.

Shopping / Local sobre la calle / Local OUTLET / Pagina web

SHOPPING: Alto Palermo Shopping, Alcorta Shopping, Galerías Pacífico, Abasto Shopping, Devoto Shop-
ping, Dot Baires Shopping, Unicenter Shopping, Palmas del Pilar Shopping, Plaza Oeste Shopping, Boule-
vard Shopping, etc.

CALLE: Marta Salotti 434, Av. Cabildo 1940, Av. Santa Fe 1756, Av. Rivadavia 6545, De Los Lagos 7010,
Guemes 897, etc.

OUTLET: Av. F. de la Cruz y Escalada, Av. Córdoba 4299, Av. Mitre 2144, Av. Calchaquí 3950, Av. Calchaquí
3950, Velazco 890 Esq. Serrano.

WEB: http://www.kosiuko.com/store

RANGO DE PRECIOS:

JEANS -> $780 - $1.600

REMERA -> $286 - $938
CAMISA -> $628 - $ - $1.480
CAMPERA -> $1.348 - $4.600

PAGINA WEB: La página web contiene fotos de la campaña, lookbook, videos, locales, e-commerce,
información de prensa, información de la marca, redes sociales y catálogo.

LOCAL: En general los locales de Kosiuko son poco iluminados, predomina la madera y los colores oscu-
ros. Las prendas están presentadas en percheros, manequíes y mostradores. La sección de hombres,
mujeres y niños están separadas. En las vidrieras están algunos manequíes y carteles.
 ANALISIS COMPETIDORES
COMO COMUNICA / PROMOCIONA:

FACEBOOK: Kosiuko 829,395 me gusta - Fotos

de los productos, clientes, lookbook.

INSRAGRAM: /kosiukooficial 149k seguidores -

Fotos de los locales, lookbook, clientes, combina-
ciones.

TWITTER: /kosiukooficial 58.2k seguidores -

novedades, fotos lookbook, clientes, famosos.

YOUTUBE: /KosiukoArgentina - Desfiles, cam-

pañas, institucional, publicidades.

REVISTA DE MODA: Oh lala / Para ti / ELLE /

Gente / Hola!

AFICHES PUBLICITARIOS: vía publica.

DESFILES: Por temporada

EVENTOS: Lanzamientos.

OPORTUNIDADES
FORTALEZAS

Marca consolidada en Argentina Creación de más eventos para promocionar

la marca.
Buenas terminaciones en las prendas
Elegir celebridades para representar la
Prendas de hombre, mujer y niños marca.

Locales en lugares estratégicos Expansión al mercado Europeo (Actualmente

tienen local en España)

No hay buena relación entre precio-calidad Competidores similares con gran trayectoria
en el mercado
Trabaja con talleres clandestinos
DEBILIDADES

Crisis económica en Argentina

AMENAZAS

El local causa ruido visual

Denúncias relacionadas a trabajo esclavo