CARACTERÍSTICAS DE UNA CAMPAÑA

Campaña:

La palabra campaña viene del Latin “Campania” (llanura), que a su vez proviene de “Campus” (campo).
Inicialmente este término se usaba para señalar que un ejército salía a llevar a cabo una misión. En la
actualidad también se emplea para referirse a una serie de acciones voluntarias y organizadas, una
misión de amplio alcance colectivo, con objetivos claros que implican un cambio de ideas, de opinión y
el comportamiento del grupo social al que se dirige. Estas acciones las emprenden un conjunto de
personas, ya sea una asociación civil, los habitantes de un barrio, de una escuela, una empresa, un
organismo o institución oficial.

Características:

Una campaña está conformada por diversas acciones que se repiten durante un cierto periodo de
tiempo.

- Emisión de mensajes en distintos medios de comunicación (prensa, televisión, internet)

- Organización de ruedas de prensa.
- Encuentros y conferencias.
- Visitas o reuniones con distintos grupos.

Mensajes:

- Incluyen un lema o frase que resume lo que se pretende lograr mediante la campaña y siempre
está presente en toda la campaña. Ejemplo: “Chécate, mídete, muévete, más vale prevenir”
- Con frecuencia se utiliza una misma tonada musical, el mismo narrador, la imagen de cierto
actor, etc.
- Los mensajes son cortos, claros y precisos.
- Buscan persuadir, es decir convencer a alguien de llevar a cabo una acción (consumir
determinado producto o contratar cierto servicio, actuar de cierta manera, evitar algo, sumarse
a una serie de ideas o a un proyecto)
- Recurren a imágenes llamativas o personajes famosos, figuras retóricas como la repetición,
aliteración, metáforas, metonimias, rimas, juegos de palabras, etc., para captar la atención de
los receptores.

Ejemplo: “Recuerda que en cualquier emergencia, actuar hace la diferencia”

(escrito en cuaderno)

1
(escrito en cuaderno)

2
3
 Realiza una lectura de las páginas 212 y 213:
“ANÁLISIS DE UNA CAMPAÑA OFICIAL Y SU COMENTARIO”

Utiliza la siguiente tabla para hacer el análisis de campañas.

CRITERIO CAMPAÑA 1 CAMPAÑA 2 Campaña 3

Nombre: “No está
chido”…
Emisor o emisores Consejo de la Comunicación,
Fundación Río Arronte y
Comité de Organizaciones
expertas en el tema.
Receptores – Padres, niños y adolescentes.
destinatarios
Nombre: “Quédate en
casa”
Secretaría de Salud de México
Todas las personas
Nombre: ‘’Golpe de calor”
Secretaría de Salud de México
Niños menores de 5 años y
adultos mayores.

Tema Salud. Prevención de Salud, prevención de Salud, prevención de golpes de

consumo de tabaco y alcohol
en niños y adolescentes.
Objetivos Busca promover la unión, la
comunicación familiar y el
deporte, ofreciendo
alternativas frente al
consumo de alcohol y tabaco
en menores de edad, así
como brindar fuentes de
información sobre las
consecuencias del consumo
de estas sustancias.
Tipo de acción Promover un cambio de
conducta, alertar sobre una
actividad de riesgo, motivar
acciones que lleven a un
cambio o mejora.
Estrategias empleadas Spots de radio y televisión.
Cineminutos, prensa escrita,
internet, carteles, pláticas.
Alcance (región) Todo México.
Duración e intensidad Permanente al crearse la
fundación “noestachido.org”
Recursos expresivos y Se utiliza la palabra “Chido”
contenido de los que es de uso común en los
jóvenes.
mensajes
Otras acciones Promoción de actividades
emprendidas deportivas y culturales en
familia. Redes de
colaboración con
organizaciones de la sociedad
civil no gubernamentales que
apoyan a los niños,
adolescentes y familias.
propagación del Covid-19. calor.
Prevenir la propagación del Prevenir los golpes de calor para
Covid-19 en bebés, niños, evitar diarrea y otros síntomas
adolescentes, adultos y adultos perjudiciales para la salud.
mayores. Con el fin de no
saturar el personal médico para
tener menos muertes.
Divulgar e informar, además de Divulgar e informar para evitar
hacer consciencia sobre algo los golpes de calor.
real y peligroso.
#QuédateEnCasa Publicidad en los medios. Sobre
Susana Distancia todo en la televisión
Todo México Todo México
Durante la pandemia Permanente, durante los
veranos.
“si nos cuidamos juntos, nos “La salud está en ti”
cuidamos todos”
Cerrar algunas tiendas, hacer el Publicitar en espacios físicos.
trabajo desde casa, cerrar las
fronteras y aeropuertos, y cerrar
sitios donde se acumule grandes
aglomeraciones.