Liceo Bicentenario Ciencias y Humanidades, Pitrufquén

Participación y argumentación en democracia

Profesor: César Guarda Inalaf

Trabajo Análisis argumentativo

Integrantes: Manuel Pincheira, Sofía Valenzuela, Franco Araya, Ignacio García
1.-Argumento por lo concreto
Marca: Nido de Nestlé

Año de publicación: 2020

Análisis social de la época: Es una época bastante actual, ya que su año de
creación es el 2020, por tanto, se deduce que la frase “Tu instinto es protegerlo”
hace referencia a la pandemia del Covid-19, esta referencia se puede sustentar
cuando se menciona: “Nuestro amor de mamá es la mejor protección”.
Critica publicitaria: Esta publicidad, en concreto, utiliza argumentos retóricos-
afectivos, puesto que se emplea la frase “como mamás queremos proteger a
nuestros pequeños”, es decir, se quiere persuadir al consumidor a través de
ejemplos familiares, para que, de esta manera adquiera el producto.
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Participación y argumentación en democracia
Profesor: César Guarda Inalaf

2.-Confianza en el emisor

Marca: BancoEstado
Año de publicación: 2021
Análisis social de la época: Es una publicidad que sigue vigente al día de hoy,
principalmente en internet. Es producto de una época marcada por la pandemia
del Covid-19. Impactando en la economía de la sociedad. Por esta razón,
BancoEstado quiere crear confianza en el espectador.
Crítica publicitaria: Los publicistas quieren crear confianza en el receptor a
través de la cercanía entre el banco y el consumidor, ya que la frase “estás,
estamos”, le entrega a la audiencia la certeza de que, si algo inesperado le ocurre,
el banco estará ahí para solucionar el problema, en este caso, de tipo financiero}

3.- Recurso de la fama

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Participación y argumentación en democracia
Profesor: César Guarda Inalaf

Marca: Bimbo
Año de publicación: 2012
Contexto de creación: Publicidad creada en un gran momento del astro del F.C
Barcelona “Lionel Messi”, en aquel momento considerado el mejor jugador del
mundo. La liga española (liga donde este jugador participaba) se encontraba en
auge.
Critica publicitaria: Se utiliza la imagen de un jugador de gran rendimiento físico
y profesional con una bolsa de pan “Bimbo”. Se infiere que, si los mejores
consumen este pan, nosotros también deberíamos si queremos parecernos y
llegar al nivel de ellos. Messi en este caso.

4.- Argumento slogan

Marca: Bimbo
Año de publicación: 2012
Contexto de creación: Publicidad creada en un gran momento del astro del F.C
Barcelona “Lionel Messi”, en aquel momento considerado el mejor jugador del
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Participación y argumentación en democracia
Profesor: César Guarda Inalaf

mundo. La liga española (liga donde este jugador participaba) se encontraba en

auge.
Critica publicitaria: El slogan es “tus hijos también necesitan crecer”. Lionel
Messi tuvo problemas relacionados con su crecimiento y estuvo en tratamiento
durante toda su adolescencia para obtener un par de centímetros más. Los obtuvo
y se convirtió en un gran jugador, tus hijos también lo necesitan y con el pan
“Bimbo” lo lograrán dado que lo recomienda alguien exitoso que ha pasado por el
mismo problema. (inferencia de la intención de la publicidad)

5.- Fetichismo de masas

The Choice of a New Generation Pepsi: https://www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc&t=76s

Marca: Pepsi
Año de publicación: 1984
Contexto de creación: Los años 80 es considerada por muchos como la época
dorada de la música, fue una época que revoluciono la industria, ya que surgieron
estilos que marcaron para siempre a esta.
Critica publicitaria: La publicidad anterior es bastante efectiva ya que usa todo
tipos de argumentos, desde el recurso de la fama utilizando a Michael Jackson
hasta pasar a usar fetichismo de masas indicando que toda la nueva generación
de jóvenes prefiere Pepsi. Es una publicidad adecuada a la época de los 80 ya
que la gente siempre optaba por cosas relacionadas a su música favorita con esto
Pepsi buscaba cautivar mayoritariamente a los jóvenes.
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Participación y argumentación en democracia
Profesor: César Guarda Inalaf

6.- Uso de prejuicios

Huevos kínder sorpresa

Marca: Kinder
Año de publicación: 2013
Análisis social de la época: En el año 2013 se seguían utilizando los prejuicios
en la gran mayoría de los anuncios pese a que algunos de estos ya habían sido
erradicados, es cuando entonces kínder tomo la decisión de separar su envoltorio
en 2 colores, azul para niños, que contenía algún tipo de juguete para “niño” y rosa
para niñas, que contenía al igual un juguete para su respectivo género.
Critica publicitaria: La mala decisión tomada por Kinder en esta publicidad sería
el haberse guiado por estereotipos, haciendo alusión a que los niños dependiendo
su género debían jugar con cierto tipo de juguete y que cada color estaba
destinado a un género. Lo cual le trajo bastantes criticas ya que en la época se
buscaba erradicar este tipo de publicidad.
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Participación y argumentación en democracia
Profesor: César Guarda Inalaf

7.- Recurso de la tradición

Dos en uno: https://www.youtube.com/watch?v=QKpjIW-lSuc

Marca: Dos en uno

Año de publicación: 2001
Análisis social de la época: Cuando en 1991, el 54% de los chilenos rechazó el
modelo neoliberal, la ciudadanía ya no era «masa seguidora» sino «movimiento
social»; esto es, gente que tendía a pensar por sí misma y adoptar posiciones
políticas autónomas, con creciente independencia de los partidos políticos. De ese
modo, en 2001,50.000 estudiantes de enseñanza media salieron a la calle, en el
llamado «mochilazo», para rechazar el modelo neoliberal gritando una consigna
revolucionaria: «¡La asamblea manda!». Esto puede traducirse como «Mandamos
nosotros, no los partidos ni el gobierno».
Critica publicitaria: Esta publicidad, se dio en uno año en donde, hubo “un
despertar” de parte de los ciudadanos, hacia el activismo, manifestación. Además,
los chilenos gozamos de una gran riqueza coprolálica y polisémica, ya que una
sola palabra, según el tono con que se diga o la cara con la que se exprese,
puede cambiar su significado, convirtiéndose en un insulto o un saludo amigable.
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Participación y argumentación en democracia
Profesor: César Guarda Inalaf

Falacias argumentativas

1.- Generalización o conclusión apresurada

Enunciado La prueba de transición universitaria está bien hecha, ya que a mí me
fue demasiado bien y no sentí temor alguno, por ello a los demás
igual les fue bien y no tuvieron problemas al rendirla
Tesis La prueba de transición universitaria está bien hecha
Base Ya que a mí me fue demasiado bien y no sentí temor alguno, por ello
a los demás igual les fue bien y no tuvieron problemas al rendirla
Tipo de falacia Generalización o conclusión apresurada
Temática Educación

2.- Causa falsa

Enunciado La semana antepasada me vacune contra el Covid-19, el día
de hoy estoy teniendo demasiada mala coordinación, la vacuna
tiene que haber causado esto
Tesis La semana antepasada me vacune contra el Covid-19
Base El día de hoy estoy teniendo demasiada mala coordinación, la vacuna
tiene que haber causado esto
Tipo de falacia Causa falsa
Temática Vacuna Covid-19

3.- Falsa analogía

Enunciado El calentamiento global no es culpa de las empresas, ya que
este es un proceso natural que siempre está presente y que
todos los demás planetas lo tienen también
Tesis El calentamiento global no es culpa de las empresas
Base Ya que este es un proceso natural que siempre está presente y
que todos los demás planetas lo tienen también
Tipo de falacia Falsa analogía
Temática Calentamiento global
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Participación y argumentación en democracia
Profesor: César Guarda Inalaf

4.- Razón irrelevante

Enunciado El claramente tiene una buena calidad de internet para poder
conectarse a las reuniones de trabajo, ya que ayer lo vi
comiendo en un restaurante
Tesis El claramente tiene una buena calidad de internet para poder
conectarse a las reuniones de trabajo
Base Ya que ayer lo vi comiendo en un restaurante
Tipo de falacia Razón irrelevante
Temática Teletrabajo

5.- Ataque directo

Enunciado Debemos realizar una encuesta a nuestros compañeros sobre
el deporte favorito, no le pregunten a Damián porque es tonto
Tesis Debemos realizar una encuesta a nuestros compañeros sobre
el deporte favorito
Base No le pregunten a Damián porque es tonto
Tipo de falacia Ataque Directo
Temática Educación

6.- Ataque indirecto

Enunciado El ministro de salud incentiva a los ciudadanos a vacunarse, su
familia no se ha inoculado aun contra el covid 19
Tesis El ministro de salud incentiva a los ciudadanos a vacunarse
Base Su familia no se ha inoculado aun contra el covid 19
Tipo de falacia Ataque Indirecto
Temática Vacuna Covid

7.- Ataque indirecto por contradicción

Enunciado Anastasia mientras come torta comenta que comer torta es
malo para nuestro organismo, pero ella lo dice para comer más
Tesis Anastasia mientras come torta comenta que comer torta es
malo para nuestro organismo
Base Pero ella lo dice para comer más
Tipo de falacia Ataque Indirecto por contradicción
Temática Celebración
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Participación y argumentación en democracia
Profesor: César Guarda Inalaf

8.- Envenenar el pozo

Enunciado Mamá yo entiendo tu preocupación, pero mi papá no puede
prohibirme usar Tinder, antes de casarse contigo el conoció a
10 chicas por Tinder y con una sigue teniendo contacto
Tesis Mamá yo entiendo tu preocupación, pero mi papá no puede
prohibirme usar Tinder
Base Antes de casarse contigo conoció a 10 chicas por Tinder y con
una sigue teniendo contacto
Tipo de falacia Envenenar el pozo
Temática Tinder

9.- Apelar a la popularidad

Enunciado Deberías vacunarte contra el covid-19 porque todos los que
conozco lo han hecho
Tesis Deberías vacunarte
Base Porque todos los que conozco lo han hecho
Tipo de falacia Apelar a la popularidad
Temática Vacuna contra el covid

10.- Apelar a una élite

Enunciado Si queremos ser exitosos, debemos comenzar a pintar, ya que,
la actriz de Hollywood dice que la clave de su éxito fue
comenzar a pintar paisajes.
Tesis Si queremos ser exitosos, debemos comenzar a pintar
Base La actriz de Hollywood dice que la clave de su éxito fue
comenzar a pintar paisajes
Tipo de falacia Apelar a una élite
Temática Arte

11.- Apelar a la misericordia

Enunciado Señor carabinero, por favor, elimine la multa, tengo una familia,
estoy cesante, y no tengo dinero para pagar el arriendo,
entonces menos podré pagar esta multa
Tesis Señor carabinero, por favor, elimine la multa
Base Tengo una familia, estoy cesante, y no tengo dinero para pagar
el arriendo, entonces menos podré pagar esta multa
Tipo de falacia Apelar a la misericordia
Temática Pobreza
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Participación y argumentación en democracia
Profesor: César Guarda Inalaf

12.- Apelar al temor

Enunciado Deberías ir a votar, si no lo haces no tienes derecho a
reclamar en relación al candidato que salga electo
Tesis Deberías ir a votar
Base Si no lo haces, no tienes derecho a reclamar en relación al
candidato que resulte electo
Tipo de falacia Apelar al temor
Temática Democracia

13.- Falsa apelación a la autoridad

Enunciado “El calentamiento global es falso. Si fuera real, tendríamos
olas de calor aquí” Donald Trump.
Tesis El calentamiento global es falso
Base Lo dijo Donald Trump. (Empresario y Expresidente de EEUU)
Tipo de falacia Falsa apelación a la autoridad
Temática Calentamiento global

14.- Premisa problemática

Enunciado La depresión es un invento de la ciencia para dar dinero a los
psicólogos. Simplemente no existe
Tesis La depresión no existe
Base Es un invento de la ciencia para que los psicólogos ganen más
dinero.
Tipo de falacia Premisa problemática
Temática Depresión

15.- Circularidad
Enunciado El conocimiento hace que seamos inteligentes. Por eso es
que los inteligentes tienen mucho conocimiento.
Tesis El conocimiento nos hace inteligentes.
Base Los inteligentes tienen conocimiento
Tipo de falacia Circularidad
Temática Conocimiento