EVALUACIÓN FUNCIONAL

Mapas de posicionamiento

Pablo Flores – Diseño UCT

Objetivo Identificación de factores para
la toma de decisiones
estratégicas.

• Visualización de productos en el
mercado.
• Permiten la visualización de
espacios en el mercado.
• Ayudan a planear estrategias de
nuevos productos.
• Establecimiento de criterios de
análisis.
 1. Enfoque
Fases para la
construcción • Búsqueda planteada en forma de
pregunta.

• Considerar espacio tiempo de

producto a desarrollar (duración
desarrollo del producto, anticipación del
lanzamiento, ciclo de vida del producto,
tiempo de difusión y aparición).

• Ejem: ¿Cuánto gasta el público de entre

18 y 30 años?
 Fases para la 2. Construir descriptores para
construcción los ejes del mapa

• Identificar tendencias e
incertidumbres que afectarán al
futuro. Se denominan
“descriptores”.
Edad predominante
del consumidor del • Considerar factores claves del
producto 18 años
sector y la pregunta del enfoque.

Escenario
Escenario
Descriptor A: Edad Descriptor B: Valor
predominante del en el mercado.
Valor de Valor de consumidor del
mercado mercado producto. Términos
$5.000 $15.000 alternativos: Entre
Términos $5.000 y $15.000.
alternativos: 18-25
Escenario
Escenario años, 15-30 años.

Ubicación enfrentada de términos

alternativos en los ejes.
Edad predominante
del consumidor del
producto 30 años
 Fases para la 3. Analizar y ajustar
construcción escenarios

• Validación de descriptores.
Edad predominante • Validación de escenarios.
del consumidor del • Generar ajustes para responder
producto 18 años
pregunta de enfoque.

Escenario
Escenario

Valor de Valor de
mercado mercado
$5.000 $15.000

Valor Valor
promedio promedio
Escenario
año 2000 Escenario año 2020

Edad predominante
del consumidor del
producto 30 años
Fases para la 4. Desarrollo de escenarios
construcción
• Ubicación de ejemplos en un mapa.
https://www.coroflot.com/gokhankeman/Industrial-Design-Portfolio
 Ejemplo Enfoque

• ¿Que características tienen los

maceteros de uso interior, de
tamaño mediano, existentes en el
mercado?

Caracteristicas Descriptores:
Sintácticas, Color
saturado.
A.- Características Sintácticas
Términos alternativos: Color saturado /
Color natural o neutro.
Carácterísticas Escenario Carácterísticas
Escenario
semánticas, semánticas, B.- Características semánticas:
Identificación Identificación Identificación concreta / Identificación
concreta confusa.
confusa.

C.- Características pragmáticas:

Escenario Transportable / No transportable.
Escenario

Ubicación enfrentada de descriptores

en los ejes.
Caracteristicas
Sintácticas, color
natural o neutro.
 Ejemplo Selección y valoración de
ejemplos

Color saturado /
Color natural o neutro. 4 -5 -5 -4 -5 -5 2 -4 -4
Identificación concreta /
Identificación confusa. 3 4 5 4 -4 4 3 5 5

Color Color natural

saturado o neutro.

5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 -5

Identificación Identificación
concreta confusa.
 Caracteristicas
Sintácticas, Color
saturado.

2
Carácterísticas Carácterísticas
semánticas,
Identificación
1 semánticas,
Identificación
concreta
-5 -4 -3 -2 -1 1 2 3 4 5 confusa.
0
-1

-2

-3

-4

-5
Caracteristicas
Sintácticas, color
natural o neutro.
 Caracteristicas
Sintácticas, Color
saturado.

Carácterísticas Carácterísticas
semánticas, semánticas,
Identificación Identificación
concreta confusa.

Caracteristicas
Sintácticas, color
natural o neutro.
 Ejercicio Contexto
Construcción de mapa Problema de diseño asignatura Taller
de posicionamiento
Enfoque
Formular pregunta(s) que apoyen la defición
del problema u oportunidad.

Descriptores con términos alternativos

Definir conceptos y validar los pertinentes
para la construcción de escenarios de interés
al proyecto.

Desarrollo de escenarios
Escenario
Escenario • Selección de ejemplos.
• Puntuación de ejemplos.
• Ubicación en mapa.

Escenario
Escenario