UNIVERSIDAD TÉCNICA DEL NORTE

FACAE-BRANDING-MERCA-ABR.AGO.2022

Apellidos y nombres completos: Haro Torres Tania Rosa Fecha:

N° de cédula: 1005173701
Carrera: Mercadotecnia
24-abr-22
Semestre: 5to.
Nombre de la tarea: Comunicación visual

Indicaciones

Consulta bibliográfica sobre el tema comunicación visual de la

marca.
Actividades

Comunicación visual de la marca

La identidad visual de una empresa u organización
es hoy un vector esencial de su propia imagen, es
decir, de cómo la empresa es percibida por sus
públicos, e influye indudablemente en la opinión
que el público tiene de la empresa y de su
producción. La comunicación visual corporativa
incluye manifestaciones expresivas visualmente reconocibles sobre los siguientes
elementos:

• Los soportes impresos que vehiculan por diseño gráfico la comunicación

institucional que la empresa lleva a cabo a través de la realización de
documentos (tales como un catálogo, un folleto de presentación, un informe
anual, etc.) y que incluye la concepción y composición del logotipo y las
diferentes manifestaciones visuales en que la empresa hace figurar su nombre.
• Los bienes y servicios que produce y ofrece al consumo, los cuales manifiestan
la identidad de la empresa mediante el estilismo o el diseño (diseño industrial o
diseño de producto) que está ligado a la forma de hacerse reconocer y
diferenciar frente a la competencia por el aspecto visual de sus propios
productos.
• El embalaje (todavía llamado packaging) que se asocia a los envoltorios de los
productos.

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• El diseño de ambientes, que constituye la identidad visual de entornos

mobiliarios (como los stands, los puntos de venta, las secciones especializadas
en la distribución al por mayor, etc.) y se asocian generalmente a la arquitectura
de interiores y al estilo del management. (Piñuel Raigada, J. L., 2018)

La comunicación visual es uno de los principales recursos de marketing para divulgar

informaciones, transmitir la imagen de marca y conectar con el público.

Se utiliza en los más diversos tipos de materiales de marketing, tanto online como
offline, como carpetas, tarjetas de presentación, sitios web, redes sociales, anuncios,
vitrinas, regalos y muchos otros.

Importancia de la comunicación visual en el marketing

Según Casarotto, C. 2021, sostiene que la importancia de la comunicación visual en el

marketing se basa en:

• Enganchar y encantar a la audiencia

Las imágenes pueden comunicarse con las emociones de las personas. Van al
inconsciente y se conectan con los valores y creencias de la audiencia. De esa forma, la
comunicación visual ayuda a establecer una relación con los consumidores, con lazos
emocionales más fuertes.

• Transmitir el branding

Es a través de la identidad visual de la marca — y sus desarrollos en anuncios, redes

sociales, embalajes, etc. — que el branding es efectivo en el mercado y es absorbido por
el público.

• Informar rápidamente

Las imágenes contribuyen a la velocidad de la información porque pueden transmitir

mensajes rápidamente. Según los neurocientíficos del MIT, el cerebro humano puede
procesar imágenes en solo 13 milisegundos, mucho más rápido que el texto.

Las tres C’S de la comunicación visual de la marca

1. Consistencia

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f. Duración, estabilidad, solidez.

La imagen debe transmitir consistencia. Tiene que ser fácil de reconocer y recordar. No
nos queremos meter con el estilo estético, no decimos que debe ser chillón o tener
colores fuertes. Puede ser perfectamente fino, elegante o hasta minimalista. Pero es
importante que sea consistente.

2. Consecuencia

f. Hecho o acontecimiento que se sigue o resulta de otro.

f. Correspondencia lógica entre la conducta de una persona y los principios que profesa.

f. Fil. Proposición que se deduce de otra o de otras, con enlace tan riguroso, que,
admitidas o negadas las premisas, es ineludible el admitirla o negarla.

Uno ha de ser consecuente en las aplicaciones de su marca. Las tipografías, esquemas

de colores, el estilo estético y demás atributos y soportes visuales deben tener una
continuidad en el tiempo. Dicha continuidad provoca al observador la sensación de una
trayectoria estable y de continuidad a largo plazo.

3. Coherencia

f. Conexión, relación o unión de unas cosas con otras.

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La comunicación visual ha de ser coherente. Todos los elementos entre sí tienen que
vivir en armonía. El observador, el cliente debe reconocer el vínculo directo a la marca.
Un logotipo, un anuncio, un video, un post en Facebook, la ropa corporativa, todo tiene
que transmitir una gran cohesión. (Sukalmedia., 2015)

Algunas estrategias comunes de comunicación visual incluyen:

• Usar la visualización de datos para mostrar el impacto de tu trabajo

• Emplear las formas y líneas para describir las relaciones, procesos y flujos de
trabajo

• Usar los símbolos e íconos para hacer la información más memorable

• Utilizar elementos visuales y datos para contar historias

• Hacer uso del color para indicar importancia y atraer la atención (Nediger,
2022)

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Bibliografía

Piñuel Raigada, J. L. (2018, 2 marzo). Comunicación visual e identidad empresarial |

Telos. Telos | Archivo.

https://telos.fundaciontelefonica.com/archivo/numero054/comunicacion-visual-

e-identidad-empresarial/

Sukalmedia. (2015, 22 septiembre). Las tres C´s de la comunicación visual de tu marca.

https://www.sukalmedia.com/las-tres-cs-de-la-comunicacion-visual-de-tu-

marca/

Casarotto, C. (2021, 23 noviembre). Comunicación visual: entiende qué es, ejemplos y

su importancia en las empresas. Rock Content - ES.

https://rockcontent.com/es/blog/comunicacion-visual/

Nediger, M. (2022, 21 abril). Comunicación visual: Definición, ejemplos y plantillas.

Venngage Blog. https://es.venngage.com/blog/comunicacion-visual/

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