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29/11/13

Qu es la Identidad Visual Corporativa y por qu la necesita tu marca | DirComtoma

Qu es la Identidad Visual Corporativa y por qu la necesita tu marca


28 marzo, 2013 de Luna Mara Moreno Cauelo en Comunicacin corporativa, Comunicacin de instituciones online, Marca personal, Marketing, Recursos para empresas 2.0. Sabas que el 80% de la informacin que percibimos a diario entra al cerebro humano a travs de los ojos? Por tanto, a la hora de comunicar, las imgenes, formas, colores y diseos son tan importantes o ms que las letras. Todo comunica, son dos palabras grabadas a fuego entre los profesionales de los departamentos de comunicacin y marketing. Si sabemos que la comunicacin tambin es visual, cmo se comunica visualmente una empresa o marca, o tu propia marca personal (http://dircomtomia.com/2013/02/07/comoempezar-a-crear-tu-marca-personal-pasos-blogs-y-libros-que-te-ayudaran/)? Qu es la identidad visual corporativa y por qu es importante?

(http://www.crein.com/blog/identidad-visual-corporativa-mostrada-en-3d/)

Qu es la Identidad Visual Corporativa y cmo se crea


La identidad visual son todos los signos y elementos por los que se consigue una identificacin visual nica y universal de una marca. Esto abarca desde el diseo industrial, arquitectnico o ambiental al diseo grfico. Y desde el logotipo, tarjetas comerciales,vallas publicitarias, emblemas, diseo de
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vehculos, merchandising, diseo de los puntos de venta, hasta el vestuario de los trabajadores. Todo comunica y todo ayuda a crear una identidad visual coherente de la empresa. Hay dos formas de crear una identidad visual corporativa: 1. Improvisar 2. Planificar Dicen que la improvisacin es un arte, pero la planificacin puede ser una ciencia exacta. Si decidimos planificar, debemos tener en cuenta que un diseo estratgico es parte de la estrategia global de comunicacin. Crear una Identidad visual corporativa es un proceso para lograr que todas las manifestaciones visuales con las que una corporacin se presenta al mercado y a la sociedad, sus productos, servicios y comunicaciones, respondan de forma coherente a la estrategia global de la empresa. De esta forma, el diseo no es una simple expresin artstica sino que tiene un sentido y una misin.

(http://www.enllave.es/actualidad/noticias/img/2012/camper2.jpg)

5 pasos para construir la identidad de una marca o empresa


Antes de lanzarnos a crear un Manual de Identidad Visual Corporativa, hay que tener clara una respuesta: Cul es la identidad de tu marca o empresa? En palabras de Joan Costa (http://www.joancosta.com/content.htm), lo primero es localizar el ADN de la corporacin, que es lo que define quin es, qu hace y donde est.
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La identidad se define en 5 niveles: 1. Identidad Cultural: Definir la cultura que rodea a la organizacin, es decir, los valores, experiencias, creencias, emociones con los que el consumidor se puede identificar para generar una respuesta o un cambio de conducta hacia la marca/empresa. Las frmulas para implicar al consumidor pueden ir desde crear productos interactivos, personalizar el producto hasta frmulas que estimulen sus cinco sentidos. 2. Identidad Verbal: Definir el nombre de la empresa y de sus productos para identificar verbalmente a la marca. 3. Identidad Visual: Definir el smbolo que identifica visualmente a la empresa, como el logotipo. 4. Identidad Objetual: Definir una unidad de estilo y diseo para todos los productos que sean reconocibles al tacto. Como la forma de una lata de Coca-Cola o la peculiaridad de un coche Smart. 5. Identidad Ambiental: Definir una arquitectura corporativa para el lugar donde se encuentre la empresa, las sucursales, puntos de venta, sedes, etc. Que sea acorde a la imagen global de la empresa. El factor ambiental comunica la identidad de la empresa a travs de elementos como el diseo de los espacios, los colores, la iluminacin, el olor, la msica ambiente, la atencin al cliente, el servicio, o la propia ubicacin del establecimiento dentro de la ciudad. Todo comunica. Slo una vez que la marca o empresa tiene clara su identidad puede desarrollar una estrategia de comunicacin y de imagen acorde para proyectar esa identidad y posicionarla en la mente de los consumidores. El Director o responsable de comunicacin (http://dircomtomia.com/2013/01/23/para-que-sirve-un-responsable-de-comunicacion-ymarketing/) es el guardin de esa imagen y el encargado de hacer que tenga coherencia en los 5 niveles.

Una marca personalizada es el secreto para vivir ms de 100 aos


(http://dircomtomia.files.wordpress.com/2013/03/marca-personalizada-aeg-secreto-vivir-anos.jpg) La empresa alemana AEG fue la precursora en el ao 1908 de lo que hoy llamamos Identidad Visual Corporativa. Su director general Emil Rathenau se dio cuenta de lo importante que era que toda la empresa respondiera a una misma identidad visual acorde al espritu corporativo. Contrat entonces al socilogo Neurath y al artista y diseador industrial Behrens, que realizaron un diseo unificado de las oficinas, edificios, folletos y anuncios de la empresa, pasando del diseo de signos individuales, al diseo de sistemas de signos, o programas de identidad visual corporativa. Como expone Joan Costa en este artculo (http://www.cincodias.com/articulo/empresas/marcapersonalizada-aeg-secreto-vivir-anos/20080712cdscdiemp_22/), fue en aquel momento cuando por primera vez se pens ms en la imagen de la empresa que en el producto. El resto del mundo aplic esta idea 50 aos ms tarde y hoy a ninguna compaa se le ocurre actuar sin un concepto
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corporativo bien desarrollado. Para AEG, la marca personalizada ha sido su secreto para vivir ms de 100 aos.

Ejemplos de Manuales de Identidad Visual Corporativa


Evidentemente, grandes empresas como Apple, Skype, McDonald`s, Evernote, Ford o Sony lo desarrollan. Aqu podemos encontrar 20 manuales de identidad visual corporativa en pdf (http://www.nfgraphics.com/20manuales-de-identidad-corporativa-en-pdf/) de las empresas citadas. A nivel nacional podemos encontrar otros ejemplos disponibles en pdf como el Manual de Identidad Visual Corporativa del Sevilla F.C (http://www.sevillafc.es/archivos/file/MIVC.pdf)., el Manual de Identidad Visual de la Universidad de Murcia (http://www.um.es/cpu/imagen/manual_identidad_visual.pdf)o el Manual de Identidad Visual Corporativa de la empresa Provilsa (http://www.provilsa.es/descargas/manual_identidad_provilsa.pdf).

Muchas gracias por leer este post!


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Etiquetas: comunicacin, corporativa, identidad, logotipo, marca, marketing, visual


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6 respuestas en Qu es la Identidad Visual Corporativa y por qu la necesita tu marca


1. Pingback: QU ES LA #IDENTIDAD #VISUAL #CORPORATIVA Y POR QU LA #NECESITA TU #MARCA | be.blog 2. Pingback: Que guapo es tu blog y que bien educado est | DirComtoma 3. Kyung Mi 24 septiembre, 2013 en 6:34 am Responder Querda Mara, te recuerdo que las letras tambin vienen a nosotros por medio de la vista. Laura 13 octubre, 2013 en 9:38 pm Responder Kyung Mi, es cierto que las letras vienen por medio de la vista, porque al fin y al cabo tambin son imgenes y es por ello que la tipografa que se escoge tiene gran importancia, porque tambin comunica con sus formas. Pero el comprender lo que nos quieren decir las palabras no es tema de la vista, sino de la comprensin verbal y razonamiento. 4. Taimy Morejn Gonzlez 9 octubre, 2013 en 2:59 pm Responder Me gustara comunicarme con usted sobre temas de comunicacin soy Licenciada en Comunicain Social. lunammoreno 9 octubre, 2013 en 10:10 pm Responder Hola Taimy. Por supuesto, puedes escribirme a dircomtomia@gmail.com. Muchas gracias por pasarte por el blog y escribir!! Saludos Luna.

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