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Taller: Para realizar esta evidencia, usted debe consultar información sobre la estructura
organizacional de dos empresas colombianas, y luego responda lo siguiente:
1. Interprete el direccionamiento estratégico de cada empresa: ¿qué quiere expresar?,
¿qué propósito tienen?, ¿que desean para el futuro?, ¿Quiénes son sus dos principales
competidores? ¿Cuál es la propuesta de valor que los hace diferentes a la competencia?
R/
2. Según lo que evidencia en la página de la empresa, ¿A qué segmento se dirigen?
¿Cuál es el mercado objetivo y por qué?
DESARROLLO Avianca
1-
¿Qué quiere expresar?
ianca.
1.
¿Qué quiere expresar?
Expresan solidez, seguridad, pasión, integridad e innovación.
2.
¿A qué segmento se dirigen?
TOSTAO
1.
¿qué quiere expresar?,
Qué quiere expresar?
Expresan innovación, relajación, esparcimiento.
2.
¿A qué segmento se dirigen?
A jóvenes profesionales, padres de familia, trabajadores, amas de casa y
estudiantes universitarios.
3
¿Cuál es el producto líder de la empresa?
El café y el pan.