Actividades de contextualización e identificación de conocimientos

necesarios para el aprendizaje.

Taller

Tabla de contenido:
Justificación…………………………………………………………1
Empresa postobon………………………………………………...3-4
Empresa cocacola…………………………………………………...5
 Justificación
El presente informe se realiza con el objetivo de analizar y observar las empresas
posteriormente mencionadas así como sus productos, mercados y clientes, para dar a
conocer sus beneficios y sana competencia entre si contribuyendo al desarrollo económico,
social, y empresarial.
No se busca comparar a las empresas postobon y cocacola, la meta es analizar sus distintos
productos y la manera en que ambas se envuelven en el mercado para tener un mejor
posicionamiento en sus consumidores y las diferentes estrategias que cada una de estas
implementa para lograrlo.
 Postobon
1. Interprete el direccionamiento estratégico de cada empresa: ¿qué quiere
expresar?, ¿qué propósito tienen?, ¿que desean para el futuro?, ¿Quiénes son
sus dos principales competidores? ¿Cuál es la propuesta de valor que los hace
diferentes a la competencia?
La empresa postobon está dedicada a la producción, transformación y comercialización de
bienes y servicios, que le permite participar con decisión en el desarrollo y proceso de la
región. Además de contribuir en el desarrollo económico y social de la sociedad la empresa
postobon se da a conocer como una empresa democrática permitiéndoles a sus trabajadores
y personas de su entorno participar en los distintos procesos de crecimiento y producción
que contribuya al crecimiento de la compañía y de la sociedad.

2. Según lo que evidencia en la página de la empresa, ¿A qué segmento se

dirigen? ¿Cuál es el mercado objetivo y por qué?

Segmentación Geográfica:

Colombia, Estados Unidos, Reino Unido, Aruba, Australia, Chile, Inglaterra, España,
Holanda, Curazao, Panamá e Italia. Mas aquellos lugares donde se encuentran sus clientes
potenciales.

Segmentación Demográfica:

Edad: Niños, jóvenes y adultos.

Las bebidas y productos de postobon al ser bebidas producidas con materias primas como
frutas, endulzantes artificiales y no ser obtener alcohol abarcan un amplio mercado
comercial y es aquí donde la empresa postobon toma ventaja frente a otras, ya que además
de ofrecer productos para todo el mercado desde niños hasta adultos lo realiza de la mejor
calidad adquiriendo la confianza de sus clientes y posicionándose cada vez más en el
mercado tanto nacional como internacional.

3. ¿Cuál es el producto líder de cada empresa y qué necesidad básica y deseos

satisfacen?
Los productos líderes de la empresa postobon son las bebidas refrescantes, producto
insignia y con el cual han logrado conquistar a la mayoría del mercado tanto nacional como
internacionalmente.
Ya que además de ofrecer un producto de calidad este mismo satisface muchas necesidades
de los clientes y se puede consumir en múltiples eventos y circunstancias de la vida de los
mismos, a continuación nombramos algunas de las necesidades a tener en cuenta de los
clientes.
* Economía
* Calidad
* Disponible para todo tipo de evento
* Fácil medio Adquisitivo
 Cocacola
1. Interprete el direccionamiento estratégico de cada empresa: ¿qué quiere
expresar?, ¿qué propósito tienen?, ¿que desean para el futuro?, ¿Quiénes son
sus dos principales competidores? ¿Cuál es la propuesta de valor que los hace
diferentes a la competencia?
En la actualidad cocacola brinda más de una docena de productos diferentes para
segmentos de mercado determinados por diferentes preferencias de los consumidores en
cuanto a sabor y contenidos de calorías y cafeína.
Cocacola ofrece refrescos tradicionales, bebidas energéticas, té de sabores, bebidas de
frutas y agua.
2. Según lo que evidencia en la página de la empresa, ¿A qué segmento se
dirigen? ¿Cuál es el mercado objetivo y por qué?
Coca Cola tiene un mercado primordial objetivo de entre 13 y 24 años de edad hasta
podríamos decir que ronda de los 10 a 39 años. Se sabe que esta bebida es identificada por
sus consumidores como la bebida para compartir en cada momento. Además, podríamos
atrevernos a decir que sus clientes son el público en general debido a que esta presentar una
gran variedad en la presentación del producto pues esta va dirigida tanto para el consumo
personal hasta familiar.
 Coca Cola Zero: al igual que Inca Kola Zero, dirigida a consumidores de entre 25 a
23 años de edad que están orientados a lucir y sentirse mejor, los que buscan
mantener la silueta.

3. ¿Cuál es el producto líder de cada empresa y qué necesidad básica y deseos

satisfacen?
El producto líder de la empresa cocacola es una bebida azucarada que lleva el nombre de la
misma, la cual no solamente la dio a conocer no solamente a nivel nacional sino también a
nivel internacional. Al igual que postobon, los productos cocacola se pueden consumir en
múltiples eventos y circunstancias de la vida de los mismos, a continuación nombramos
algunas de las necesidades a tener en cuenta de los clientes.