21/3/22, 21:36 Actividad de puntos evaluables - Escenario 2: PRIMER BLOQUE-TEORICO - PRACTICO - VIRTUAL/ESTRATEGIA DE MARCA-[G…

Actividad de puntos evaluables - Escenario 2

Fecha de entrega
22 de mar en 23:55
Puntos
50
Preguntas
5
Disponible
19 de mar en 0:00 - 22 de mar en 23:55
4 días
Límite de tiempo
90 minutos
Intentos permitidos
2

Instrucciones

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Historial de intentos

Intento Hora Puntaje

MÁS RECIENTE Intento 1
8 minutos 50 de 50


Las respuestas correctas estarán disponibles del 22 de mar en 23:55 al 23 de mar en 23:55.

Puntaje para este intento:

50 de 50
Entregado el 21 de mar en 21:36
Este intento tuvo una duración de 8 minutos.

Pregunta 1 10
/ 10 pts

Las marcas, sea cual sea su objeto social, funcional o de mercado, tienen
diversos compenentes objetivos y subjetivos que permiten comprender su
origen, filosofía y posicionamiento deseado.

Los vectores de la identidad corporativa planteados por Joan Costa

permiten:

 
Definir la manera correcta para diseñar una marca y sus componentes
más importantes

 
Conocer los aspectos objetivos y subjetivos de la marca, de modo que
esta pueda ser comprendida, analizada y catalogada de una manera
adecuada.

Correcto - Los vectores de identidad definidos por Costa, permiten

comprender los aspectos subjetivos que permiten diseñar una marca
desde su origen y los objetivos que dan cuenta de su composición
organzativa.

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Definir los aspectos estéticos que componen una marca y la forma como
debe ser utilizada en procesos comunicativos

 
Establecer los parámetros de comportamiento de la marca en escenarios
públicos

Pregunta 2 10
/ 10 pts

La identidad corporativa debe diferenciarse de un programa de diseño

gráfico, aunque en algunos apartes se apropia de algunos elementos de
este, hay que entenderla como una estructura que organiza y alinea
diferentes clases de recursos en las organizaciones. En esa medida, es
una estructura compleja que, según el autor Joan Costa (1994), se
compone de siete vectores que, aunque de naturalezas diferentes, sus
acciones son complementarias e integradoras.

Hace alusión al sitio de origen. Esta definición de tipo de nombre de

marca corresponde al tipo de nombre:

 
Crasis

 
Toponímico

El nombre toponímico es aquel que hace alusión al sitio de origen de

la marca.

 
Patronímico

 
Cualidad prestada

Pregunta 3 10
/ 10 pts

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El autor Justo Villafañe (2008)

Según Villafañe, el sistema débil es de naturaleza intangible, se gestiona

a partir de diversas políticas formales y está constituido por tres ámbitos
concretos:

 
Know how, isotipo y naming.

 
Percepción, filosofía y estrategia.

 
El logotipo, imagotipo y color.

 
Cultura, identidad y comunicación corporativa.

Esta respuesta es correcta porque tanto la cultura corporativa como

la identidad corporativa y la comunicación corporativa conforman el
sistema débil, según Villafañe, de toda organización.

Pregunta 4 10
/ 10 pts

La identidad corporativa debe diferenciarse de un programa de diseño

gráfico, aunque en algunos apartes se apropia de algunos elementos de
este, hay que entenderla como una estructura que organiza y alinea
diferentes clases de recursos en las organizaciones. En esa medida, es
una estructura compleja que, según el autor Joan Costa (1994), se
compone de siete vectores que, aunque de naturalezas diferentes, sus
acciones son complementarias e integradoras.

Joan Costa define su sexto vector, escenarios de identidad, de la

siguiente manera:

 
Son los puntos de contacto entre la marca y el consumidor.

Esta es la respuesta correcta pues en los escenarios de identidad

son donde se encuentran los consumidores y mi marca.

 
Son los colores que identifican a la marca.

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Es el know how tecnológico y comercial.

 
Son las informaciones, las cifras, los datos cuantificados y los
comprobables.

Pregunta 5 10
/ 10 pts

La cultura corporativa es creada por cada uno de los integrantes de la

empresa u organización al compartir un conjunto de imágenes o
percepciones respecto a la identidad corporativa.

La cultura corporativa es:

 
El símbolo o isotipo que identifica a un producto o servicio y que contiene
elementos como grafismos y color.

 
El tipo de letra que convierte en visible al nombre de marca.

 
La percepción, el modo de actuar, reaccionar y relacionarse que habrá de
ser compartida por el conjunto de integrantes de la empresa.

Esta respuesta es correcta, pues la cultura corporativa es la manera

propia y particular sobre cómo la organización realiza todas sus
actividades.

 
Las capacidades, el saber hacer, el know how tecnológico y comercial.

Puntaje del examen:

50 de 50

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