Evaluacion Final - Escenario 8 - Segundo Bloque-Teorico - Fundamentos de Publicidad - (Grupo1) (1) ¿666

12/12/2020 Evaluacion final - Escenario 8: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO/FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD-[GRUPO1]
Evaluacion final - Escenario 8
Fecha de entrega 15 de dic en 23:55 Puntos 125 Preguntas 20

Disponible 12 de dic en 0:00 - 15 de dic en 23:55 4 días Límite de tiempo 90 minutos
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MÁS RECIENTE Intento 1 51 minutos 106.25 de 125
 Las respuestas correctas estarán disponibles del 16 de dic en 23:55 al 17 de dic en 23:55.
Puntaje para este intento: 106.25 de 125

Entregado el 12 de dic en 23:04
Este intento tuvo una duración de 51 minutos.
Pregunta 1 6.25 / 6.25 pts
Se trata de aquellas herramientas que permiten dar al lenguaje un estilo

más estético facilitando la transmisión de un mensaje con un objetivo
determinado, estamos hablando de:
Testimoniales.
Figuras retóricas.
Publirreportajes.
Ninguna de las opciones es correcta.
En la estrategia creativa, cuando se habla del “Packaging”, se está

haciendo referencia a:
La descripción detallada de los usos que se le da al producto, usos

alternativos y productos complementarios y sustitutos.
La descripción detallada de los elementos importantes canales habituales

de compra y los sujetos involucrados en la situación de compra,
identificando el decisor e influenciador de la compra.
Mensajes claros y sencillos relacionados con los objetivos de la

comunicación publicitaria.
La descripción del empaque del producto, haciendo mención tanto de la

etiqueta como del envase en sí.
Es uno de los padres de la publicidad moderna y se caracterizó por

defender la investigación, la creación de equipos de distinta formación y
procedencia y el destacado papel de los ejecutivos.
Leo Burnett.
Stanley Resor.
Bill Bernbach.
Albert Lasker.
Cuando se hace la caracterización y descripción del público objetivo se

mencionan varios factores, en el caso de hablar del estilo de vida,
creencias, actitudes e ideologías de un segmento de la población

estamos haciendo referencia a:
Perfil de usuario.
Perfil pictográfico.
Perfil demográfico.
Perfil psicográfico.
En un seminario de actualización sobre estrategias publicitarias en el cual

está participando, durante el receso de la tarde, usted se topa con el
Gerente de Mercadeo de una empresa; esta persona le comenta que es
administrador de empresas, adicionalmente le explica que lleva 10 meses
gerenciando la unidad de mercado de la compañía, de igual forma le
comenta que suele perderse mucho cuando está creando el brief de
publicad para la agencia de publicidad con la cual la empresa trabaja,
debido básicamente a su formación en administración y no en temas de
publicad o mercadeo, y no sabe cuáles son los puntos básicos y mínimos
con los cuáles debe elaborar el brief. ¿Qué le respondería o aconsejaría
usted?
La misión y visón del cliente, los objetivos de ventas para el producto y la

evaluación de la imagen actual del producto.
La evaluación de la imagen actual del producto, el detalle de ventas en

pesos y unidades por región, y los objetivos de comunicación que se
pretenden lograr.
El detalle de los objetivos de comunicación a lograr por medio de la

campaña, una descripción clara sobre cómo el producto marca es
percibido en la actualidad por parte del consumidor, y una descripción
clara de cómo el producto o marca se ha comportado a lo largo del
tiempo.
Solo basta con la especificación detallada, clara, concreta y profunda de

los objetivos de comunicación que se pretenden lograr.
Este debe permitir establecer un panorama general, teniendo en cuenta

todas las variables que afecta al producto o servicio, así como permitir la
descripción del marco comercial, en los que se desenvuelve el mismo:
Estudio de la competencia.
Estudio de mercado.
La segmentación del mercado.
El posicionamiento.
¿Qué significa la sigla ATL?
Anuncios Todos Leen
Actividad Tradicional Libre.
Above The Line.
Anuncios Televisivos Locales
La marca de galletas Krokantina desea sacar un nuevo producto al

mercado, se trata de unas tostadas con especias que son aptas para
consumo humano y felino. Aunque aún no es posible encontrar este
producto en el mercado ya hay al aire algunos comerciales en donde se
"rasguña" la pantalla y caen algunas migajas sobre una mesa. Este tipo
de campaña se puede denominar como de:
Curiosidad.
Expectativa.
Novedad.
Es la razón de ser de la campaña y/o pieza publicitaria y se configura de

acuerdo a las necesidades del mercado, la empresa, marca o producto.
El consumidor.
El objetivo de comunicación
El público objetivo.
El target.
Se afirma que un insight puede surgir desde el producto, el consumidor o

el entorno. Cuando se hace referencia al ENTORNO esto quiere decir
que:
En la actualidad el entorno configura un elemento de gran preocupación,

teniendo en cuenta asuntos de vital importancia como es el calentamiento
global y el cambio climático.
Se debe observar todo aquello que rodea el contexto del grupo objetivo
obteniendo datos estadísticos y descriptivos, prestando atención a lo
descriptivo y obteniendo de allí la información relevante.
Las variables del entorno pueden dar una clave importante respecto al
mundo y todo aquello que nos rodea, es por esta razón que debe
encabezar la lista de factores a tener en cuenta.
Constituye la imagen mental que los consumidores tienen del producto,

que se construye mediante la publicidad y el propio desempeño del
producto.
Racional creativo.
Posicionamiento.
Guion de ejecución.
Reason why.
Un canal de televisión cumpliendo con su gestión de RSE saca una

campaña orientada a evitar que las personas que consumen alcohol
conduzcan vehículos automotores, este tipo de campaña corresponde a:
Comunicación publicitaria hacia la marca
Comunicación publicitaria informativa.
Comunicación publicitaria local.
Comunicación publicitaria social.
De acuerdo a lo abordado a lo largo del módulo, y basándose en la teoría

expuesta por Curto, se puede afirmar que un insight es:
La interiorización de una percepción clave por parte del consumidor, es

como se involucra con la marca o producto, como en una cotidianidad vive
esa relación, la entiende y la relaciona con el mundo.
La relación entre diferentes elementos que condensan los sentimientos del

consumidor respecto al pasado y el futuro y la existencia de sí mismo.
Los aspectos fundamentales que definen los rasgos de personalidad de

los heavy users de los productos de la categoría de interés en el estudio
en curso.
En los pasos para desarrollar el plan de medios es importante considerar

estos dos tipos de estrategia:
Estrategia ATL y BTL.
Estrategia de colocación de pauta y Estrategia de Engagement.
Estrategia de mailing y de competencia.
Incorrecto Pregunta 15 0 / 6.25 pts
El beneficio básico de un producto se refiere a:
Lo mínimo que debe ofrecer un producto para tener satisfechos a sus

consumidores.
A los efectos que pueden generar sobre el consumidor los materiales

empleados en la fabricación de un producto.
La característica diferencial del producto y debe ser expresada sintética,

clara y precisamente.
Cuando se tiene un local o sitio específico, en especial formatos

comerciales, se quiere lograr tener un tipo de comunicación masiva, que
llame la atención y genere alto tráfico en el lugar. ¿Qué tipo de publicidad
sería?
Comunicación publicitaria hacia la marca.
Comunicación publicitaria informativa.
Comunicación publicitaria local.
Comunicación publicitaria social
A qué concepto corresponde la siguiente descripción: son quienes hacen

uso o consumen el producto por encima de los niveles normales.
Consumidor hyper.
Consumidor heavy.
Consumidor medio.
Consumidor light.
En la estrategia creativa cuando se habla de las cualidades o

propiedades aplicables al producto, y a toda la categoría o por lo menos,
a varios competidores, se está hablando de:
Los valores percibidos.
Los atributos genéricos.
Las diferencias funcionales.
Los valores de la marca.
Consiste en un refuerzo racional cuyo objetivo central es hacer o

proporcionar la oferta prometida apoyándose de una razón o un porqué.
Racional creativo.
Posicionamiento.
Guion de ejecución.
Reason why.
El SOV y el SOI son datos que consulto cuando estoy estudiando:
Al consumidor.
La competencia.
Los insights.
El presupuesto.
Puntaje del examen: 106.25 de 125

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Intento Hora Puntaje

Puntaje para este intento: 106.25 de 125

Pregunta 1 6.25 / 6.25 pts

Se trata de aquellas herramientas que permiten dar al lenguaje un estilo

Ninguna de las opciones es correcta.

Pregunta 2 6.25 / 6.25 pts

En la estrategia creativa, cuando se habla del “Packaging”, se está

La descripción detallada de los usos que se le da al producto, usos

La descripción detallada de los elementos importantes canales habituales

Mensajes claros y sencillos relacionados con los objetivos de la

La descripción del empaque del producto, haciendo mención tanto de la

Pregunta 3 6.25 / 6.25 pts

Es uno de los padres de la publicidad moderna y se caracterizó por

Pregunta 4 6.25 / 6.25 pts

Cuando se hace la caracterización y descripción del público objetivo se

creencias, actitudes e ideologías de un segmento de la población

Pregunta 5 6.25 / 6.25 pts

En un seminario de actualización sobre estrategias publicitarias en el cual

La misión y visón del cliente, los objetivos de ventas para el producto y la

La evaluación de la imagen actual del producto, el detalle de ventas en

El detalle de los objetivos de comunicación a lograr por medio de la

Solo basta con la especificación detallada, clara, concreta y profunda de

Pregunta 6 6.25 / 6.25 pts

Este debe permitir establecer un panorama general, teniendo en cuenta

La segmentación del mercado.

Pregunta 7 6.25 / 6.25 pts

¿Qué significa la sigla ATL?

Anuncios Todos Leen

Actividad Tradicional Libre.

Above The Line.

Anuncios Televisivos Locales

Pregunta 8 6.25 / 6.25 pts

La marca de galletas Krokantina desea sacar un nuevo producto al

Ninguna de las opciones es correcta.

Pregunta 9 6.25 / 6.25 pts

Es la razón de ser de la campaña y/o pieza publicitaria y se configura de

Pregunta 10 6.25 / 6.25 pts

Se afirma que un insight puede surgir desde el producto, el consumidor o

En la actualidad el entorno configura un elemento de gran preocupación,

Ninguna de las opciones es correcta.

Pregunta 11 6.25 / 6.25 pts

Constituye la imagen mental que los consumidores tienen del producto,

Pregunta 12 6.25 / 6.25 pts

Un canal de televisión cumpliendo con su gestión de RSE saca una

Comunicación publicitaria hacia la marca

Comunicación publicitaria informativa.

Comunicación publicitaria local.

Comunicación publicitaria social.

Pregunta 13 6.25 / 6.25 pts

De acuerdo a lo abordado a lo largo del módulo, y basándose en la teoría

La interiorización de una percepción clave por parte del consumidor, es

La relación entre diferentes elementos que condensan los sentimientos del

Los aspectos fundamentales que definen los rasgos de personalidad de

Ninguna de las opciones es correcta.

Pregunta 14 6.25 / 6.25 pts

En los pasos para desarrollar el plan de medios es importante considerar

Estrategia ATL y BTL.

Estrategia de colocación de pauta y Estrategia de Engagement.

Estrategia de mailing y de competencia.