“Año del Fortalecimiento de la

Soberanía Nacional”

¨Técnicas y métodos de aprendizaje

investigativo¨

Nombre: Darwin Smith

Apellidos: Nizama cruz

Instructor: KEVIN ERICK FLORES CHUNA

Actividad: entregable 02

Semestre: I

Id: 1419454

2022
 ACTIVIDAD ENTREGABLE Nro. 2

Para el siguiente trabajo debes tener en cuenta las siguientes pautas:

 Lee atentamente el texto y resalta las ideas más importantes que encuentres en
él.
 Reflexiona sobre las preguntas que se te hacen y redáctalas con coherencia y
corrección ortográfica.
 Cada pregunta tiene un valor de 4 puntos distribuidos en sus subpreguntas, pero
por cada 4 faltas ortográficas se te restará un punto. Cuida tu ortografía.
 No olvides colocar tu Nombre completo, ID y Bloque en la parte superior de tu
trabajo.

LECTURA

Del flechazo de Cupido a las claves del romance

“¿Cómo te le declaraste a tu novia?”, le pregunté a un alumno en mi curso de publicidad.

Lo hice tras escuchar sus enérgicas quejas, porque, según él, los anuncios publicitarios
muchas veces se basan en exageraciones difíciles de creer.
Le pregunté por su declaración de amor por varios motivos. El primero de ellos es porque
soy un gran defensor de la publicidad emocional: el arte de seducir y enamorar tiene
mucho que ver con la publicidad comercial.
Y una declaración de amor puede ser un excelente anuncio que apele a las emociones
del receptor. ¿Quién no ha prometido alguna vez a su pareja que la convertirá en la
persona más feliz del mundo?
Objetivamente, es claro que se trata de un plan muy difícil, entre otras cosas porque
solo puede haber una persona que sea “la más feliz del mundo”, y ya es casualidad que
sea precisamente nuestra pareja. Y que lo sea, además, gracias a nuestros méritos y
virtudes.
Pero seducir requiere esas gotas de pasión y utopía. Y yo nunca podría acusar a ningún
enamorado de haber mentido prometiendo la felicidad absoluta, si era este el dictado de
su corazón. Mentir o manipular sería otra cosa, como alardear de tener un sueldo o una
posición social determinada cuando no es cierto. Pero apelar a la emoción y recurrir al
sensacional “contigo hasta el fin del mundo” es un arma de seducción que nos hace a
todos la vida mucho más agradable.
“Qué feliz serás conmigo” es un argumento mucho más atractivo y contundente que
“mira qué guapo soy”, aunque objetivamente pueda ser más demostrable lo segundo
que lo primero. La publicidad debe hablar al consumidor, prometerle algo, seducirlo. Ir
más allá de la realidad.
Diciendo “mira qué guapo soy” hablamos del producto. Prometiendo “qué feliz serás
conmigo” hablamos al consumidor del beneficio que obtendrá con él, y eso es siempre
preferible.
La publicidad es la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, buscando
que se produzca el flechazo. Y una buena Celestina conoce al novio y a la novia,
efectivamente, pero desarrolla todo su trabajo en la estrategia para encontrar la forma
de unirlos. Para acercar uno a otro.
En eso estamos nosotros a estas alturas del proceso publicitario. Conocemos al novio
y a la novia (al producto y al consumidor), las ventajas de uno y las necesidades del
otro. Pero necesitamos que algo se mueva. Nuestra estrategia es, simplemente
acercarlos.
LUIS BASSAT,
El libro rojo de la publicidad

ACTIVIDADES
ANÁLISIS
1. Identifica la situación de la comunicación y contesta: ¿Qué compara el autor del
texto? ¿Qué tienen en común qué tienen de diferente?
-Compara la publicidad con la declaración de amor
-Tienen en común que ambos son una forma de expresarse.
2. Analiza el contenido.
a. Luis Bassat se declara partidario de la “publicidad emocional”. De
acuerdo con lo que dice el autor, ¿cómo crees que es ese tipo de
publicidad?

-yo creo que la publicidad emocional apela los sentimientos de los

consumidores para incentivarlos a adquirir servicios o productos.

b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados.

i. ¿Qué tipos de argumentos establece el autor?
- “mira que guapo soy “,” que feliz serás conmigo”, argumentos
afectivo emotivos.

ii. ¿Cuál de los dos tipos de argumentos prefiere el autor? ¿por qué?
-En este caso el autor utiliza ambos argumentos, porque lo que
busca es convencer y persuadir

c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir, por

ocultar información o por decir verdades a medias. Explica:
i. ¿Qué dice el texto del carácter engañoso de la publicidad?
-Indica que: Los anuncios publicitarios muchas veces se basan
en exageraciones difíciles de creer
 ii. ¿Qué cualidades debería desarrollar el receptor para hacer frente
a la publicidad engañosa?
-Afrontar de manera positiva sin dejarnos persuadir.

3. Analiza la organización
a. Identifica en un esquema como el siguiente las semejanzas y diferencias
entre la publicidad y una declaración de amor.

La publicidad Una declaración de amor

¿En qué se Rasgos comunes ¿En ¿En qué se

diferencian? qué se parecen? diferencian?

Se basa más en la 1) Utilizan recursos Esta destinada

defunción de básicos como para una persona
información con adornos. en particular y es la
fines comerciales,
2) Buscan transmitir manera que tiene
intentado
un mensaje. las personas de
convencer a la
demostrar sus
población de 3) Se utilizan frases sentimientos
adquirir un creativas
producto o servicio
4) Buscan convencer
VOCABULARIO
4. Trabaja el vocabulario. Busca el significado de las siguientes palabras. Luego,
escribe el significado que tiene cada término dentro del texto y crea una oración
con cada una de ellas.
a. Seducir
b. Utopía
c. Manipular
d. Apelar
e. Contundente
f. Estrategia
Respuesta:
1.Seducir: Persuadir a alguien con argucias o halagos para algo
-Se está dejando seducir por las coincidencias.
2. Utopía: Plan o sistema ideal de gobierno en el que se concibe una
sociedad perfecta y justa, donde todo discurre sin conflictos y en armonía.

-El presidente ejecutivo de Utopía respondió finalmente.

3. Manipular: Manejar una cosa o trabajar sobre ella con las manos o con
algún instrumento

-Se tienen que manipular con cuidado evitando el contacto con los ojos y
la piel
 4. Apelar: Recurrir a una persona o a una cosa para resolver un asunto

-También es prudente apelar a grandes divinidades.

5. Contundente: Que encierra tal convicción lógica o se expone con tal
energía que no deja lugar a la discusión

-Usted quiere una prueba contundente, y me gustaría dársela.

6. Estrategia: Serie de acciones muy meditadas, encaminadas hacia un
fin determinado.

-Trazó y explicó su estrategia desde el principio

PRODUCCIÓN
5. Crea un pequeño texto argumentativo sustentando el motivo por el cual elegiste
tu carrera y postulaste a Senati.

Me postule para estudiar la carrera de “soldadura universal”, porque trabaje en

un pequeño taller de soldadura y muchos compañeros me animaron a estudiarla,
aparte, me gustó mucho. El haber ingresado a SENATI y poder estudiar para ser
un profesional, es una de mis metas ya cumplidas.