Datos personales

Apellidos y nombres: Carranza Calderón José

Gabriel
Docente: Natalia Mendoza Rafael
Área: Lenguaje y comunicación
Ciclo: Primero
Id: 001437493
 ACTIVIDAD ENTREGABLE Nro. 2

Para el siguiente trabajo debes tener en cuenta las siguientes pautas:

 Lee atentamente el texto y resalta las ideas más importantes que encuentres
en él.
 Reflexiona sobre las preguntas que se te hacen y redáctalas con coherencia y
corrección ortográfica.
 Cada pregunta tiene un valor de 4 puntos distribuidos en sus subpreguntas,
pero por cada 4 faltas ortográficas se te restará un punto. Cuida tu ortografía.
 No olvides colocar tu Nombre completo, ID y Bloque en la parte superior de tu
trabajo.

LECTURA

Del flechazo de Cupido a las claves del romance

“¿Cómo te le declaraste a tu novia?”, le pregunté a un alumno en mi curso de

publicidad. Lo hice tras escuchar sus enérgicas quejas, porque, según él, los anuncios
publicitarios muchas veces se basan en exageraciones difíciles de creer.
Le pregunté por su declaración de amor por varios motivos. El primero de ellos es
porque soy un gran defensor de la publicidad emocional: el arte de seducir y enamorar
tiene mucho que ver con la publicidad comercial.
Y una declaración de amor puede ser un excelente anuncio que apele a las emociones
del receptor. ¿Quién no ha prometido alguna vez a su pareja que la convertirá en la
persona más feliz del mundo?
Objetivamente, es claro que se trata de un plan muy difícil, entre otras cosas porque
solo puede haber una persona que sea “la más feliz del mundo”, y ya es casualidad
que sea precisamente nuestra pareja. Y que lo sea, además, gracias a nuestros
méritos y virtudes.
Pero seducir requiere esas gotas de pasión y utopía. Y yo nunca podría acusar a
ningún enamorado de haber mentido prometiendo la felicidad absoluta, si era este el
dictado de su corazón. Mentir o manipular sería otra cosa, como alardear de tener un
sueldo o una posición social determinada cuando no es cierto. Pero apelar a la
emoción y recurrir al sensacional “contigo hasta el fin del mundo” es un arma de
seducción que nos hace a todos la vida mucho más agradable.
“Qué feliz serás conmigo” es un argumento mucho más atractivo y contundente que
“mira qué guapo soy”, aunque objetivamente pueda ser más demostrable lo segundo
que lo primero. La publicidad debe hablar al consumidor, prometerle algo, seducirlo. Ir
más allá de la realidad.
Diciendo “mira qué guapo soy” hablamos del producto. Prometiendo “qué feliz serás
conmigo” hablamos al consumidor del beneficio que obtendrá con él, y eso es siempre
preferible.
La publicidad es la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, buscando
que se produzca el flechazo. Y una buena Celestina conoce al novio y a la novia,
efectivamente, pero desarrolla todo su trabajo en la estrategia para encontrar la forma
de unirlos. Para acercar uno a otro.
En eso estamos nosotros a estas alturas del proceso publicitario. Conocemos al novio
y a la novia (al producto y al consumidor), las ventajas de uno y las necesidades del
otro. Pero necesitamos que algo se mueva. Nuestra estrategia es, simplemente
acercarlos.
LUIS BASSAT,
El libro rojo de la publicidad

ACTIVIDADES
ANÁLISIS
1. Identifica la situación de la comunicación y contesta: ¿Qué compara el
autor del texto? ¿Qué tienen en común qué tienen de diferente?

El autor del texto compara una declaración de amor con una publicidad
comercial, tienen en común en que ambas buscan vender algo, busca que el
consumidor elija ese producto o servicio y de diferente es que no es lo mismo
el amor que un producto o servicio de consumo.

2. Analiza el contenido.
a. Luis Bassat se declara partidario de la “publicidad emocional”. De
acuerdo con lo que dice el autor, ¿cómo crees que es ese tipo de
publicidad?

Si el amor esta incluido en la publicidad, la publicidad seria emocional

por lo que tendría lago de manipulación, alegría, tristeza e impetud, con
ganas de que el cliente opte por el producto.

b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados.

i. ¿Qué tipos de argumentos establece el autor?
Utiliza la persuasión, la seducción.

ii. ¿Cuál de los dos tipos de argumentos prefiere el autor? ¿por

qué?

Prefiere usar la persuasión, porque de esta forma se logran más

rápido los objetivos.

c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir, por

ocultar información o por decir verdades a medias. Explica:
i. ¿Qué dice el texto del carácter engañoso de la publicidad?
 El texto dice “en efecto la publicidad tiene contenido engañoso, un
ejemplo de ello es en el siguiente contexto: que feliz serás
conmigo, ya que somos seres humanos y no somos perfectos,
por lo tanto, la felicidad absoluta no existe.
ii. ¿Qué cualidades debería desarrollar el receptor para hacer
frente a la publicidad engañosa?
Tener un poco de experiencia en la vida y saber de acuerdo a lo
que demuestra nuestra autoestima para saber lo que realmente
buscamos o necesitamos de otra persona.
3. Analiza la organización
a. Identifica en un esquema como el siguiente las semejanzas y
diferencias entre la publicidad y una declaración de amor.

La publicidad Una declaración de amor

¿En qué se Rasgos comunes ¿En ¿En qué se

diferencian? qué se parecen? diferencian?

En la publicidad se quiere llegar Las semejanza entre esto En la declaración de amor se

a un publico mas amplio y se es que ambos quieren que suele enfocar en un solo
habla sobre una marca o el individuo elija la opción individuo, al cual quieres
producto. que los beneficie . expresarle tus sentimientos.

VOCABULARIO
4. Trabaja el vocabulario. Busca el significado de las siguientes palabras.
Luego, escribe el significado que tiene cada término dentro del texto y
crea una oración con cada una de ellas.
a. Seducir: es hacer que una persona que sienta atraída por otra,
utilizando los mecanismos necesarios para lograrlo.
Juan logro seducir a su pareja para lograr darle un beso.
b. Utopía: es un proyecto que es poco probable que se concrete.
Aquel plan parecía una utopía, pero era totalmente realizable
c. Manipular: Manejar una cosa o trabajar sobre ella con las manos o con
algún instrumento
Fue mala idea intentar manipular ese artefacto desconocido.
d. Apelar: recurrir a alguien para poder resolver una situación que te
aqueja.
Quisiera apelar a su comprensión.
e. Contundente: que es tan convincente y se defiende de una manera tan
fuerte que no deja espacio para discutirlo.
 Esto exige una respuesta contundente.
f. Estrategia: son aquellas acciones muy estudiadas y premeditadas,
para lograr un objetivo.
Desgraciadamente, esa estrategia no funcionó.
PRODUCCIÓN
5. Crea un pequeño texto argumentativo sustentando el motivo por el cual
elegiste tu carrera y postulaste a Senati.

Elegí esta carrera, porque me apasiona desde muy joven poder traer diversión a las
personas con mis videojuegos, a mi me gustan los videojuegos por eso quise entrar en
esta carrera y transmitir la emoción que me da jugarlos, por eso elegí la carrera.