Curso : Lenguaje y Comunicación

Alumno : Roberto Saldaña Roseros

ID : 001427016

Bloque : PP11

Carrera : Soporte y Mantenimiento de PC

Instructor : Judith Magna Olascuaga Camacho

PERU_2022

ACTIVIDAD ENTREGABLE Nro. 2

Para el siguiente trabajo debes tener en cuenta las siguientes pautas:

 Lee atentamente el texto y resalta las ideas más importantes que encuentres
en él.
 Reflexiona sobre las preguntas que se te hacen y redáctalas con coherencia y
corrección ortográfica.
 Cada pregunta tiene un valor de 4 puntos distribuidos en sus subpreguntas,
pero por cada 4 faltas ortográficas se te restará un punto. Cuida tu ortografía.
 No olvides colocar tu Nombre completo, ID y Bloque en la parte superior de tu
trabajo.

LECTURA

Del flechazo de Cupido a las claves del romance

“¿Cómo te le declaraste a tu novia?”, le pregunté a un alumno en mi curso de

publicidad. Lo hice tras escuchar sus enérgicas quejas, porque, según él, los anuncios
publicitarios muchas veces se basan en exageraciones difíciles de creer.
Le pregunté por su declaración de amor por varios motivos. El primero de ellos es
porque soy un gran defensor de la publicidad emocional: el arte de seducir y enamorar
tiene mucho que ver con la publicidad comercial.
Y una declaración de amor puede ser un excelente anuncio que apele a las emociones
del receptor. ¿Quién no ha prometido alguna vez a su pareja que la convertirá en la
persona más feliz del mundo?
Objetivamente, es claro que se trata de un plan muy difícil, entre otras cosas porque
solo puede haber una persona que sea “la más feliz del mundo”, y ya es casualidad
que sea precisamente nuestra pareja. Y que lo sea, además, gracias a nuestros
méritos y virtudes.
Pero seducir requiere esas gotas de pasión y utopía. Y yo nunca podría acusar a
ningún enamorado de haber mentido prometiendo la felicidad absoluta, si era este el
dictado de su corazón. Mentir o manipular sería otra cosa, como alardear de tener un
sueldo o una posición social determinada cuando no es cierto. Pero apelar a la
emoción y recurrir al sensacional “contigo hasta el fin del mundo” es un arma de
seducción que nos hace a todos la vida mucho más agradable.
“Qué feliz serás conmigo” es un argumento mucho más atractivo y contundente que
“mira qué guapo soy”, aunque objetivamente pueda ser más demostrable lo segundo
que lo primero. La publicidad debe hablar al consumidor, prometerle algo, seducirlo. Ir
más allá de la realidad.
Diciendo “mira qué guapo soy” hablamos del producto. Prometiendo “qué feliz serás
conmigo” hablamos al consumidor del beneficio que obtendrá con él, y eso es siempre
preferible.
La publicidad es la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, buscando
que se produzca el flechazo. Y una buena Celestina conoce al novio y a la novia,
efectivamente, pero desarrolla todo su trabajo en la estrategia para encontrar la forma
de unirlos. Para acercar uno a otro.
En eso estamos nosotros a estas alturas del proceso publicitario. Conocemos al novio
y a la novia (al producto y al consumidor), las ventajas de uno y las necesidades del
otro. Pero necesitamos que algo se mueva. Nuestra estrategia es, simplemente
acercarlos.
LUIS BASSAT,
El libro rojo de la publicidad

ACTIVIDADES
ANÁLISIS
1. Identifica la situación de la comunicación y contesta: ¿Qué compara el
autor del texto? ¿Qué tienen en común qué tienen de diferente?
Compara la forma de enamorar a alguien, con la forma de hacer una buena
publicidad de un producto. Ambas usan las emociones para lograr su objetivo.

En el enamoramiento, es entre dos personas, mientras que, en la publicidad,

es entre un producto y un consumidor.
2. Analiza el contenido.
a. Luis Bassat se declara partidario de la “publicidad emocional”. De
acuerdo con lo que dice el autor, ¿cómo crees que es ese tipo de
publicidad?
Usa las emociones para lograr acercar a los consumidores con el
producto o publicidad.
b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados.
i. ¿Qué tipos de argumentos establece el autor?
Un argumento, dice que los anuncios publicitarios se basan en
exageraciones difíciles de creer.
Otro argumento, dice que seducir requiere de esas gotas de
pasión y utopía.
ii. ¿Cuál de los dos tipos de argumentos prefiere el autor?
¿por qué?
El autor se inclina por el segundo argumento, Porque que es
mas atractivo seducir para enamorar a alguien, al igual que la
publicidad te enamora ofreciéndote los productos.
c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir, por
ocultar información o por decir verdades a medias. Explica:
i. ¿Qué dice el texto del carácter engañoso de la publicidad?
Que es una estrategia perfecta para acercar al consumidor con
el producto ofrecido.
ii. ¿Qué cualidades debería desarrollar el receptor para hacer
frente a la publicidad engañosa?
La habilidad de reconocer cuando una publicidad es demasiado
irreal.
 3. Analiza la organización
a. Identifica en un esquema como el siguiente las semejanzas y diferencias
entre la publicidad y una declaración de amor.

La publicidad Una declaración de amor

¿En qué se Rasgos comunes ¿En ¿En qué se

diferencian? qué se parecen? diferencian?

 Se da entre un  Tiene como objetivo  Es algo que se da entre

consumidor y un acercarse de manera dos personas
producto atractiva hacia una persona o  Ofrecen promesas poco
 Ofrece beneficios consumidor en general. irreales
fascinantes

VOCABULARIO

4. Trabaja el vocabulario. Busca el significado de las siguientes palabras. Luego,

escribe el significado que tiene cada término dentro del texto y crea una oración
con cada una de ellas.

a. Seducir
Significado: Hacer [una persona] que otra se sienta atraída o enamorada de ella
utilizando los recursos necesarios para ello.
Oración: Seducir al consumidor para que consuma un producto.
b. Utopía
Significado: Es la representación de una idea o sociedad en su forma
perfecta, ideal y sin fallos, pero cuya realización se aleja de la realidad
por su complejidad o imposibilidad de llevarla a la práctica por diversos
factores.
Oración: A las personas les crean una utopía para que compren.
c. Manipular
Significado: Tomar de control del comportamiento de una persona o de
un grupo, utilizando para ello técnicas de persuasión o de sugestión
mental.
Oración: manipulan la mentalidad de las personas con anuncios
irreales.
d. Apelar
Significado: Recurrir a alguien o algo en cuya autoridad, criterio o
predisposición se confía para, resolver o favorecer una cuestión.
Oración: Aún se puede apelar la decisión de comprar en otro lugar.
e. Contundente
Significado: Que produce gran impresión en el ánimo, convenciéndolo.
Oración: Usted quiere una prueba contundente del producto, y me
gustaría dársela.
 f. Estrategia
Significado: Una serie de acciones muy meditadas, encaminadas hacia un
fin determinado.

PRODUCCIÓN
5. Crea un pequeño texto argumentativo sustentando el motivo por el cual elegiste
tu carrera y postulaste a Senati.

Decidí elegir la Institución de SENATI, por las cualidades que tiene, y

las que puede brindar, Su propósito es formar profesionales en el
mundo laboral. Sus funciones y valores fueron los que me garantizaron
un mayor rendimiento académico, y de esta manera ser asegurar un
trabajo de futuro que es lo que hoy en día se necesita.

Una de las razones por la que también elegí a Senati, es porque una de
sus política es “9 de cada 10 egresados Trabajan” y fue eso lo que me
impulso a querer estudiar en este instituto.