Arnold Emanuel Bejar

Riquelme
ACTIVIDAD ENTREGABLE Nro. 2 (ID 1281967)
NRC_37368

Para el siguiente trabajo debes tener en cuenta las siguientes pautas:

 Lee atentamente el texto y resalta las ideas más importantes que encuentres
en él.
 Reflexiona sobre las preguntas que se te hacen y redáctalas con coherencia y
corrección ortográfica.
 Cada pregunta tiene un valor de 4 puntos distribuidos en sus subpreguntas,
pero por cada 4 faltas ortográficas se te restará un punto. Cuida tu ortografía.
 No olvides colocar tu Nombre completo, ID y Bloque en la parte superior de tu
trabajo.

LECTURA

Del flechazo de Cupido a las claves del romance

“¿Cómo te le declaraste a tu novia?”, le pregunté a un alumno en mi curso de

publicidad. Lo hice tras escuchar sus enérgicas quejas, porque, según él, los anuncios
publicitarios muchas veces se basan en exageraciones difíciles de creer.
Le pregunté por su declaración de amor por varios motivos. El primero de ellos es
porque soy un gran defensor de la publicidad emocional: el arte de seducir y enamorar
tiene mucho que ver con la publicidad comercial.
Y una declaración de amor puede ser un excelente anuncio que apele a las emociones
del receptor. ¿Quién no ha prometido alguna vez a su pareja que la convertirá en la
persona más feliz del mundo?
Objetivamente, es claro que se trata de un plan muy difícil, entre otras cosas porque
solo puede haber una persona que sea “la más feliz del mundo”, y ya es casualidad
que sea precisamente nuestra pareja. Y que lo sea, además, gracias a nuestros
méritos y virtudes.
Pero seducir requiere esas gotas de pasión y utopía. Y yo nunca podría acusar a
ningún enamorado de haber mentido prometiendo la felicidad absoluta, si era este el
dictado de su corazón. Mentir o manipular sería otra cosa, como alardear de tener un
sueldo o una posición social determinada cuando no es cierto. Pero apelar a la
emoción y recurrir al sensacional “contigo hasta el fin del mundo” es un arma de
seducción que nos hace a todos la vida mucho más agradable.
“Qué feliz serás conmigo” es un argumento mucho más atractivo y contundente que
“mira qué guapo soy”, aunque objetivamente pueda ser más demostrable lo segundo
que lo primero. La publicidad debe hablar al consumidor, prometerle algo, seducirlo. Ir
más allá de la realidad.
Diciendo “mira qué guapo soy” hablamos del producto. Prometiendo “qué feliz serás
conmigo” hablamos al consumidor del beneficio que obtendrá con él, y eso es siempre
preferible.
La publicidad es la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, buscando
que se produzca el flechazo. Y una buena Celestina conoce al novio y a la novia,
efectivamente, pero desarrolla todo su trabajo en la estrategia para encontrar la forma
de unirlos. Para acercar uno a otro.
En eso estamos nosotros a estas alturas del proceso publicitario. Conocemos al novio
y a la novia (al producto y al consumidor), las ventajas de uno y las necesidades del
otro. Pero necesitamos que algo se mueva. Nuestra estrategia es, simplemente
acercarlos.
LUIS BASSAT,
El libro rojo de la publicidad

ACTIVIDADES
ANÁLISIS
1. Identifica la situación de la comunicación y contesta: ¿Qué compara el autor
del texto? ¿Qué tienen en común qué tienen de diferente?

 Compara la publicidad con la declaración de amor.

 Ambos son una forma de expresarse. Una declaración es dirigida para
una sola persona, y una publicidad está dirigida hacia una población.
2. Analiza el contenido.
a. Luis Bassat se declara partidario de la “publicidad emocional”. De
acuerdo con lo que dice el autor, ¿cómo crees que es ese tipo de
publicidad?

Creo que es el tipo de publicidad que más se acerca a la verdadera

naturaleza humana ya que se centra en el impacto emocional que
tiene sobre las personas, en lugar de en la persuasión racional.
b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados.
i. ¿Qué tipos de argumentos establece el autor?
 El autor habla de argumentos emocionales y
descriptivos.
ii. ¿Cuál de los dos tipos de argumentos prefiere el autor? ¿por
qué?
 El autor prefiere los argumentos emocionales porque
le gusta la publicidad emocional, la cual esta
relacionada con la publicidad comercial.
c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir, por
ocultar información o por decir verdades a medias. Explica:
i. ¿Qué dice el texto del carácter engañoso de la publicidad?
  La publicidad es engañosa, porque promete muchas
cualidades, seduce al consumidor haciéndole creer
más allá de lo que pueden ofrecer.

ii. ¿Qué cualidades debería desarrollar el receptor para hacer

frente a la publicidad engañosa?
 Leer muy bien las condiciones de las promociones
antes de comprar o contraer el bien o servicio.

 Revisar el producto al momento de comprarlo y así

asegurar que cumpla las condiciones ofrecidas.
 Asegurarse que las promociones no contradigan el
mensaje publicitario.

3. Analiza la organización
a. Identifica en un esquema como el siguiente las semejanzas y
diferencias entre la publicidad y una declaración de amor.

La publicidad Una declaración de amor

¿En qué se Rasgos comunes ¿En ¿En qué se

diferencian? qué se parecen? diferencian?

Hecha con fines Utilización de recursos Hecha con fines

comerciales. Gráficos como adorno. Sentimentales.
Ambas buscan transmitir
Un mensaje.
Frases creativas.
VOCABULARIO
4. Trabaja el vocabulario. Busca el significado de las siguientes palabras. Luego,
escribe el significado que tiene cada término dentro del texto y crea una
oración con cada una de ellas.
a. Seducir: hacer que una persona se sienta atraída por otra.
b. Utopía: sistema ideal de gobierno, sociedad perfecta y justa .
c. Manipular: trabajar sobre una cosa, objeto, instrumento, con las
manos.
d. Apelar: solicitar a un juzgado que anule una sentencia.
e. Contundente: una acción con tanta energía que produce daño.
f. Estrategia: proyectar y dirigir operaciones militares.
  Seducir a la pareja o al novio, y lograr volver a enamorarlo es
un arte.
 La convivencia perfecta entre parejas es seguir las reglas de
una utopía.
 En cualquier relación no debe existir la mentira
ni manipular los sentimientos de terceros.
 Voy apelar a tu amor incondicional, para que me perdones.
 Y de ahora en adelante seremos felices con un ´´Sí
´´ contundente.
 La estrategia es conquistarla hasta enamorarla de mi
persona.

PRODUCCIÓN
5. Crea un pequeño texto argumentativo sustentando el motivo por el cual
elegiste tu carrera y postulaste a Senati.

 Pues mi familia quería que estudie medicina en la unsa, pero medicina no era
lo mío ni de broma, ya que desde que empecé a usar cosas tecnológicas
siempre me molesto que se malogren y no funcionen y es lo que yo quería
hacer reparar cosas electrónicas mas que todo computadoras y esas cosas, en
ese entonces no sabía que existía senati y no sabia que hacer la verdad,
recién había salido del colegio y estaba muy nervioso pero un día me
encontré con un viejo amigo que tenia una tienda medianamente grande
donde reparaba laptops,pc,etc., y entre charla y charla me conto sobre senati
que realmente enseñan bien y los talleres grandes es lo máximo jajaja aún
recuerdo la expresión de su cara, y después conocí a mas gente que no veía
de tiempo que también estudiaron en senati y de algún forma me inspiraron a
entrar a senati y pues aquí estoy 😊 , se que es mucho texto pero me perdí en
mis memorias, una disculpa por eso.