VICTOR FERNANDO ALHUAY MAÑUICO

ACTIVIDAD ENTREGABLE Nro. 2

Para el siguiente trabajo debes tener en cuenta las siguientes pautas:

 Lee atentamente el texto y resalta las ideas más importantes que encuentres
en él.
 Reflexiona sobre las preguntas que se te hacen y redáctalas con coherencia y
corrección ortográfica.
 Cada pregunta tiene un valor de 4 puntos distribuidos en sus subpreguntas,
pero por cada 4 faltas ortográficas se te restará un punto. Cuida tu ortografía.
 No olvides colocar tu Nombre completo, ID y Bloque en la parte superior de tu
trabajo.

LECTURA

Del flechazo de Cupido a las claves del romance

“¿Cómo te le declaraste a tu novia?”, le pregunté a un alumno en mi curso de

publicidad. Lo hice tras escuchar sus enérgicas quejas, porque, según él, los anuncios
publicitarios muchas veces se basan en exageraciones difíciles de creer.
Le pregunté por su declaración de amor por varios motivos. El primero de ellos es
porque soy un gran defensor de la publicidad emocional: el arte de seducir y enamorar
tiene mucho que ver con la publicidad comercial.
Y una declaración de amor puede ser un excelente anuncio que apele a las emociones
del receptor. ¿Quién no ha prometido alguna vez a su pareja que la convertirá en la
persona más feliz del mundo?
Objetivamente, es claro que se trata de un plan muy difícil, entre otras cosas porque
solo puede haber una persona que sea “la más feliz del mundo”, y ya es casualidad
que sea precisamente nuestra pareja. Y que lo sea, además, gracias a nuestros
méritos y virtudes.
Pero seducir requiere esas gotas de pasión y utopía. Y yo nunca podría acusar a
ningún enamorado de haber mentido prometiendo la felicidad absoluta, si era este el
dictado de su corazón. Mentir o manipular sería otra cosa, como alardear de tener un
sueldo o una posición social determinada cuando no es cierto. Pero apelar a la
emoción y recurrir al sensacional “contigo hasta el fin del mundo” es un arma de
seducción que nos hace a todos la vida mucho más agradable.
“Qué feliz serás conmigo” es un argumento mucho más atractivo y contundente que
“mira qué guapo soy”, aunque objetivamente pueda ser más demostrable lo segundo
que lo primero. La publicidad debe hablar al consumidor, prometerle algo, seducirlo. Ir
más allá de la realidad.
Diciendo “mira qué guapo soy” hablamos del producto. Prometiendo “qué feliz serás
conmigo” hablamos al consumidor del beneficio que obtendrá con él, y eso es siempre
preferible.
 VICTOR FERNANDO ALHUAY MAÑUICO
La publicidad es la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, buscando
que se produzca el flechazo. Y una buena Celestina conoce al novio y a la novia,
efectivamente, pero desarrolla todo su trabajo en la estrategia para encontrar la forma
de unirlos. Para acercar uno a otro.
En eso estamos nosotros a estas alturas del proceso publicitario. Conocemos al novio
y a la novia (al producto y al consumidor), las ventajas de uno y las necesidades del
otro. Pero necesitamos que algo se mueva. Nuestra estrategia es, simplemente
acercarlos.
LUIS BASSAT,
El libro rojo de la publicidad

ACTIVIDADES
ANÁLISIS
1. Identifica la situación de la comunicación y contesta: ¿Qué compara el autor
del texto? ¿Qué tienen en común qué tienen de diferente?
El autor del texto compara una declaración de amor o un ofrecimiento de amor con
una publicidad comercial, tienen en común que la misma busca vender algo, busca
que el consumidor escoja ese producto o servicio y de diferente es que no es lo mismo
el amor que un producto o servicio de consumo masivo.

2. Analiza el contenido.
a. Luis Bassat se declara partidario de la “publicidad emocional”. De
acuerdo con lo que dice el autor, ¿cómo crees que es ese tipo de
publicidad?
Si está incluido el amor en la publicidad estamos ante una publicidad
emocional, por lo tanto, está contenida de algo de manipulación, de un
poco de mentira, de mucha alegría, impetud y ganas de que el otro opte
por escoger el producto

b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados.

i. ¿Qué tipos de argumentos establece el autor?

 Persuasión
 Seducción
 Descripción

ii. ¿Cuál de los dos tipos de argumentos prefiere el autor? ¿por

qué?
Prefiere la persuasión porque de esta forma se lograrán los objetivos.

Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir, por

ocultar información o por decir verdades a medias

c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir, por

ocultar información o por decir verdades a medias. Explica:
VICTOR FERNANDO ALHUAY MAÑUICO
i. ¿Qué dice el texto del carácter engañoso de la publicidad?
La publicidad en efecto tiene contenido engañoso, un ejemplo de ello es en el
siguiente contexto: que feliz serás conmigo, ya que somos seres humanos y no somos
perfectos, por lo tanto, la felicidad absoluta no existe.

ii. ¿Qué cualidades debería desarrollar el receptor para hacer

frente a la publicidad engañosa?
Tener algo de experiencia en la vida cotidiana y saber de
acuerdo a nuestra autoestima que es lo que realmente
buscamos o necesitamos de otra persona

3. Analiza la organización
a. Identifica en un esquema como el siguiente las semejanzas y
diferencias entre la publicidad y una declaración de amor.

La publicidad Una declaración de amor

¿En qué se Rasgos comunes ¿En ¿En qué se

diferencian? qué se parecen? diferencian?

Se encarga de Ambos son una Mostrar afecto

ofrecer un forma de expresarse hacia una
producto hacia hacia una persona. persona.
una población

VOCABULARIO
4. Trabaja el vocabulario. Busca el significado de las siguientes palabras. Luego,
escribe el significado que tiene cada término dentro del texto y crea una
oración con cada una de ellas.
a. Seducir: es lograr que una persona se sienta atraída por otra, utilizando los
mecanismos que sean necesarios para ello.

Ángel logro seducir a María para que aceptara ser su novia.

b. Utopía: suele ser un proyecto que en la práctica es imposible que suceda.

Los estudiantes de filosofía no lograron materializar el proyecto que tenían en

mente.
VICTOR FERNANDO ALHUAY MAÑUICO
c. Manipular: trabajar sobre algo con nuestras propias manos y también
significa cambiar una cosa para conseguir algo con un fin determinado.

Lucía con su llanto, manipuló a su padre para que le comprara el refresco que
le gusta

d. Apelar: recurrir a alguien para poder resolver una situación aquejante.

Jesús hablo con Juana para que personara a Saúl.

e. Contundente: que es tan convincente y se defiende de una manera tan

fuerte que no deja espacio para discutirlo.

Marisela expuso su punto de una forma que convenció a todo el público de

comprar la cartera.

f. Estrategia: son aquellas acciones muy estudiadas y premeditadas, para

lograr un objetivo.

Haciendo estos cambios en el logo lograremos mejores ventas

PRODUCCIÓN
5. Crea un pequeño texto argumentativo sustentando el motivo por el cual
elegiste tu carrera y postulaste a Senati.

Me postule para estudiar esta carrera universitaria, porque es algo que

me apasiona desde muy pequeño, por lo tanto, poder estudiar y ser un
profesional en esta área sería un sueño hecho totalmente realidad y por
lo cual estaría orgullosa y agradecida toda la vida