SENATI

Actividad integrable 2

Instructor:

Alumno:

Curso: COMUNICACION

Id: 001449011

2022
 ACTIVIDAD ENTREGABLE Nro. 2

Para el siguiente trabajo debes tener en cuenta las siguientes pautas:

• Lee atentamente el texto y resalta las ideas más importantes que
encuentres en él.
• Reflexiona sobre las preguntas que se te hacen y redáctalas con
coherencia y corrección ortográfica.
• Cada pregunta tiene un valor de 4 puntos distribuidos en sus subpreguntas,
pero por cada 4 faltas ortográficas se te restará un punto. Cuida tu
ortografía.
• No olvides colocar tu Nombre completo, ID y Bloque en la parte superior de
tu trabajo.

LECTURA

Del flechazo de Cupido a las claves del romance

“¿Cómo te le declaraste a tu novia?”, le pregunté a un alumno en mi curso de

publicidad. Lo hice tras escuchar sus enérgicas quejas, porque, según él, los
anuncios publicitarios muchas veces se basan en exageraciones difíciles de creer.
Le pregunté por su declaración de amor por varios motivos. El primero de ellos es
porque soy un gran defensor de la publicidad emocional: el arte de seducir y
enamorar tiene mucho que ver con la publicidad comercial.
Y una declaración de amor puede ser un excelente anuncio que apele a las
emociones del receptor. ¿Quién no ha prometido alguna vez a su pareja que la
convertirá en la persona más feliz del mundo?
Objetivamente, es claro que se trata de un plan muy difícil, entre otras cosas
porque solo puede haber una persona que sea “la más feliz del mundo”, y ya es
casualidad que sea precisamente nuestra pareja. Y que lo sea, además, gracias a
nuestros méritos y virtudes.
Pero seducir requiere esas gotas de pasión y utopía. Y yo nunca podría acusar a
ningún enamorado de haber mentido prometiendo la felicidad absoluta, si era este
el dictado de su corazón. Mentir o manipular sería otra cosa, como alardear de
tener un sueldo o una posición social determinada cuando no es cierto. Pero apelar
a la emoción y recurrir al sensacional “contigo hasta el fin del mundo” es un arma
de seducción que nos hace a todos la vida mucho más agradable.

“Qué feliz serás conmigo” es un argumento mucho más atractivo y contundente

que “mira qué guapo soy”, aunque objetivamente pueda ser más demostrable lo
segundo que lo primero. La publicidad debe hablar al consumidor, prometerle algo,
seducirlo. Ir más allá de la realidad.
Diciendo “mira qué guapo soy” hablamos del producto. Prometiendo “qué feliz
serás conmigo” hablamos al consumidor del beneficio que obtendrá con él, y eso
es siempre preferible.
La publicidad es la Celestina que pone en contacto producto y consumidor,
buscando que se produzca el flechazo. Y una buena Celestina conoce al novio y a
la novia, efectivamente, pero desarrolla todo su trabajo en la estrategia para
encontrar la forma de unirlos. Para acercar uno a otro.
En eso estamos nosotros a estas alturas del proceso publicitario. Conocemos al
novio y a la novia (al producto y al consumidor), las ventajas de uno y las
necesidades del otro. Pero necesitamos que algo se mueva. Nuestra estrategia es,
simplemente acercarlos.
LUIS BASSAT,
El libro rojo de la publicidad

ACTIVIDADES
ANÁLISIS
1. Identifica la situación de la comunicación y contesta: ¿Qué compara el autor
del texto? ¿Qué tienen en común qué tienen de diferente?
_Compara la publicidad con la declaración de amor.
_Ambos son una forma de expresarse. Una declaración es dirigida para unasola
persona, y una publicidad está dirigida hacia una población.
2. Analiza el contenido.
a. Luis Bassat se declara partidario de la “publicidad emocional”. De
acuerdo con lo que dice el autor, ¿cómo crees que es ese tipo de
publicidad?
La publicidad emocional apela a los sentimientos del consumidor
para incentivarlos a comprar productos o adquirir servicios.

b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados.

i. ¿Qué tipos de argumentos establece el autor? “mira que
guapo soy”, “que feliz serás conmigo”, argumento afectivo y
emotivo
ii. ¿Cuál de los dos tipos de argumentos prefiere el autor? ¿por
qué? Son Recurre básicamente a ambas, porque lo que
busca el autor es convencer y persuadir.

c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir,

por ocultar información o por decir verdades a medias. Explica:

i. ¿Qué dice el texto del carácter engañoso de la publicidad?

Promete cualidades incomprobables, seduce, haciendo creer
leal consumidor más de la realidad buscando la finalidad de
que se produzca impacto. ii. ¿Qué cualidades debería
 desarrollar el receptor para hacer frente a la publicidad
engañosa?
Afrontar de manera positiva sin dejarnos persuadir

3. Analiza la organización
a. Identifica en un esquema como el siguiente las semejanzas y
diferencias entre la publicidad y una declaración de amor.
La publicidad Una declaración de amor

¿En qué se Rasgos comunes ¿En ¿En qué se

diferencian? qué se parecen? diferencian?

Se encarga de Mostrar afecto

ofrecer un Ambos son una hacia una
forma de expresarse perhasta
producto hacia
hacia una persona
una población el final

VOCABULARIO
4. Trabaja el vocabulario. Busca el significado de las siguientes palabras.
Luego, escribe el significado que tiene cada término dentro del texto y crea
una oración con cada una de ellas.
A. Seducir: Atraer o persuadir a alguien hasta rendir su voluntad.
-Se está dejando seducir por las coincidencias.
B. Utopía: Plan Él sistema ideal de gobierno en el que se concibe una
sociedad perfecta y justa, donde todo discurre sin conflictos y en
armonía.
_Aquel plan parecía una utopía, pero era totalmente realizable.
C. Manipular: Melena frascouna cosa Él trabajar sobre ella con las manos Él con
algún instrumento.
_Se abrió paso entre la puerta y mí y empezó a manipular en el panel de
servicio.
D. Apelar: Solicitar un un juez Él tribunal que anule Él enmiende la sentencia
dictada por otro de inferior rango por considerarla injusta.
_Kelly quiere apelar su suspensión, por lo que no entrará en vigencia de
inmediato.
Y. Contundente: Que produce o puede producir daño.
_Tal vez sean pruebas circunstanciales, pero son muy contundentes
señaló el abogado.
F. Estrategia: Arte de proyectar y dirigir las operaciones militares,
especialmente las de guerra.
-Mi estrategia en la vida es disfrutar de cada momento, porque los
buenos te hacen feliz y los malos te hacer fuerte

PRODUCCIÓN
5. Crea un pequeño texto argumentativo sustentando el motivo por el cual
elegiste tu carrera y postulaste a SENATI

Yo elegí la carrera de ciberseguridad por que me gusta la informática

y quiero aprender sobre ello de igual manera ayudar a las personas
a proteger mas su privacidad a que no caigan mas en riesgo de ser
estafados o engañados dando información relevante

Yo postule al SENATI porque da el sentido de la disciplina la

responsabilidad que nos permitirá a conocer a personas de
diferentes ámbitos y además a poder emprender un nuevo mañana,
mejor empleo.