PROGRAMA ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS

ASIGNATURA MARKETING AVANZADO

PREGUNTAS DINAMIZADORAS UNIDAD 1

IVONNE ANDRELLY BAYONA SALAMANCA

NOMBRE ESTUDIANTE

DANIEL RAMÍREZ ZARAMA

DOCENTE

Fecha, 08 de abr. de 2021

¿QUÉ ES EL PLAN DE MARKETING Y CUÁLES SON SUS PROPÓSITOS?

El marketig es sinónimo de publicidad, comunicación y ventas, sin embargo estos

son derivados de las funciones en las que se enfoca esta área. Debemos entender
que el marketing es una filosofía de negocio enfocada al cliente y su propósito es
proporcionar valor y satisfacción a sus mercados, para esto es esencial que las
empresas sean capaces de identificar las necesidades de los clientes a los que va
dirigido el mercado, diseñar y desarrollar ofertas enfocadas a los mismos y
hacerlas llegar y transmitirlas de manera adecuada y efectiva a los clientes
potenciales.
En la actualidad la AMA señala que «marketing es la actividad, conjunto de
instituciones y procesos, llevadas a cabo por organizaciones e individuos para
crear, comunicar, distribuir e intercambiar ofertas que tienen valor para los
consumidores, clientes, socios y para la sociedad en general» (ama, 2007), esto
nos lleva a entender que el marketing es un conjunto de ideas que comienza con
las necesidades, deseos y demanda de un determinado producto, luego la
creación del producto como tal, seguido por el valor de la satisfacción por el cual
hay un intercambio o transacción generando así un mercado y llevándonos como
objetivo final a la una gestión de marketig efectiva para la empresa.
El área de marketing es la encargada de la investigación de mercados para hallar
las necesidades, deseos y las demandas de los consumidores para mejorar el
mercado ya que tiene contacto directo con los consumidores, como podemos ver
hoy en día las personas adquieren un bien físico, pero no es solo esto con ello de
adquiere también condiciones asociadas a los mismos productos, tales como
tecnología, información etc. Es por esto que el área de marketing es importante ya
que es la encargada de mostrar este tipo de beneficios de los productos que
ofrece a los clientes de forma efectiva y llamativa para el consumidor.
El plan de marketing es un documento de una ruta a seguir, una guía para la
empresa la cual le ayuda a saber cuáles son los pasos que debe seguir, cual es la
viabilidad económica que va a tener con determinados productos. Es una
investigación que se debe hacer cada año ya que los tiempos van cambiando y
todo va evolucionando en el mercado, tecnologías y comunicaciones. Es muy
importante que estos objetivos sean: específicos, medibles, alcanzables,
relevantes y definidos en el tiempo. De lo contrario, solo generarás frustración en
el equipo de trabajo y en general para la empresa.
Referencias bibliográficas
Monferrer Tirado, D. (2013). Fundamentos de marketing. Universitat Jaume I.
Servei de Comunicació i Publicacions.
https://elibro.net/es/ereader/uniasturias/51743?page=19
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-un-plan-de-
marketing-y-como-hacer-uno