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Paso 1
Paso 2
Paso 3
Paso 4
Paso 5
Paso6
GLOSARIO--------------------------------------------------------------------- 68
REFRENCIAS-------------------------------------------------------------------- 72
4
5
6
7
PASO 1
1.1 INICIO DE
unaempresa
E
l proceso de constitución y A la hora de decidir crear una empresa, se
estratificación de una debe analizar de manera global y a largo
empresa, suele ser un plazo, debe definirse el rubro, análisis de
Plan de empresa
Actividades a
desarrollar, estudio de
mercado, estudio
ececonómico
Elección de forma
jurídica
Sociedad o empresario
individual
Cuadro 1
Fuente: elaboración propia de la investigación
9
1.2 ETAPAS DE LA CREACION
DE UNA EMPRESA. Esta sistematización, de estructurara en 4
pasos fundamentales:
Para ilustrar mejor este manual, se ha
creado una empresa completamente 1. Concebir la idea (que se desea
Sociedad de Empresa en
Capital Variable modalidad web
Cuadro 2
Proceso de creación empresarial
Fuente: elaboración propia de la investigación
10
1.3
PROCESO DE CREACION web, se apoya grandemente de
DE UNA EMPRESA. las redes sociales, posee facebook
y fanpage, G+, y pagina web, de
Se debe tener en cuenta 5 componentes las cuales se sirve para realizar
indispensables en la creación de la publicidad, pedidos etc.
empresa: Constitución y formalización.
Es el proceso simultaneo a la
El emprendedor
estructura, que es la legalización
Para montar la empresa Koncept,
de la empresa, en el caso de
se habla de 3 diseñadoras graficas
“Koncept” está en proceso de
quienes asumen los pros y
legalización, información que se
contras de la idea inicial
ampliara más adelante en otro
apartado.
Oportunidad de negocio
Es la idea concebida, llámese En esta sección se explicara de manera
“Koncept”, o sea; la idea de una práctica el comienzo de la empresa,
boutique creativa, como una desde que se gesta la idea inicial:
forma de potencial la
oportunidad de ingresar al mundo
laboral.
EJEMPLO:
Estructuración de la empresa
Se inicia creando la idea de la empresa
“Koncept” consta de una
estructuración jerárquica con 3 por esbozos: Preguntarse: ¿De qué va a
diseñadores, uno encargado de constar la empresa que se quiere llevar a
cada área, administrativa,
la realidad?
creativa y de producción, del cual
se daría un plan de negocios que
En este caso, será una empresa de
posteriormente se explicara como
elaborarlo. servicios gráficos (que es con lo que se
está familiarizado) y se le sumara a eso
Entorno institucional
servicios, audiovisuales, y creativos, para
Es la denominada plataforma de
apoyo (redes sociales, marcar la diferencia.
productivas, institucionales)
“Koncept” por ser una modalidad
11
En este caso se encargara de gestionar la Luego de tener la idea concreta, se hace
siguiente idea: un pequeño estudio de qué tan viable es
la idea y que le puede aportar al público
Creación y montaje de una “boutique
meta para montarla.
creativa” que posea servicios gráficos y
audiovisuales
A continuación se presenta un modelo del cuestionario que se realizo para poder obtener
los datos que se necesitaran para poderle dar forma a la idea, el equipo investigador utilizo
este cuestionario con ese fin.
12
“Proyecto de creación de una boutique creativa como
una estrategia de inserción laboral en El Salvador para
el diseñador gráfico nuevo” Universidad de El Salvador
Facultad de Ciencias y Humanidades
Escuela de Artes
-Objetivo: Realizar un estudio de factibilidad en el mercado, enfocándose en una Boutique Creativa como una posible opción de
inserción laboral para un diseñador gráfico.
-Boutique Creativa (Definición): Son agencias que se encargan claramente de la parte creativa de una empresa. Es una agencia de
marketing promocional que ofrece servicios de comunicación publicitaria tales como publicidad gráfica, publicidad en tv y/o publicidad
en radio.
-Indicaciones: Marque en el cuadro la opción que más crea conveniente con una “X”.
1. Posee usted una idea de donde puede iniciar su vida laboral cuando culmine sus estudios.
Si No
2. Ha considerado alguna vez iniciar un negocio propio
Si No
3. Anteriormente ya poseía un conocimiento previo del concepto boutique creativa
Si No
4. Considera que una boutique creativa podría ser una opción rentable para emprender un
negocio propio.
Si No
5. Considera usted que una boutique creativa sea un negocio viable para un diseñador
grafico.
Si No
¿Por qué?
Información
Estrategias de Marca
Conocimientos administrativos
Presupuesto mínimo
Conocer mercado y competencia
Una guía de pasos a seguir
Todas las anteriores
13
GRAFICAS DE RESULTADOS DE ENCUESTAS:
1. ¿Posee usted una idea de donde puede iniciar su vida laboral cuando
culmine sus estudios?
25%
SI
NO
75%
- Análisis:
Como primer interrogante que se les presentó, fue la más importante para poder
desplegar las siguientes preguntas, en esta es donde se les cuestionó si sabían con
exactitud en que área del campo laboral les interesaría ejercer profesionalmente al
momento de culminar sus estudios, a lo cual claramente como deja ver la grafica la
mayoría, específicamente el 75% de la población encuestada respondió con un “Si” y el
resto con lo contrario.
14
2. ¿Ha considerado alguna vez iniciar un negocio propio?
10%
SI
NO
90%
- Análisis:
Como segunda interrogante, se les presentó una pregunta crucial como dando pista de
que se trataría la investigación en si para que esto mismo fuera de gran ayuda en el
desarrollo del resto de la investigación, aquí es donde se les cuestiona si han considerado
iniciar con un negocio propio, a lo cual la mayoría d ella población encuestada nos brindo
una respuesta positiva con un porcentaje del 90% y obteniendo un 10% con una respuesta
opuesta.
Esta pregunta dio la pauta con mayor facilidad para suponer que el tema resulta de
interés y sobretodo les ayudara y aceptaran de mejor forma el aporte que se les haga al
final de la investigación.
15
3. ¿Anteriormente ya poseía un conocimiento previo del concepto
boutique creativa?
36%
SI
64%
NO
- Análisis:
Y para terminar de entrar de lleno y específicamente al tema de interés, se formulo la
siguiente interrogante, que es donde se les cuestiona muy claramente si con anterioridad
ya poseía conocimiento de lo que es una boutique creativa, previo al término que se les
presento junto con la encuesta para que fuera más clara la encuesta generalmente.
Notoriamente se demuestra por medio de la gráfica que predominan las respuestas
negativas siendo el 64% de toda la población y por el contrario las respuestas positivas
tuvieron un porcentaje menor con el 36%, lo que permite conocer que muy poca parte de
los estudiantes tenían conocimiento certero de lo que es una boutique creativa, o no la
conocían como tal si no que con otros nombres.
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4. ¿Considera que una boutique creativa podría ser una opción
rentable para emprender un negocio propio?
9%
SI
NO
91%
- Análisis:
En la cuarta interrogante, se formula la pregunta donde se va dando una solución al
problema de tipo de negocio como forma de inserción laboral para un nuevo diseñador
gráfico en el país, donde se pretende además que perciban las boutiques creativas como
una opción rentable de un negocio propio, donde puedan ejercer profesionalmente
emprendiéndolas en su propio negocio, donde podrán crecer de ambas formas,
económica y profesionalmente poniendo en práctica sus conocimientos adquiridos a lo
largo de su carrera.
Ilustrando mejor los resultados se presento la gráfica, la cual demuestra con claridad que
un 91%, siendo esta la mayoría la que consideran positivo emprender un negocio propio
como una boutique creativa, y el 9% restante con una respuesta negativa.
17
5. ¿Considera usted que una boutique creativa sea un
negocio viable para un diseñador grafico?
8%
SI
NO
92%
- Análisis:
En el quinto punto de la encuesta, se les interroga a los encuestados, se aborda la
viabilidad de un negocio como una boutique creativa para un nuevo diseñador gráfico
como solución de inserción laboral. Esta pregunta se formulo con el fin de conocer si los
encuestados pueden o consideran como un hecho que un negocio como el de este tipo
puede ser factible para desarrollarse económica y profesionalmente.
Los resultados de esta interrogante, se detallan con más exactitud en la gráfica aquí se
presenta, la cual detalla donde el 92% de los estudiantes consideran factible ejecutar un
negocio de este tipo y por el contrario el 8% opina lo contrario.
18
6. ¿Posee referencias de lo mínimo necesario para montar
una boutique creativa?
30%
SI
70%
NO
- Análisis:
A continuación se prosigue con la sexta interrogante, donde se les cuestiona sobre el
hecho de tener conocimientos básicos de cómo establecer un negocio como una boutique
creativa en el mercado laboral del país, siendo esta una pregunta cerrada la población
entrevistada respondió con un “Si” en un 71% y el otro 29% respondió a lo contrario.
Dando pauta a la última pregunta que es donde se les pregunta con más precisión que es
lo que necesitan o desean saber para crear un negocio así.
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7. ¿Confirme cuál de estas opciones es necesaria para montar una
boutique creativa?
Información
Estrategias de marca
5% 7%
6%
Conocimientos Administrativos
8%
Conocer mercado y
competencia
Guia de pasos a seguir
- Análisis:
Finalmente como la ultima interrogante, es donde se ven cuestionados con más exactitud
sobre lo que el encuestado desea o más bien necesita saber para poder crear un negocio
como una boutique creativa, brindado la oportunidad de poder escoger más de una
opción y como opción final escoger todas las opciones anteriores que se les presentaban,
presentado opciones mercadológicas, informativas, administrativas y mas practicas, a los
cual el 61% del sondeo se obtuvo una respuesta general, donde hacían referencia que
desean aportes en todos los ámbitos (o sea de todas las opciones que se les presentan) y
el resto de ellos, el 39% opinó con una de las opciones en particular.
20
sintesis:
Es importante realizar este tipo de encuestas o ya sea entrevistas puesto que confirman
el proceso de la investigación y permite proseguirla con seguridad, pues al principio son
simplemente ideas a manera de esbozo y con muchas dudas al no saber si se va por un
buen camino.
En este primer capítulo se detalló la forma de cómo comenzar una idea empresarial que
prometa tener un buen futuro y que permita que la empresa pueda crecer.
Se presenta una estructura básica de lo que comprende una empresa, los recursos
necesarios y el equipo principal para poder iniciarla y además un esquema de un plan
empresarial básico que se debe tomar en cuenta a la hora de iniciar un proyecto como
tal.
21
2.1 ENCUENTRE SU
EMPRESARIO INTERno.
E
l emprendedurismo, es encontrado oportunidades como
básicamente un oficio, y como financiamientos, locales
tal se puede aprender, no prestados, apoyo de allegados
requiere de altos estándares de calidad etc. Por medio de la publicidad y
en cuanto a los conocimientos de la contactos.
persona, solamente el mínimo de
1.2- Persistencia:
talento, es decir: potencial empresarial.
“Koncept” y su plataforma de
2.2 LA
trabajo, realizaron una búsqueda
“TRIFUERZA”DEL
incansable de recursos,
EMPRENDEDOR
investigando, y persistiendo en
Todo emprendedor exitoso cuenta con 3 donde el apoyo se mostraba
cualidades básicas en las que apoyara flexible.
todo su proceso de crecimiento, y son las
1.3- Cumplimiento
siguientes:
“Koncept” tiene metas claras a
1. Capacidad de logro
seguir, que se plasman en la
1.1- Búsqueda de oportunidades: misión y visión de la empresa, las
cuales se han cumplido
“Koncept” realizó la búsqueda de
mostrando resultados
oportunidades, las 3diseñadoras
satisfactorios.
gráficas, que son las autoras de la
investigación constan de un
recurso valido para lograr la meta
23
1.4- Demanda por calidad y
Errores comunes:
eficiencia
Muchas veces se tiene la idea errónea de
Como diseñadores gráficos (en el
que no se posee materia suficiente para
caso de ”Koncept”) se sabe que la
ser un emprendedor, lo cual es el primer
calidad que se demanda, es igual
error de principiante que se comete, al
o mayor a la de un licenciado, y en
ser un oficio que se puede aprender y
cuanto a eficiencia, los
desarrollar, existen maneras de cómo
fundadores conocen ambas caras
comenzar si aun no se han desarrollado
de la moneda, tanto como cliente
estas capacidades:
y como vendedor; por lo cual se
ha llegado a un acuerdo donde - Conversar con empresarios exitosos
ambas partes resulten para poder aprender de ellos.
beneficiadas. Como ofrecer
- Participar en capacitaciones, tomar
promociones, donde la inversión
cursos o seminarios que puedan aportar
no se vea afectada; ni el cliente
al conocimiento necesario para ponerlo
con la calidad del producto.
en práctica en la empresa.
1.5- Toma riesgos
- Si trabaja en una empresa similar, se
“Si no se arriesga no se gana”, debe de dedicar a observar todos y cada
“Koncept” inicia con una idea de uno de los detalles que se puedan tomar
ser una boutique creativa exitosa, en cuenta para crecer como
de alguna manera la modalidad emprendedor.
web seria una inversión
- Consultar documentos que permitan
monetaria, mucho menos que
ayudar a desarrollar nuevas y mejores
una inversión local-de la empresa
habilidades empresariales.
pero hay dinero en juego, el cual
siempre será un riesgo a correr.
24
2. Capacidad de planificacion
Misión:
Visión:
Hacer de esta empresa una experiencia cada vez mejor para nuestros clientes, una
empresa con la cual puedan identificarse y en la cual puedan depositar toda su confianza.
25
2.2.- Establecimiento de metas
26
27
Posteriormente se habla de un tipo de planeamiento mucho mas especifico, pero con las
ideas construidas y transcritas se puede empezar a montar la empresa; esta página se
encuentra actualmente en construcción, simultanea con el manual, para poder ilustrarse
mejor.
3. CAPACIDAD DE COMPETENCIA
Con el desarrollo de redes de apoyo, “Koncept Designs” cuenta con las siguientes redes
sociales en Internet ya que su funcionamiento se desarrolla en la web
28
GOOGLE PLUS ( G+)
29
FACEBOOK
FANPAGE EN FACEBOOK
30
3.2.- Autoconfianza e independencia
Síntesis:
31
PASO 3
L
a idea principal de la empresa se
debe enfocar en lo que se 3.2 IDEAS PARA EL
pretende ofrecer como empresa, INICIO DE UNA
más específicamente una “Boutique BOUTIQUE:
Creativa”. El inicio de emprendimientos se
forma con ideas, no importa de
Dicha idea con la que se inicia la empresa
donde provengan, pero hay
el proyecto en sí que se desarrollara a lo
características que las vuelven
largo de la creación y formación de la
confiables y determinan que tan
misma, ese será el pilar fundamental de
útiles pueden ser.
toda la empresa, en este caso de
En esta sección se explican estos
“Koncept”; pues será su propósito a
criterios a tomar en cuenta para dar
cumplir y superar a largo o corto plazo.
inicio a la boutique creativa, ilustrado
Los servicios que se pretenderán ofrecer, por la empresa “Koncept”.
deben ser innovadores, mejores y
originales sobre todo para poder
Experiencia Personal:
competir en el mercado y campo laboral Una de las más ideas frecuentes y más
en el que se encontrara ubicada la efectivas; la junta directiva de
empresa siguiendo las nuevas tendencias “Koncept”, se reúne con la idea inicial
del mercado actual. Pero lo principal es de ofrecer una opción al nuevo
establecer variables que probablemente diseñador y/o estudiante egresado, de
hagan la diferencia al garantizar ingresar al campo laboral, dada la
33
experiencia previa de sus como: los recursos con los que se
componentes, quienes se enfrentan a cuentan, la viabilidad, el posicionamiento
la realidad posterior de egresar de sus de la empresa, recursos humanos con los
estudios superiores, es como la idea se que se cuentan (amigos y familia entre
concibe, partiendo de la experiencia otros), se han elaborado encuestas que
personal.
respondan a las necesidades que tiene el
publico meta de nuestros servicios, etc.
•Descubrimiento del proyecto:
Las encuestas y entrevistas son una muy
investigación acerca del negocio que correctas, como por ejemplo, el modelo
34
d. Considera que una boutique ¿Qué es lo que puede ofrecer? Lo cual es
35%
SI
65%
NO
35
DETECCIÓN DE NECESIDADES PROCESO DE PRODUCCIÓN
Como Koncept Design, se sabe que el Se inicia la creación del producto o
cliente tiene una necesidad que servicio solicitado por el cliente, ya
resolver por lo cual ha solicitado el sea imagen corporativa, papelería,
servicio de la empresa. etc.
PROCESO DE LA FINALIZACIÓN
El costo total del producto en
cuestión, se determinara
dependiendo del tiempo invertido,
modificaciones realizadas y urgencia
de la entrega.
Cuadro 3
Fuente: elaboración propia de la investigación
36
PASO4
E
EMPRESA
MERCADO MACROAMBIENTE
Forma parte
de un
Es
Clasificación
Objetivo
MICROAMBIENTE
Por actividad
UNA UNIDAD
ECONÓMICA
PRODUCTOS
Cuadro 4
Fuente: elaboración propia de la investigación
Que pueden ser
Bienes Servicios
38
Se puede observar en este paso, como se ejemplifica con la empresa “Koncept Design”
Esta será el enfoque principal, a partir del cual se observara su desarrollo en su entorno.
39
El beneficio social (que es lo que se espera, recuperar la inversión realizada y
obtener ganancias para la sociedad fundadora) o posibles costes sociales (perdidas,
números rojos, o salir en saldo cero).
Se clasifica como boutique creativa por el rubro de la empresa, como una entidad
que provee de soluciones al cliente para sus problemas en cuanto al área grafico-
creativa se refiere., por dimensión, será clasificada como una microempresa, por
propiedad como una sociedad anónima de capital variable.
40
PASO 5
5.1 Elaborar el
PLAN la DE EMPRESA b) Descripción de la actividad a
A
desarrollar:
l finalizar este paso el
La empresa se situará dentro del
empresario tendrá la
campo laboral de la publicidad y
capacidad para
el diseño grafico. La oferta de
entender que elaborar un plan de
productos es amplia desde el
negocios es importante para la
diseño de logotipos hasta vallas
creación de una empresa
publicitarias.
considerando así todos los
aspectos para desarrollar una
c) Promotores del proyecto:
empresa propia.
Diseñadores gráficos.
5.2 estructuracion
de la empresa a d) Número de trabajadores
traves del plan de previsto:
negocios La empresa contará en sus
comienzos con tres trabajadores,
Para ejemplificar mejor este capítulo, se
que serán los promotores del
mostrara el plan de negocios de la
proyecto y los socios iníciales de
empresa: “Koncept Design” con la que se
la sociedad. Los tres trabajarán
están desarrollando los ejemplos.
como creativos y diseñadores
gráficos y demás, desempeñando
-PLAN DE NEGOCIOS de
puestos como el jefe de proyectos
la empresa Koncept Design.
o el encargado de cuentas.
a) Nombre de la Empresa:
“Koncept Designs”
42
-Las personas que compran o usan los
productos y/o servicios= LOS CONSUMIDORES.
-Las empresas que ofrecen productos y/o ser
vicios similares o iguales= LA COMPETENCIA.
-Las empresas que suministran las materias
primas para hacer los productos y/o servicios
¿QUE VOY A HACER? = LOS PROVEEDORES.
PRODUCTO Y/O SERVICIO -Las empresas o personas que hacen llegar los
productos y/o servicios a los consumidores=
LOS DISTRIBUIDORES.
EL PLAN DE MERCADEO
¿PARA QUIÉN?
¿CÓMO VENDERLO? ¿CÓMO SERÁ EL ¿CÓMO SE
PRODUCTO Y/O VENDERA?
EL MERCADO SERVICIO?
Cuadro 5
Proceso de creación empresarial
Fuente: Conoce los pasos para crear una empresa
43
El reparto de los beneficios de la 1. Diseño de identidad corporativa
44
f) Estructura de la empresa
A continuación la estructura de
la empresa “Koncept Design”,
para que su funcionamiento sea
efectivo, luego se explicara cada
uno de estos para que quede
claro en qué consiste cada una
de las funciones.
Director
Creativo
Cuadro 6
Fuente: elaboración propia de la investigación.
45
f.1) Junta general de socios especialidades dentro de este
Está constituida por la totalidad grupo, los diseñadores que son
de socios de la empresa Koncept los encargados de elaborar
Design. La junta general es la cualquier proyecto o parte del
máxima autoridad en toma de mismos, derivado de problemas
decisiones, y estas se toman de de comunicación visual (que son
forma democrática conforme a lo la mayoría de lo que se encarga la
establecido en la Ley de empresa “Koncept Design”). Los
sociedades cooperativas. diseñadores realizan el grueso de
la actividad laboral de la empresa
g) Definición de los puestos de productiva. Los ilustradores son
trabajo los encargados de realizar
g.1) Jefe de proyectos ilustraciones si algún proyecto lo
Es el máximo responsable del requiere. Su volumen de trabajo
departamento de producción y es muy escaso, pudiendo ser un
diseño y su principal función es apoyo extra para el resto del
supervisar los proyectos que se equipo.
desarrollan por el equipo
creativo. g.3) Jefe de cuentas y
personal.
g.2) Equipo creativo Es el máximo responsable del
(diseñadores, ilustradores) departamento de administración
Son los trabajadores y finanzas.
especializados del departamento
de diseño que están subordinados g.4) Director creativo
y bajo las órdenes del jefe de Es el máximo responsable del
proyectos. Existen tres departamento de marketing y la
46
cara pública de la empresa ante el nivel adquisitivo medio que como
exterior. cliente pueda garantizar un
h) Análisis de mercado mínimo ingreso.
La idea inicial de la empresa es El target principalmente es a nivel
establecerse en el sector de la local, pero no se descarta la
comunicación y la publicidad ya posibilidad de expansión a nivel
que actualmente es un medio en nacional e incluso internacional
auge donde la sociedad mediante servicios on-line.
consumista tiene una fuerte
competencia y esto hace que j) Competencia Directa.
aumente la necesidad de La estrategia que se ha elegido
publicitarse para ocupar un para intentar hacer frente a la
puesto significativo en el competencia es reducir los
mercado. precios de los servicios e intentar
facilitar al cliente todos los
i) Los clientes: trámites para contratar los
El target de la empresa es servicios.
particularmente que otras -Tendencias:
empresas pequeñas se En el mercado de la publicidad y
identifiquen con los valores que la comunicación está en
posee, sin descartar la posibilidad constante evolución por lo cual se
de llegar a grandes empresas en requiere una renovación
el futuro. Las tarifas reducidas y periódica de las tecnologías,
las facilidades a la hora de contar suponiendo una elevación de los
con los servicios la hacen gastos; el plagio es una de las
accesible a todo tipo de clientes, acciones más comunes en este
principalmente gente joven de un medio y para evitar conflictos
47
judiciales los productos que Las previsiones de venta del
adquiera la empresa deben ser primer año no son muy elevadas
debidamente registrados y por lo cual se espera generar un
facturados. beneficio que amortigüe los
k) Plan de marketing gastos del primer año de la
a) Objetivo máximo creación de la empresa; la
El objetivo máximo es crecer previsión es buena ya que la
como empresa y poco a poco ir publicidad de hoy en día es muy
incorporando servicios nuevos rentable, en principio se
para pasar de ser una boutique necesitan pocos recursos
creativa a una agencia de materiales para poder producir el
publicidad, para ello es necesario servicio de diseño grafico.
posicionarse en el mercado,
ofreciendo así un servicio l) Variables de marketing
económico pero que este reñido o Servicio: Se ofrecerá
con la calidad que el cliente productos de calidad, además
quiere. la empresa se compromete
La adquisición de clientes fuertes con los clientes a una revisión
es otro de los objetivos del producto ofrecido si este
principales, con ello se no respondiera los objetivos
conseguiría tener un respaldo marcados en un plazo de un
mejorando así la imagen de la mes.
empresa y haría que otros o Precio: La elaboración de
clientes o empresas confiaran en presupuestos personalizados
la calidad del trabajo y que para cada cliente hacen que
contaran con la boutique. paguen por los servicios que
b) Objetivo mínimo: quieren recibir, de forma que
48
si un cliente quiere el o Amenazas: la amenaza
desarrollo y diseño de su directa que se posee son las
identidad corporativa pero no grandes agencias que son
requiere manual, ni papelería, líderes en el mercado, la
se le realizara el presupuesto competencia directa.
solo para cobrarle el servicio o Fortalezas: son las
que se le ha prestado. comodidades de protección
o Publicidad: Se tiene una del servicio, la rapidez, la
fan page donde se anuncia la calidad de los servicios en
empresa y donde también se función al precio y el trato
pueden hacer las diferentes personalizado que se ofrece al
consultas que el cliente cliente.
requiera. o Oportunidades:
m) Análisis de la empresa. Aprovechado la escasa
o Debilidad: la debilidad que presencia de las agencias de
la empresa poseerá en sus publicidad en internet, la
inicios está en que será una empresa ofrecerá todos los
pequeña empresa, con un servicios, por este medio
nivel de actuación local y se poniéndonos en contacto con
tendrá una fuerte el cliente por correo
competencia en el sector, electrónico o por teléfono.
esto obliga a rebajar los Esta solución está pensada
precios para poder ser para ahorrar tiempo a los
competitivos y que así se empresarios, sin molestias de
reporte un crecimiento desplazamiento Es una
económico más lento. manera más de ampliar el
territorio de actuación a nivel
49
nacional o incluso a nivel Se ofrece un servicio novedoso,
internacional. garantizamos la revisión y
supervisión totalmente gratuita
n) Justificación de la viabilidad del producto que se venda a
El sector de la publicidad se está todos los clientes. Además, se
desarrollando a un ritmo rápido, debe tener una gran proyección
en la que la presencia de agencias de futuro debido a que el mundo
es masiva. La empresa ofrece un de la publicidad está en constante
servicio más económico, pero cambio y evoluciona cada año
siempre respetando las normas introduciendo nuevas tecnologías
de competencia. La presencia en por lo que un estudio amateur se
Internet es un medio ajustará a las necesidades del
relativamente nuevo, algunas cliente. El nivel de producción
agencias carecen de este servicio previsto puede crecer cada año,
o lo están incorporando. La poco a poco esta será una
ventaja de la empresa es que empresa más grande con la
ofrecemos amplias posibilidades intención de llegar a ser una
para publicitarse en Internet. agencia publicitaria con todos los
Se debe permanecer en servicios lo que puede permitir
consonancia con las últimas crear más agencias a nivel
tecnologías, de no ser así la nacional.
empresa quedaría estancada, por
ello es necesario estar en 1.3 Estrategias de
constante renovación e ir posicionamiento empresarial y
incorporando nuevos servicios, profesional.
como la contratación de medios Una vez reconocida la
que en un futuro se implantará. importancia de la economía
50
creativa, debe abordarse el natural, es la que acapara la
problema de la determinación de mayor
las actividades que la integran. No parte de lo que se escribe al
existe un criterio unitario para respecto y sus variedades están
definirlas, aunque, en general, se perfectamente justificadas.
consideran todas aquellas cuyo Dentro de este apartado, se
input fundamental es la creación, ocupara de las estrategias
tienen un valor simbólico más allá competitivas, las de
de sus propiedades funcionales, diversificación y de las
son susceptibles de una denominadas modalidades de
comercialización masiva y están crecimiento. Esta estrategia
protegidas por los derechos de la consiste en la diferenciación del
propiedad intelectual. Por tanto, producto o servicio que ofrece la
se incluirían en la economía empresa, creando algo que el
creativa fundamentalmente las mercado (los clientes), perciba
industrias culturales y creativas. como único. Las formas de
Aunque cada empresa debe diferenciación pueden ser
definir su estrategia en función múltiples, desde la imagen de
del mercado y de sus propias marca, a la tecnología, el servicio
características, hay varias al cliente, los distribuidores, o
alternativas estratégicas cualquier otro factor considerado
genéricas por la que puede optar relevante por los clientes actuales
en un momento dado. o potenciales.
El crecimiento es la opción básica
en el devenir de la empresa.
Representa el movimiento
51
La opción de diferenciar, aunque La estrategia se basa en la
tiene implicaciones en todas las premisa de que la empresa puede
áreas y actividades de la empresa, así servir a su estrecho público
está fundamentalmente asentada objetivo con más eficacia que los
en la capacidad de marketing de competidores que compiten de
la empresa, en su acepción más una forma más general. Aun
amplia (dueña de la imagen de la cuando la estrategia de enfoque
empresa y sus productos). Es más no logra costes bajos o
fácil de obtener en servicios, por diferenciación desde la
sus caracteres intrínsecos perspectiva del mercado en su
(producción simultánea al totalidad, alcanza alguna de ellas
consumo, unicidad, etc.) que en frente al objetivo de su mercado
los productos, sobre todo los de limitado en tamaño.
bajo valor o sin marca. La empresa que logra una alta
segmentación también está
Evidentemente, en situaciones defendida frente a las fuerzas de
como la actual con una la competencia, y por lo tanto
generalizada crisis económica, alcanzará elevados rendimientos.
elevado nivel de desempleo y Su enfoque implica que o bien es
malas expectativas futuras, las un líder de costes o una empresa
empresas que han optado por diferenciada, para su público, y
estrategias de diferenciación con por lo tanto tendrá las ventajas
precios caros pueden sufrir más que antes hemos contado para
que las que han optado por cada una de las otras dos
reducir al máximo costes y opciones estratégicas.
precios.
52
La estrategia de enfoque implica El enfoque implica trocar la
siempre limitaciones importantes rentabilidad por el volumen de
en cuanto a la cuota de mercado ventas y el peligro más grande al
alcanzable, a nivel de mercado que se enfrenta es la aparición de
completo. sub segmentos.
53
Logo de cooperativa empresarial para
Industrias La Constancia
Diseño: Koncept Design
54
Errores comunes
55
PASO 6
P
ara iniciarse en el campo A continuación se presenta un
empresarial es necesario tener organigrama que resume lo anterior de
muy claro un esquema que manera general
muestre como está organizada la
empresa en proceso, cada uno de sus
componentes son el pilar que la empresa
necesita para mantenerse con sus ideales
y sobresalir con el tiempo de acuerdo a
sus principios.
Funciones -Produce bienes y servicios
-Adquiere factores de
producción
La Empresa
-Tener beneficios
Objetivos -Crecimiento
-Adaptabilidad al medio
-Responsabilidad social y ética
57
Constitución de la empresa Koncept
Design
Cuadro 8
Fuente: elaboración propia de la investigación
58
Naturaleza -Sector primario
actividad -Sector
secundario
económica
-Sector
terciario
-Sociedad anónima
-Sociedad limitada
-Sociedad colectiva
-Sociedad
comandita
-Sociedad de
Otros -Tamaño interés social
criterio -Ámbito de
s actuación
-Titularidad de su
capital
Cuadro 9
Fuente: elaboración propia de la investigación
59
Primero se delimitara el tipo de empresa Una microempresa se puede determinar
que es, en este caso con la que se en cuanto a tamaño, en el ámbito de
desarrolla el manual, por medio del actuación, es una empresa con
cuadro antes presentado. modalidad web (aunque puede
evolucionar a una empresa establecida
Determinar a qué sector pertenece la
en un local) La titularidad de su capital va
empresa según su naturaleza o actividad:
a fondo común.
Sector terciario.
En cuanto a su forma jurídica, la empresa
“Koncept” es una:
Sociedad
Si es de carácter societaria, cual es su
clasificación:
Sociedad anónima.
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PASO 7
E
l financiamiento inicial de un
promoción pública o semipública,
nuevo proyecto empresarial es
proporcionan garantías totales o
complicado ya que casi todos los
parciales a operaciones financieras de
equipos emprendedores
empresas y emprendedores para poder
encuentran dificultades en este punto.
acceder al mercado financiero
Posibilidades que pueden adecuarse para convencional.
financiar el proyecto, he aquí una
pequeña guía de las diferentes opciones 4. Capital riesgo: Sistema de financiación
62
corriente como corriente, un 6. Recursos propios del emprendedor y
aplazamiento concertado en los pagos de equipo: Normalmente derivados de
las diferentes inversiones o compras posibles ahorros de los miembros del
necesarias para el lanzamiento de las equipo fundador.
actividades.
Presupuesto de inversion
63
Tarifario
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*Precios básicos, sujetos a promociones
de cada uno de los lugares.
Color print to go
Dprint on demand
Graficas fenix
Printex
Diseñarte
Imprimelo
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7.2 CONFORMACION
DE LA INVERSION
FIJA DE LA EMPRESA
-Edificaciones
-Instalaciones
Depreciables -Maquinaria y
equipo
Activos -Muebles y enseres
tangibles -Vehículos
No
depreciables
Inversión fija Terrenos
o capital
fijo
Cuadro 10
Proceso de creación empresarial
Fuente: Conoce los pasos para crear una empresa
66
No compre usado lo que pueda
Errores comunes: alquilar.
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- Boutique Creativa: Son agencias que se encargan claramente de la parte
creativa de una empresa. Es una agencia de marketing promocional que ofrece
servicios de comunicación publicitaria tales como publicidad gráfica, publicidad
en tv y/o publicidad en radio.
- Eficiencia: Capacidad para lograr un fin empleando los mejores medios posibles
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- Microambiente: Son todas las fuerzas que una empresa puede controlar
mediante las cuales se pretende lograr el cambio deseado. A partir del análisis
del Microambiente nacen las fortalezas y las debilidades de la empresa.
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REFERENCIAS
BIBLIOGRAFICAS
Libros
Web
http://www.emprendedores.es/crear_una_empresa/crear_una_empresa_en_m
adrid/emprender_en_madrid_8
http://www.ivoox.com/53-teorias-marketing-comprus-interruptus-con-audios-
mp3_rf_1429204_1.html
http://blog.luismaram.com/2006/03/08/la-nueva-mercadotecnia-de-kotler/
PROFESIONALES
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Derechos Reservados