El análisis de mercado: definición y

ejemplos
Un análisis de mercado te proporciona información sobre industrias, clientes, competidores
y otras variables de un mercado. También permite determinar la relación entre la oferta y la
demanda de un determinado producto o servicio. Basándose en estos conocimientos,
puedes tomar decisiones bien fundamentadas sobre posibles estrategias de marketing.

Índice
1. ¿Qué es un análisis de mercado?
2. Contenido y estructura de un análisis de mercado
3. Conclusión

¿Qué es un análisis de mercado?

¿Cómo se ajusta un mercado en particular a tu oferta? La respuesta a esta pregunta la
encontrarás al realizar un análisis de mercado. Cada actor del mercado, ya sea una
empresa, un fundador o un consumidor, puede llevar uno a cabo. En cada caso,
estudiando la oferta y la demanda y evaluando esta información, un análisis del mercado
sirve de base para la toma de decisiones de compra y de venta. Aparte de esto, también
sirve para evaluar el estado del mercado actual o de posibles nuevos mercados.

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Definición
El análisis de mercado es una parte de la investigación de mercado y un componente
importante de un plan de negocios, en el que las empresas de nueva creación documentan
su idea de negocio por escrito. En el curso del análisis del mercado se examina
sistemáticamente un determinado mercado para, con ayuda de los resultados obtenidos,
identificar las oportunidades y los riesgos que presenta. La base de este análisis parte de
la definición del público objetivo.

Diferentes métodos de análisis de mercado

Para llevar a cabo un análisis del mercado, se necesita información fiable. Por regla
general, las pequeñas empresas llevan a cabo por sí mismas las investigaciones
necesarias para su análisis, mientras que las empresas de mayor tamaño suelen encargar
esta tarea a institutos de estudios de mercado. Se puede realizar un análisis de mercado
utilizando una variedad de métodos de recolección de datos, distinguiendo así
entre investigación primaria y secundaria.
En una investigación primaria se entrevista a expertos de un mercado objetivo con el fin
de recopilar nuevos datos. La ventaja de este proceder es que se centra en el propósito de
la investigación en sí, de forma que se recopilan exactamente los datos que se necesitan.
Por el contrario, la investigación secundaria utiliza registros de datos de estudios
anteriores que pueden haberse recogido interna o externamente. Si optas por la
investigación secundaria, puedes ahorrar tiempo y dinero porque no tienes que realizar
entrevistas y llevar a cabo su evaluación posterior. Las fuentes de datos representativos
son, por ejemplo, el Instituto Nacional de Estadística o la Cámara de Comercio, así como
los informes anuales de otras empresas o revistas especializadas.

Consejo
Cuanto más grande sea tu empresa, más completo debe ser tu análisis de mercado.

Análisis de mercado versus investigación de mercado: ¿cuáles

son las diferencias?
El término investigación de mercado hace referencia a la investigación sistemática de un
determinado mercado. En este sentido, la investigación proporciona información a partir de
la cual se puede seleccionar una herramienta de marketing adecuada. Por el contrario, el
análisis de mercado se centra en el análisis temporal de un mercado específico; su
objetivo es identificar las principales características de un mercado y determinar la
estructura del mercado en un momento determinado.