AA1-PRACTICA APLICADA RECONOCIMIENTO

OMAR PERALTA CASTIBLANCO

Docente
SANDRA PATRICIA GOMEZ CASTRO

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA COMPENSAR

MARKETING DIGITAL
FEBRERO 2022
 Trabajo individual 1.

Analizar mensaje que trasmiten, colores que se ven, expresiones, palabras utilizadas,
las marcas, símbolos, tiempo del mensaje, tipo de contenido. 2. Definir las posibles
reacciones del consumidor ante el mensaje, quien es el público objetivo. 3. En que medios o
plataformas lo difundiría.

Link video 1: https://www.youtube.com/watch?v=YEQCpeor48s

Link video 2: https://www.youtube.com/watch?v=nTS_Lxvist4

Link video 3: https://www.youtube.com/watch?v=nTS_Lxvist4

Link video 4: https://www.youtube.com/watch?v=McZVU5QWnHc

VIDEO 1

Mensaje transmitido.

El mensaje general de este video evoca el pasar de la incertidumbre a vivir la experiencia, muestra
escenas inicialmente que crean en el espectador ansiedad para luego después del minuto 1:16
llevarlo a un clímax de libertad y ganas de recorrer el camino, pero un punto importante es que
muerta que no se realice solo sino acompañado tal vez para generar un sentimiento de seguridad.

Colores:

En la primera parte del video las imágenes son con una tonalidad oscura primando la escala de
grises y el negro, después pasamos al rojo con mayor resalte, esto se debe a que el logo de la
plataforma de video es de este color y por último, aunque también se ven con relevancia el color
gris se resalta con mayor brillo las escenas.

Expresiones.

Ansiedad, emoción, confianza, incertidumbre, miedo, alegría.

Palabras utilizadas.
Se enuncian expresiones en tercera persona, palabras clave, desconocido, comienzo, lucha,
sueños, historia, viaje.

Tiempo del mensaje.

La forma en que se presenta es en pasado y presente.

Tipo de contenido.

Marketing OFFLINE presentado en comerciales de TV.

Marketing DIGITAL presentado en redes sociales y plataformas en línea.

Análisis.

• Las reacciones del consumidor lo llevan a explorar la plataforma y buscar algo que lo
identifique a través de las experiencias, a no tener limitaciones y a consumir la marca.
• Este tipo de comercial es dirigido desde adolescentes hasta personas adultas sin
especificaciones de género, raza, NSE, debido a que adquirir el producto es de bajo costo
permite ampliar el rango de clientes objetivos y globalizarlos para masificación de
consumo, la única condición entre el consumidor y la plataforma es que este debe poseer
un medio electrónico de visualización.
• Los medios de difusión en que se difundiría este clip de video son todos aquellos que
permitan al cliente visualizarlos desde dispositivos móviles hasta grandes pantallas
ubicadas ya sea en eventos o lugares específicos, así como los medios masivos de
contenidos visuales como canales de tv e internet.

VIDEO 2

Mensaje transmitido.

Este video lleva al consumidor a buscar un campo de superación por medio del deporte sin
importar el lugar donde se encuentre, a seguir adelante sin importar las diferencias o los
contratiempos, a apoyar a los que se sienten relegados, a no dudar, a ser fuerte e imparable en lo
que se haga, a hacer que cambien las perspectivas y ser in detenible.
Colores:

Predomina el azul, el blanco, verde y el rojo, en general la insignia de la marca se resalta por
encima del color sin importar la tonalidad.

Expresiones.

Fuerza, confianza, emoción, felicidad, dolor, concentración.

Palabras utilizadas.

Se enuncian expresiones en tercera persona, palabras clave, nunca, solo, lejos, fuerza, deporte,
unión, justa, cambio, responsabilidad, poder, hacer.

Tiempo del mensaje.

La forma en que se presenta es presente.

Tipo de contenido.

Marketing OFFLINE presentado en comerciales de TV.

Marketing DIGITAL presentado en redes sociales y plataformas en línea.

Análisis.

• Cuando el consumidor ve este mensaje, lo lleva a cuestionar primero el cumplimiento de

sueños y metas, aun mas cuando se observan personas en estado de discapacidad
realizando cosas complicadas y en comparativas con otras que no poseen estas
limitaciones.
• Este tipo de publicidad esta dirigida a un cliente objetivo que no practica ningún deporte o
tal vez esta iniciando en el deporte como un estilo de vida, que practica a menudo alguna
disciplina y que necesita indumentaria para ejercer la misma, no hace ningún tipo de
excepción en cuanto a raza, sexo, pero si se enfoca desde la adolescencia hasta personas
adultas.
• Los medios de difusión en que se difundiría este clip de video son todos aquellos que
permitan al cliente visualizarlos desde dispositivos móviles hasta grandes pantallas
ubicadas ya sea en eventos deportivos o lugares específicos como tiendas de deportes o
 centros comerciales con tiendas deportivas, así como los medios masivos de contenidos
visuales como canales de tv e internet.

VIDEO 4

Mensaje transmitido.

Lleva a un estado de concientización al consumidor diciéndole que se puede compartir

experiencias de socialización y adquirir el producto que en este caso es una bebida embriagante
para tomarlo con responsabilidad primando el auto cuidado y que sin importar la causa algún día
esto será solo una experiencia más, que está bien interactuar en lugares donde se encuentran
otros interlocutores siempre y cuando se cumplan protocolos sanitarios.

Colores:

Predomina el verde y el amarillo que son los que hacen referencia a que el espectador siga
conectado con la marca, los colores tierra, como el marrón, ocre, y colores pastel.

Expresiones.

Confianza, sobriedad, cuidado, alerta, alegría, un poco de frustración.

Palabras utilizadas.

Palabras clave, socializar, mejor, responsabilidad, apertura.

Tiempo del mensaje.

La forma en que se presenta es presente, con un pequeño tinte de futuro al final.

Tipo de contenido.

Marketing OFFLINE presentado en comerciales de TV.

Marketing DIGITAL presentado en redes sociales y plataformas en línea.

Análisis.
• Este mensaje incita a consumir el producto de manera que exista el autocuidado, da
una señal de no interrupción de la frecuencia de consumo mas lo muestra como una
de las formas más comunes de socializar, da la perspectiva de relajación entre los
que interactúan y el ambiente alrededor se muestra como abierto y no da señal de
confinamiento o de ser consumido en lugares cerrados.
• El cliente objetivo se enfoca en personas en edades aptas para el consumo de
alcohol, que les gusta salir a lugares públicos para el consumo y de forma relajada,
las edades en las que oscila están entre la media adultez hasta la madurez,
estudiantes universitarios o jóvenes ejecutivos