DOFAS

FORTALEZAS

FORTALEZAS

• Al tener una curva de experiencia de más de 80 años, colombina S.A ha creado un sello con su
marca en el corazón de todos los colombianos

• Maneja una amplia gama de productos en diferentes nichos de mercado.

• Colombina fue uno de los precursores de la exportación de productos de valor agregado en

Colombia. Colombina lleva 46 años exportando y hoy en día está entre los 15 primeros
exportadores del país. http://www.colombina.com/corporativo/noticias.php?id=36

• Las plantas cuentan con los más altos estándares de calidad, inocuidad, seguridad alimentaria,
protección del medio ambiente y seguridad física que garantizan que los productos son aptos y
seguros para su consumo. http://www.colombina.com/corporativo/acerca.php

OPORTUNIDADES

Colombina S.A líder en innovación, creatividad para cada fecha especial.

Tendendencias favorables en el mercado por la experiencia y posicionamiento de la marca

Para contrarrestar las amenazas en Venezuela

Para contrarrestar las amenazas en Venezuela, si analizamos el mercado, aún existen personas de
clase alta, puesto que se estima que el 16% de la población (Un poco menos de 5 millones de
personas) viven en dignas condiciones, lo cual puede ser una oportunidad para colombina, ya que
si se enfocan en este nicho de mercado, pueden implementar nuevos productos que sean menos
costosos con el fin de que favorezcan al desarrollo de la empresa.
http://www.laprensa.hn/mundo/977702-410/c%C3%B3mo-viven-los-ricos-la-crisis-en-venezuela

AMENAZAS

• Creencias culturales o campañas en contra del consumo de dulces

• Competencias de dulceras artesanales en el mercado. ( Tipicos)

• Competencia internacional.

• Supersticiones acerca de los productos exportados a otros países debido a la imagen de

Colombia.

• Colombina S.A tiene participación en diferentes países, por lo cual puede presentar diferentes
amenazas debido a las políticas macroeconómicas a las que se encuentra sujeta. Si analizamos uno
de los mercados en los que se encuentra internacionalmente, podemos observar que Colombina
S.A maneja un alto nivel de amenazas, ya que en Venezuela ha tenido un impacto negativo en sus
utilidades, esto es gracias a las malas prácticas gubernamentales y como consecuencia a su tasa de
inflación respectiva.

COLOMBINA VENEZUELA C.A. VENEZUELA

-1,534.000.000.

REFERENCIA: https://www.superfinanciera.gov.co/Simev/SimevReportsServlet#piePagina

DEBILIDADES

• Todos los productos que maneja colombina no son bienvenidos de la misma manera en
diferentes lugares, es por eso que esto puede ser una debilidad para la empresa, debido a que se
tienen que generar nuevas formas para distribuir estos productos, lo que en consecuencia puede
generar mayores costos acerca de las nuevas estrategias de mercados.

• Debido a la situación en Venezuela si nos fijamos en el mercado de confitería las personas ya no

van a sentir aquel capricho que los impulsa a adquirir estos productos, debido a que no son de
primera necesidad.

• Al no estar especializado en la distribución minoritaria, no maneja una relación íntima con el

cliente, lo que se le conoce como CRM (Costumer Relationship Management) *Administración
basada en la relación con el cliente*