Contenidos digitales audiovisuales

Contenidos digitales audiovisuales

En esta actividad fortalecerás la competencia Sello EBC: Estudiantes para siempre:

Autodesarrollo, tu competencia técnica: Comprensión de conceptos básicos de
mercadotecnia, y tu competencia laboral: Comunicación.

Instrucciones: lee con atención la siguiente situación y realiza lo que se solicita.

Situación

Actualmente es imposible no ver la reproducción de videos cortos a través de las redes

sociales conocidas a nivel mundial, este es el caso de TikTok.

TikTok es una empresa digital de videos en formato corto para móviles, en Japón es
conocida con el nombre de Douyin y constituye en la actualidad la red social que
comparte momentos y experiencias a través de videos cortos, clips musicales.

1. Realiza la siguiente búsqueda en el navegador de Google Chrome: “editor de videos

cortos para TikTok” y captura la pantalla en la que se muestren los resultados.

2. Elige un tema de tu interés y que desees comunicar de manera audiovisual; éste

debe dar pauta a la generación de contenidos que sean de utilidad para tu audiencia.

3. Define el mercado meta al que te dirigirás; segméntalo a partir de las siguientes

variables:

a. Demográfico.
b. Conductual.
c. Psicográfico.

4. Determina, por lo menos, dos temas iniciales que comunicarás.

5. Crea tu contenido audiovisual en TikTok con el tema de tu elección, considera:

a. Características técnicas para su reproducción.

b. Audiencia.

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Redes sociales

6. Selecciona un video publicitario para una marca reconocida que utilices

cotidianamente; el tema debe ser viable desde el punto de vista comercial, y dar pie a
su difusión en alguna de estas plataformas:
R: El comercial que elegí es de la empresa de Coca-Cola, se llama “Coca-Cola,
sin azúcar en Vips” se encuentra en las plataformas de YouTube y Facebook, le adjunto
el link:
a. YouTube.
d. Facebook e Instagram.

Nota: el video que selecciones debe tener las siguientes características:

 Duración mínima de un minuto. SÍ.

 Contar una historia. SÍ.
 Actores y diálogos entre ellos. SÍ.
 Al menos, una locación. SÍ.

7. Identifica, en el video promocional elegido:

a. ¿Qué se quiere comunicar? Que la empresa ya lanzó al mercado un refresco sin

azúcar, que aún sin que contenga azúcar no pierde el sabor de la Coca-Cola
original y que no se siente la diferencia de sabor entre las dos.
b. ¿A qué público meta va dirigido? Va dirigido al público en general, a familias
numerosas y pequeñas de clases baja alta hasta clase alta, es para personas
que buscan despertarse, activarse de igual forma y con personalidad alegre u
energética, que sea feliz y también es dirigido al público que es leal a la marca y
que debido a problemas de salud que padecen, no les permite beber azúcar.
c. ¿Cuál es el vínculo del marketing de contenidos con el valor comercial? El
vínculo que tiene es que el valor que tienen ellos es que esa persona no deje de
disfrutar el sabor de la bebida original solo por no poder tomar azúcar como es en
este caso y aún mantengas lo que es la felicidad y lealtad de Coca-Cola, e
quisieron plasmarlo en este comercial haciendo notar que, si cumple con lo dicho,
y lo pusieron en difusión con las plataformas de YouTube y Facebook, sitios web.
d. ¿Por qué es importante para la marca definir la estrategia o estrategias de
comunicación digital? Es muy importante debido a que por ese medio es que se
le hace llegar a las personas, se da a conocer el producto y hacer que le llame la
atención al consumidor, aparte de ello si se elige la estrategia correcta para hacer
llegar la información, la persona se sentiría muy especial y se obtendría un

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 cliente leal de la marca, haciendo que esa persona vaya recomendando y se
haga de a conocer más el producto, obteniendo así lo que es un posicionamiento
orgánico.

8. Explica el tipo de medios digitales (propios, ganados o pagados) empleados en el

video publicitario elegido.
El tipo de medios digitales utilizado en el video/comercial es ganados debido a que
el video en YouTube tuvo 12,557 visitas, y 117 me gusta, en Facebook tuvo
27,866 reacciones, 3,006 comentarios y fue compartido 3,883 veces, eso quiere
decir que le llegó y se entero muchas personas más por medio de esas dos
plataformas, y salieron ganando de allí el nombre de ganados, haciendo que se
sepa de la existencia del producto y más gente se interese en adquirirlo, elevando
el nivel de venta, al igual que supieron hacer el comercial de una forma
entretenida, interesante.
9. Redacta una conclusión en la que expongas la importancia del uso de estrategias
digitales en los negocios.
La importancia que tiene las estrategias es que gracias a ella podemos hacer llegar a
muchas personas lo que es nuestro producto y ahora más en la actualidad, en la que
ahora la mayoría de personas y generaciones tienen accesos a las plataformas
digitales, ya sea por cualquier medio, computadora, celular, etc. A lo que son las
redes sociales, también gracias a que es digital podemos darnos cuenta de cuantas
personas visualizan lo que son los anuncios, cuantos son clientes fieles a la marca,
saber cómo mejorar debido al intercambio de opiniones u comentarios que las
personas dejan en las páginas web o sitios web, cuantos son los que visitan la página
web, y hacer que el mensaje que se quiere transmitir sea claro y preciso, usando y
aprovechando lo que es la visualización para que a las personas les llegue el
mensaje de una forma emocional, ya sea con felicidad, tristeza y cómica sin llegar a
ofender y aburrir a las personas u al consumidor.
Nota: tu docente/asesor puede proponer algunos otros puntos, siempre que lo considere
pertinente. Sin embargo, es importante considerar, en un primer momento, los que aquí
se enlistan y que responden a los objetivos planteados.

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