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Puntaje para este intento: 50 de 50
Entregado el 22 de nov en 18:36
Este intento tuvo una duración de 2 minutos.

Pregunta 1
10 / 10 pts
Es la detección de una necesidad que esta total o parcialmente atendida en el
mercado por parte de una empresa, por lo que es necesario que las empresas
estén constantemente monitoreando las necesidades del mercado meta, para
identificar las necesidades insatisfechas de los consumidor y proceder así al
desarrollo y oferta de productos o servicios que las cubran. ¿De qué concepto se
está hablando?

La estrategia creativa

El proceso de segmentar un mercado

El desarrollo del brief de publicidad

La oportunidad táctica de mercadeo

Pregunta 2
10 / 10 pts
En un seminario de actualización sobre estrategias publicitarias en el cual está
participando, durante el receso de la tarde, usted se topa con la Directora de
Marketing y Comunicaciones de una muy importante empresa de
electrodomésticos con sede en Bogotá; esta persona le comenta que es egresada
de una prestigiosa facultad de ingeniera de una reconocida universidad de
Colombia, de hecho ella es ingeniera industrial, adicionalmente le explica que lleva
8 meses gerenciando la unidad de mercado y comunicaciones de la compañía, y
que en esos 8 meses aún no logra entender porqué se hace tanto hincapié en
entregar un brief a una agencia de publicidad, ella lo ve innecesario, y le
manifiesta que si es por aclarar los temas claves de la campaña de publicidad con
la ejecución de una reunión ejecutiva entre ella y la agencia debería bastar y
sobrar. Usted se queda sorprendido ante lo que le comenta esta profesional.
Cómo profesional egresado del POLI y experto en temas de publicidad usted ¿le
objetaría lo que ella le dice? Y si se lo objeta ¿qué le diría para que entendiera la
importancia de este documento (el brief)? (seleccione la repuesta más adecuada y
completa).

No le objetaría nada, pues la verdad usted comparte la opinión de ella, con realizar
reuniones entre cliente y agencia de publicidad, es más que suficiente.

Si le objetaría, pero no le daría ningún tipo de aclaración porque la verdad usted

hace uso del brief porque sus jefe se lo indica o solo por cumplir las normativas
internas de la compañía donde trabaja.

Si le objetaría, y le diría que el alcance de un brief es mayor que el de una reunión,

pues gracias al brief la agencia de publicidad puede definir de manera correcta
planteamiento estratégico y creativo de la campaña publicitaria.

Si le objetaría, y le diría que gracias al brief se puede establecer objetivos

cuantitativos y cualitativos para la campaña, tiempos de ejecución, presupuestos,
pero adicionalmente gracias al brief la agencia puede elaborar un contrabrief en el
cual la agencia exponga las necesidades reales a nivel publicitario, y se pulan los
objetivos de comunicación publicitaria buscados por el cliente.

Pregunta 3
10 / 10 pts
En la construcción de un buen brif publicitario se debe incluir:

La misión y visón del cliente, los objetivos de ventas para el producto y la

evaluación de la imagen actual del producto.
La evaluación de la imagen actual del producto, el detalle de ventas en pesos y
unidades por región, y los objetivos de comunicación que se pretenden lograr.

El detalle de los objetivos de comunicación a lograr por medio de la campaña, una

descripción clara sobre cómo el producto marca es percibido en la actualidad por
parte del consumidor, y una descripción clara de cómo el producto o marca se ha
comportado a lo largo del tiempo.

Solo basta con la especificación detallada, clara, concreta y profunda de los

objetivos de comunicación que se pretenden lograr.

Pregunta 4
10 / 10 pts
Durante una reunión de gerentes en la compañía donde trabaja, usted como
gerente y director del área de comunicaciones de la empresa y sus productos,
explicada cuál es la estratégica creativa que va tener la próxima campaña
publicitaria que busca reforzar la imagen positiva de la compañía entre sus
clientes reales y potenciales. Durante la reunión el gerente financiero interviene y
dice que “muy chévere y bonito” todo lo que usted está explicando, pero no
entiende porqué no mejor se ejecuta la campaña de publicidad de manera
inmediata y se deja de lado esas explicaciones “de los chicos play de publicidad”
para otro instante. ¿Usted que le respondería al gerente de mercadeo? Seleccione
la repuesta más acertada.

La verdad no le respondería nada, entrar en discusiones con el gerente financiero

suele ser una actividad agotadora y sin resultados positivos.

Le diría que está explicando la estrategia creativa a seguir para la campaña pues
usted pensaba que podría ser un tema vital en la reunión, pero que mejor es entrar
a los temas de costos y presupuestos de esta.

Usted de manera muy respetuosa le indica al gerente financiero, que la razón de

porqué explica la estrategia creativa de la próxima campaña publicitaria es para
que desde la alta gerencia de la compañía se comprenda cómo se va a comunicar
al consumidor los aspectos favorables de la empresa y las forma o medios más
adecuados que llevará ese mensaje al cliente, esto con el fin de que toda la
compañía sepa y esté alineada con los objetivos de comunicación de la campaña
publicaría para que se hable en un solo idioma.

Usted de manera muy respetuosa le indica al gerente financiero, que la razón de

porqué explica la estrategia creativa de la próxima campaña publicitaria es para
que desde la alta gerencia se comprenda la importancia de realizar una campaña
que sea realmente efectiva en el manejo de presupuestos, costos y resultados de
posicionamiento de la compañía.

Pregunta 5
10 / 10 pts
Documento mucho más corto que el cliente entrega a la agencia de publicidad con
algunas especificaciones, no tan detalladas, ni tan profundas, ni específicas sobre
la campaña publicitaria o servicios publicitarios que espera obtener por parte de la
agencia de publicidad:

Contrabiref.

Brief.

Briefing.

Descripción del producto.

Puntaje del examen: 50 de 50