Nombre de la materia:

Laboratorio de publicidad y medios

Nombre del alumno:

Maribel Leticia Alegría Ríos

Nombre de la Tarea:
Reporte de práctica: Operación real y estructura de
Agencia de Publicidad real.

Unidad # II:
2.1 Brief
2.2 Producto
2.3 Servicio
2.4 La espiral publicitaria
2.5 La agencia de publicidad

Nombre del Profesor:

Héctor Francisco Bernal Cuevas

Fecha:
17 de Abril 2024
 Unidad # II:
2.1 Brief
2.2 Producto
2.3 Servicio
2.4 La espiral publicitaria
2.5 La agencia de publicidad
Laboratorio de publicidad y medios

REPORTE DE PRÁCTICA: OPERACIÓN REAL Y ESTRUCTURA DE

AGENCIA DE PUBLICIDAD REAL

Una agencia de publicidad es una empresa especializada en la creación, planificación y ejecución de

campañas publicitarias para promocionar productos, servicios o marcas de sus clientes, estas agencias
trabajan en estrecha colaboración con los anunciantes para desarrollar estrategias de comunicación
efectivas que les ayuden a alcanzar sus objetivos de marketing y ventas. Para esto deben realizan
estudios de mercado para comprender a la audiencia objetivo, analizar la competencia y identificar
oportunidades para la marca, deben desarrollar estrategias de comunicación y publicidad basadas en los
objetivos del cliente, el mensaje que se desea transmitir y los canales más efectivos para llegar al público
objetivo. Para sus relaciones públicas desarrollan estrategias sobre gestión de crisis, comunicación
corporativa y eventos para fortalecer la reputación de la marca y mantener una buena relación con los
medios y el público.

Para esto crean conceptos creativos, diseños gráficos, mensajes publicitarios y contenido
visual/audiovisual que capture la atención del público y transmita el mensaje de la marca de manera
efectiva, y se encargan de planificar y comprar espacios publicitarios en medios tradicionales (TV, radio,
prensa, exterior) y digitales (internet, redes sociales) para maximizar el alcance de la campaña. En la
actualidad también ofrecen servicios de marketing digital, como SEO, SEM, publicidad en redes sociales,
email marketing, analítica web, entre otros, para llegar a la audiencia en línea de manera efectiva.

La estructura organizativa es fundamental para la funcionabilidad en una agencia de publicidad, y

puede variar dependiendo de su tamaño, especialización y modelo de negocio. La estructura típica es:

 Dirección General: Encargada de establecer la visión, misión y estrategias generales de la agencia,

así como de tomar decisiones clave para el funcionamiento del negocio.

 Departamento de Cuentas: Responsable de gestionar la relación con los clientes, entender sus
necesidades, coordinar los proyectos y garantizar la satisfacción del cliente.

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 Departamento Creativo: Integrado por directores de arte, redactores y diseñadores gráficos, se

encarga de desarrollar conceptos creativos, campañas publicitarias, piezas gráficas y audiovisuales.

 Departamento de Planificación Estratégica: Encargado de investigar el mercado, analizar la

competencia, identificar oportunidades y definir las estrategias de comunicación y publicidad más
efectivas para los clientes.

 Departamento de Medios: Responsable de planificar y comprar espacios publicitarios en medios

tradicionales (TV, radio, prensa, exterior) y digitales (internet, redes sociales), optimizando la inversión
publicitaria.

 Departamento de Producción: Encargado de la producción de material publicitario, coordinando la

realización de piezas gráficas, audiovisuales, digitales, entre otros.

 Departamento de Digital: Especializado en estrategias de marketing digital, publicidad en línea, SEO,

SEM, redes sociales, analítica web y optimización de conversiones.

 Departamento de RRHH y Administración: Encargado de la gestión del talento humano,

contratación, formación, evaluación del desempeño, así como de la gestión administrativa y financiera
de la agencia.

 Departamento de Relaciones Públicas: Encargado de gestionar la comunicación externa e interna

de la agencia, relaciones con medios de comunicación, eventos, patrocinios y acciones de
responsabilidad social corporativa.

Es importante que exista una coordinación efectiva entre los diferentes departamentos para garantizar
el éxito en la ejecución de las campañas publicitarias y la satisfacción de los clientes.

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ACTIVIDAD_________________________________________________________________

Wieden+Kennedy es una agencia de publicidad global fundada en 1982 por Dan Wieden y
David Kennedy. Es conocida por su enfoque creativo e innovador en la industria publicitaria,
destacándose por su originalidad, capacidad para atraer al público y convertir la publicidad en una
experiencia especial y diferencial. Esta agencia ha sido galardonada con numerosos premios y
reconocimientos a lo largo de los años, consolidándose como una de las agencias más grandes de
propiedad independiente en el mundo, siendo su primer cliente NIKE, y orgullosos del éxito otorgado a
esta marca. Con oficinas en ciudades como Nueva York, Londres, Tokio, Shanghái y Pekín,
Wieden+Kennedy ha revolucionado la publicidad al introducir nuevas técnicas, mensajes irreverentes y
creatividad efectiva en sus campañas, transformando la manera en que las marcas se conectan con
los consumidores.

La estructura organizativa de Wieden+Kennedy se caracteriza por su enfoque en el talento

humano y la creatividad. La agencia pone a los trabajadores en primer lugar, creando un ambiente
donde se valora a las personas que forman parte de la organización. Al ingresar a la sede central de
Wieden+Kennedy, lo primero que se ve es una pared con las fotos de los empleados, en contraste con
la tradición de exhibir premios y trofeos en ese espacio, lo anterior refleja el valor que la agencia
otorga a su equipo y la importancia que le da a las personas que trabajan en ella.

Los procesos y flujos de trabajo de la empresa en el documento proporcionado, se puede inferir

que la agencia sigue un enfoque colaborativo y multidisciplinario para la gestión de proyectos
publicitarios. Además, la empresa trabaja con una amplia variedad de clientes en diferentes sectores y
mercados, lo que refleja la diversidad de proyectos que aborda la agencia. Algunos de los clientes más
destacados de Wieden+Kennedy incluyen marcas reconocidas a nivel mundial como Nike, Coca-Cola,
Facebook, Honda, Procter & Gamble, y muchas otras; tiene amplia popularidad ya que ha demostrado
su capacidad para crear campañas publicitarias innovadoras y efectivas para una amplia gama de
clientes en diversos sectores.

En cuanto a la distribución de las campañas, Wieden+Kennedy utiliza una combinación de

canales tradicionales y digitales, asi como redes sociales, para llegar a su audiencia objetivo, esto

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podría incluir la difusión de comerciales en televisión, publicidad en medios impresos, presencia en

redes sociales, marketing de contenidos, entre otros. La agencia adapta sus estrategias de distribución
a las necesidades y características de cada proyecto y cliente.

Además, es probable que Wieden+Kennedy utiliza sus propios proyectos y campañas

publicitarias como herramientas para fortalecer sus relaciones públicas, por esto el reconocimiento y
los premios obtenidos por la agencia, así como su reputación por la creatividad y la innovación en la
industria, también contribuyen a su imagen pública y a la construcción de relaciones sólidas con
diversos stakeholders.

En resumen, aunque los detalles específicos de las relaciones públicas de Wieden+Kennedy no están
detallados en el documento, es probable que la agencia mantenga una estrategia integral de
relaciones públicas para promover su marca, sus proyectos y su reputación en la industria publicitaria
y más allá.

En conclusión, una agencia de publicidad es importante porque aporta conocimientos especializados,

creatividad, eficiencia en la gestión, acceso a recursos y tecnología, y una visión externa que puede
ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos de marketing y comunicación de manera efectiva y
exitosa.
BIOGRAFÍA____________________________________________________________

 Historia de la publicidad. Maza R. (s.f.) Editorial Fraga.

 Guia didáctica. (s.f.). UTEL. Obtenido por: LPYM_guia2.pdf (utel.edu.mx)
 ¿Cuáles Son Los Objetivos De La Publicidad?. Nardi, G. (s/f). Obtenido por: ¿Cuáles son los
Objetivos de la Publicidad en Marketing? (desnudandoelmarketing.com)
 Weiden + Kennedy. (s.f.). Obtenido por: Wieden + kennedy - [PDF Document]
(vdocuments.mx)
 Weiden + Kennedy. (s.f). Obtenido por: An independent creative network | Wieden+Kennedy
(wk.com)

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 Qué es un brief, para qué sirve y qué tipos existen. Santos D. (s.f.) Obtenido por: Qué es un
brief, para qué sirve y qué tipos existen (hubspot.es)