“PROTOCOLO DE INVESTIGACIÓN”

“Plan de Comunicación Integral De

Mercadotecnia online en grupo cervecero
del bajío”

Presenta

José Jesús Granados Lara

José Antonio Albarrán Aguilera

Valle de Santiago, Gto., 15 de Enero del 2020.

 ANEXO 1
SOLICITUD DE REVISIÓN DE PROTOCOLO DE TESIS

Fecha: _. _

TITULO DE LA TESIS: “Plan de Comunicación Integral de Mercadotecnia online

en grupo cervecero del bajío”

TEMA: Mejorar la publicidad de los productos del grupo cervecero del bajío.

NOMBRE DE LOS ALUMNOS:

José Jesús Granados Lara. FIRMA: ________________

José Antonio Albarrán Aguilera. FIRMA: ________________

PROFESOR QUE ASESORA EL PROYECTO

MAE. Bibiano Bravo Andrade FIRMA: _______________

COASESOR O VOCAL DEL PROYECTO

Juan Carlos Ramírez Arredondo FIRMA: _______________

OBJETIVO: Implementar un plan de comunicación integral de marketing online

con la finalidad de mejorar el posicionamiento de la marca e imagen.

APROBACIÓN DIRECTOR DE CARRERA

_______________________________________
TERESA RAMÍREZ CANO
 ANEXO 2
SOLICITUD DE REVISIÓN DE PROTOCOLO DE TESIS

Fecha: _____

TERESA RAMÍREZ CANO

DIRECTOR DE CARRERA.

De la manera más atenta pongo a su consideración el siguiente tema de tesis:

“Plan de mercadotecnia del departamento de planeación y desarrollo de los

Laboratorios de Análisis de Equipos y Materiales.”

Del cual se anexa propuesta:

Agradeciendo de antemano la atención que sirva brindar al presente, queda

ATENTAMENTE

__________________________________________

José Jesús Granados Lara

José Antonio Albarrán Aguilera
Contenido
I. Planteamiento del problema...............................................................................1
II. Planteamiento de objetivos................................................................................2
2.1 Objetivo general...............................................................................................2
2.2 Objetivos Específicos.......................................................................................2
III. Metodología.....................................................................................................3
IV. Recursos utilizados..........................................................................................4
4.1 Recursos humanos.......................................................................................4
4.2 Recursos materiales.....................................................................................4
V. Índice tentativo...................................................................................................5
VI. Programa de trabajo........................................................................................6
 I. Planteamiento del problema

Usar redes sociales para realizar actividades de publicidad y promoción

conlleva a que la información y la conexión entre personas se vuelvan un factor
importante, la tecnología logra que la comunicación fluya de manera constante
creando la posibilidad de alcanzar nuevos mercados. Considerando hechos como
los nuevos conceptos de negocios que se articulan con el internet, la llegada de
los Smartphone y tabletas, los consumidores de los negocios o empresas virtuales
han incrementado de forma exponencial.

El grupo cervecero del bajío se dedica a la venta de cerveza a través de un

intermediario (Básicos), según la gerente de la empresa Juan Carlos actualmente
el negocio presenta algunas problemáticas en la parte de marketing por lo que la
publicidad y promoción de la empresa se ha realizado a través de Facebook con
envíos masivos de fotos de cerveza mi pueblito con algunas descripciones, pero
no existe un lineamiento estratégico de marketing para atraer nuevos clientes y
aumentar las ventas, aunque los esfuerzos han ayudado a que la empresa se
mantenga en el mercado se debe cuestionar su efectividad por lo que se debe
buscar nuevos caminos y herramientas que le permitan alcanzar sus objetivos o
metas planteadas.

El diseño de un plan estratégico de marketing digital, ayudado de las tecnologías

de la información y la comunicación, es una forma eficiente, efectiva y económica,
el propósito del plan es crear interés en el mercado atrayendo nuevos clientes y
creando tendencia en la web, a través del efecto viral de las redes sociales se
puede difundir los mensajes a una gran cantidad de personas casi de forma
inmediata. Por lo que es importante implementar el plan de comunicación integral
del marketing online, con la finalidad de generar valor y crecimiento en el mercado
dando solución a la problemática planteada.
 II. Planteamiento de objetivos
2.1 Objetivo general

Diseñar un plan de comunicación integral de marketing online para aumentar la

participación en el mercado y posicionar la marca mi pueblito.

Implementar un plan de comunicación integral de marketing online con la finalidad

de mejorar el posicionamiento de la marca e imagen.

2.2 Objetivos Específicos

 Establecer las estrategias para plaza, producto, precio y promoción.

 Elaborar el presupuesto para la promoción.
 Implementar el plan de comunicación integral de marketing.
 III. Metodología

En el proceso de plan de comunicación de marketing online, se designan las

siguientes actividades:

Actividade 1: Datos generales de la empresa.

Actividade 2: Análisis situacional de la empresa.

Actividade 3: Brief creativo.

Actividade 4: Canales de distribución.

Actividade 5: Propuesta de comunicación integral de mercadotecnia.

Actividad 6: Estrategia de comunicación.

Actividad 7: Relaciones públicas.

Actividad 8: Marketing directo

Actividad 9: Presupuesto.
IV. Recursos utilizados

IV.1 Recursos humanos

 Fotógrafo

IV.2 Recursos materiales

 Filosofía corporativa (incluyendo reglamentos y políticas)

 Estructura organizacional
 Manual corporativo
 Paquetería de adobe
 Cámara profesional
 Computadora
 Paquetería office
 Internet
V. Índice tentativo

I. INTRODUCCIÓN
II. OBJETIVOS
III. MARCO TEORICO
IV. DESARROLLO DE PROYECTO
IV.1 Datos generales.
IV.2 Antecedentes del Grupo cervecero del bajío.
IV.3 Brief creativo.
IV.4 Mix de marketing.
IV.5 Propuesta de comunicación integral de mercadotecnia
IV.5.1 Estrategia de comunicación
IV.5.1.1 Nombre la campaña
IV.5.1.2 Objetivos generales y específicos
IV.5.1.3 Eje de campaña.
IV.5.1.4 Tema.
IV.5.1.5 Mensaje y tono de campaña.
IV.5.2 Relaciones públicas.
IV.5.3 Marketing directo
IV.5.4 Promoción.
IV.5.5 Publicidad.
IV.5.6 Presupuesto de campaña publicitaria.

4.6 Recomendación.

V. RESULTADOS
VI. CONCLUSIÓN
VII. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

ANEXO
 VI. Programa de trabajo

REDIC19-B

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES DE ESTADÍA

CARRERA: Ingeniería en Negocios y Gestión Empresarial CUATRIMESTRE: 11 vo AÑO: 2018 GRUPO: "B" y "C"

NOMBRE DEL PROYECTO:

No. ACTIVIDAD SEM 1 SEM 2 SEM 3 SEM 4 SEM 5 SEM 6 SEM 7 SEM 8 SEM 9 SEM 10 SEM 11 SEM 12 SEM 13 SEM 14 SEM 15

1 Introducción
2 Objetivos
3 Marco teórico
4
Antecedentes del
LAPEM
5 Datos generales
6 Filosofía corporativa

7
Análisis del plan de
negocios
8 Matriz BCG
9 Análisis FODA
10 Matriz de PORTER
11
Elaboración de las
estrategias.
12
Creación de
presupuesto
Plan de contingencia
13 a través del modelo
CANVAS
14
Conclusión de la
planeación
15 Creación del reporte
ALUMNO (S) AUTORIZACIÓN ( NOMBRE Y FIRMA)
FECHA EMPRESA
NOMBRE FIRMA ASESOR ACADÉMIICO ASESOR EMPRESARIAL

Laboratorios de
Cecilia Estrada Gallardo Ing. Carlos Fernando Bravo
15 de enero del 2018 Pruebas de Equipos y Dr. Héctor Cuevas Vargas
Ana Karen Muñiz Hernández Barrera
Materiales.

0
VII. BIBLIOGRAFÍA