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Código:
DISEÑO MICROCURRICULAR Versión:
Edición: 20/06/2017

1. INFORMACIÓN GENERAL

Nombre Programa: CURSO DE TENDENCIAS DE MARKETING E INNOVACIÓN DIGITAL

Tipo de programa: Curso

Facultad Articulada: Comunicación

Comunicación y Relaciones Corporativas, Comunicación Gráfica
Programa Articulado: Publicitaria, Comunicación y Lenguajes Audiovisuales, Comunicación y
Entretenimiento Digital
Duración: 24
Público Objetivo:
Directores de mercadeo, directores de proyectos digitales, gerentes de compañías, directores de
agencias, planners y estrategas digitales, consultores en áreas de mercadeo digital, líderes de
producción digital, ejecutivos de cuentas, estudiantes o recién egresados con enfoque hacia el
marketing digital.
Justificación: Para poder crear estrategias digitales disruptivas debemos entender los parámetros
que definen el marco de acción general de las marcas para así salir de este y proponer a través del
uso de las tendencias y tecnología, acciones inesperadas y efectivas gracias a que se reacciona en
el momento adecuado siendo más atractivos para los usuarios y no interrumpiéndolos como lo sigue
haciendo el marketing tradicional.
Objetivo General:
Hacer uso de las tendencias de marketing en internet y los avances tecnológicos globales en pro de
crear estrategias digitales disruptivas para las marcas.
Objetivos Específicos:
● Entender el nuevo ecosistema digital de las marcas
● Conocer los formatos más eficaces de las redes sociales y plataformas online para la
comunicación
● Aprovechar las innovaciones tecnológicas para hacer marketing
Competencias:
∙ Analítica, interpretativa, argumentativa, creativa y propositiva.
Conocimientos Previos Requeridos:
Conceptos básicos de publicidad, mercadeo y/o comunicación
2. ESTRUCTURA
Intensidad
Clases Temas y Subtemas
Horaria
● El nuevo consumidor online
Clase I ● El momento cero de la verdad
4
Tendencias en marketing y (ZMOT)
publicidad digital ● Mega tendencias digitales 2017 -
2018
 ● Modelo disruption
Clase II
● Estructura del ecosistema digital 4
Tendencias en investigación
● Plataformas de investigación digital
digital
● BenchMarking digital
● Conceptos básicos del social
influence marketing
Clase III
● Influenciadores y embajadores de 4
Tendencias en comunicación
marca
digital
● Estrategias de influencia social y
storytelling
● Estructura de una campaña digital
● Nuevas plataformas y vehículos
Clase IV 4
digitales
Tendencias en pauta digital
● Fundamentos de la compra de
medios digitales
● Creatividad en la publicidad digital
Clase V
● Formatos más efectivos 4
Tendencias en redes sociales y
● Real time marketing
sitios web
● Tendencias en diseño web
● AR y VR
Clase VI
● Integración offline - online 4
Tendencias en tecnología e
● Nuevos modelos de negocio online
innovación digital
● Resumen del curso
3. METODOLOGÍA
Estrategias didácticas:
● Se impartirá contenido de manera magistral apoyado de recursos audiovisuales que faciliten
el entendimiento de la teoría necesaria y los conceptos claves del diplomado
● Se tendrán espacios para la interacción y puesta en común de experiencias y aportes entre
estudiantes y el docente
● Se realizarán actividades prácticas en clase con casos reales para aplicar el conocimiento
adquirido
4. CONFERENCIANTE
Esteban Gómez Gómez, Publicista y Comunicador Gráfico Publicitario y Especialista en Gerencia
del Mercadeo. Actualmente Consultor y Profesor de Marketing Digital y Director Digital en TBWA
Colombia para Medellín. Ha trabajado en estrategias de marketing digital para marcas como EPM,
Alcaldía de Medellín, Nosotras, Pequeñín, Grupo SURA, TCC, Colombiatex entre otras grandes
marcas regionales.