CAMPAÑA DE RELANZAMIENTO

AGENCIA : Abisal

MARCA : Marquesitas

PRODUCTO : Galletas

FECHA : Agosto 2017

ABISAL. AGENCIA DE PUBLICIDAD

Abisal, agencia creada por 3 jóvenes estudiantes con grandes aspiraciones para el desarrollo
de su carrera, y con un gran sentido de compromiso por los retos que se presenten. Abisal, se
denomina a la zona más profunda de los océanos, aproximadamente más de dos mil metros.
También se refiere a los peces que viven en dicha zona, llamados peces abisales, ya que están
adaptados a la presión del agua y la oscuridad. A partir de esta premisa y utilizando el término
en el ámbito publicitario, somos una agencia que se arriesga, que le gusta demostrar que sí se
puede, y que somos a prueba de todo y demostramos que hay vida en las profundidades.
Somos abisal.

BRIEF PUBLICITARIO

Empresa:

La empresa Alicorp del Grupo Romero, que desde 1971 viene trabajando en Perú es la
encargada de producir y comercializar las galletas Marquesitas, a través de su marca Victoria.
Marquesitas anteriormente eran de la marca Royal en 1993.

Producto:

Marquesitas son galletas saborizadas de vainilla, coco y naranja. El precio del producto varía
dependiendo de la zona de distribución, aproximadamente entre S/. 0.60 y S/. 0.80.
Su presentación es en empaque de 5 galletas rectangulares. Se pueden encontrar por unidad y
también en paquetes de 6 unidades (sixpack), pero en supermercados de preferencia.
Tiene como competencias principales a: Galletas Tentación (de vainilla, coco, naranja y
chocolate), y galletas Chomp (de chocolate y naranja), ambas también de la marca Victoria.

Objetivo de la campaña:

Reposicionar a Marquesitas, logrando que el público la perciba como la galleta de toda la vida.
Recuperando al público de los años 90’s, el cual era amante fiel del producto. Actualmente el
empaque ya no representa lo que fue dicha época.

Para lograrlo recurriremos a la idea:

“Las galletas Marquesitas siempre estuvieron contigo en los buenos momentos”.

Además, rediseñaremos la imagen del producto apelando a elementos similares al empaque

original.
Target:

Joven soltero de aproximadamente 30 años de edad, que en su niñez consumía Marquesitas

de Royal. Trabajador dependiente con promedio de ingreso de S/. 1200.00 a S/. 1500.00
mensuales. Vive en el distrito de Los Olivos cerca de grandes Malls, como Mega Plaza o Plaza
Norte.

Se caracteriza por tener gratos recuerdos de la década de los noventas, le encanta ver una y
otra vez las películas clásicas estrenadas en aquella época. Además gusta de compartir con sus
amigos y familia, ir al cine, a conciertos de Rock, comer dulces peruanos, prefiere nuestros
productos que los del extranjero. Siente nostalgia por los programas antiguos que veía de
pequeño, siente que nunca existirá algo parecido en estas épocas, que lo de ahora no tiene
comparación.

Le gusta la música retro, como Rock peruano o alternativo. Los fines de semana se reúne con
amigos que mantiene desde la niñez. En su celular podríamos escuchar música del grupo Río,
Mar de Copas, Zen, Cementerio Club, etc. Por supuesto no se perdió el estreno de la película
Av. Larco, épocas que quisiera revivir.

Está conectado actualmente con las redes sociales, pero no realiza muchas publicaciones,
prefiere ver y compartir lo que le cause gracia.

Plan de medios:

Concepto

TRADE Exhibidores - En puntos de venta del producto. Tiendas, mini market, etc.
RADIO - Mención de la campaña en radio Studio 92 y Radio Planeta.
3 veces al día, 3 veces por semana.
- Spot radial de 15’’
PANELES - Afiches 1.20 x 1.80 mt
ATL - Paraderos 1.20x1.80 mt (Municipalidad de los Olivos, Plaza
Norte y Mega Plaza)
PRENSA - Avisos página completa en diario TROME
REDES - Creación de Fanpage / Community Manager
SOCIALES - Publicidad en Fb
DIGITAL - Publicidad en Instagram
- Publicidad en Instagram STORIES
PÁGINA - Diseñador y programador
WEB
ACTIVACIÓN - Juego La Ruleta Ganadora. Producción más un animador y
dos anfitrionas. Se entregarán dos premios con productos
Marquesitas. Lugar: Mega Plaza.
- Juego Canta y Gana. Se entregarán dos premios con
productos Marquesitas. Lugar: Plaza Norte
BTL Producción más un animador y una anfitriona.

DISPLAY - Municipalidad de Los Olivos. Mega Plaza y Plaza Norte. Dos

 MOCHILA jóvenes con publicidad en mochila repartiendo el
producto.
COMPARSA - Banda de 5 integrantes. 2 anfitrionas. 2 bailarines. Lugar:
Plaza Norte

Cronograma:

La presente campaña tendrá una duración de 30 días.

CAMBIO DE EMPAQUE Y PRESENTACIÓN

Nueva Fuente

 Se optó por escoger una fuente acorde al público al que vamos dirigido, es decir algo más
clásico, que se perciba estable y sobrio a la vez.

 Se añadió una corona pequeña sobre el nombre del producto para hacer alusión al nombre
del mismo, como los empaques de sus primeras ediciones. De esta manera le damos
reconocimiento a la marca, y así el target puede asociar y recordar el nombre.

Nueva Presentación

 Como se recuerda, existían anteriormente unas galletas que tenían como presentación una
caja de lata redonda. Y que luego de consumirlas se utilizaba esa caja para guardar los hilos
o las lanas. Por lo tanto, tomando en cuenta ese recuerdo tan marcado y reconocido por el
target, queremos que vuelva para que se nos perciba como la marca de toda la vida, esa
que te regresa al pasado, a los 90’s de antaño.

 A diferencia de la lata antigua, ésta será rectangular, tipo lonchera, y tendrá todos los
sabores de Marquesitas.

 Así también podemos aprovechar el impacto de esta presentación en la nueva generación,

ya que puede llamar su atención por la forma de la lata y sus colores.
PRESUPUESTO

TRADE

Medio Concepto Cantidad Precio Precio

Unitario Total
Exhibidore - En puntos de venta del producto. 10 S/. 250 S/. 2 500
s Tiendas, mini market, etc.
TOTAL: S/.2 500

ATL

Medio Concepto Cantidad Precio Precio

Unitario Total
RADIO - Mención de la campaña en radio 78 S/. 380 S/. 29640
Studio 92 y Radio Planeta. 3 veces al
día, 3 veces por semana. 2 S/. 2600 S/. 5200
- Spot radial de 15’’
PANELES - Afiches 1.20 x 1.80 mt 10 S/. 350 S/. 3500
- Paraderos 1.20x1.80 mt 4 S/. 3500 S/. 14000
(Municipalidad de los Olivos, Plaza
Norte y Mega Plaza)
PRENSA - Avisos página completa en diario 2 S/. 37 201 S/. 74 402
TROME
TOTAL: S/. 126742

DIGITAL

Medio Concepto Cantidad Precio Precio

Unitario Total
REDES - Community Manager 1 S/. 3 500 S/. 3 500
SOCIALE - Publicidad en Fb 28 S/. 99 S/. 396
S - Publicidad en Instagram 15 S/. 17 S/. 255
- Publicidad en Instagram HISTORIAS 15 S/. 17 S/. 255
PÁGINA - Diseñador y programador 1 S/. 4 500 S/. 4 500
WEB
TOTAL: S/. 8 906

BTL

Medio Concepto Cantidad Precio Precio

Unitario Total
ACTIVACIÓ - Juego La Ruleta Ganadora. 4 S/. S/. 6000
N Producción más un animador y dos 1500.00
anfitrionas.
- Juego Canta y Gana. 4 S/. 7200
Producción más un animador y una S/.
anfitriona. 1800.00

DISPLAY - Municipalidad de Los Olivos. Mega S/. 400.00 S/. 3200

MOCHILA Plaza y Plaza Norte. Dos jóvenes 8
con publicidad en mochila
repartiendo el producto.
COMPARSA - Banda de 5 integrantes. 2 2 S/.700.00 S/.1400.00
anfitrionas. 2 bailarines.
TOTAL: S/. 17800

PRESUPUESTO PUBLICITARIO

MEDIO TOTAL POR MEDIO

Trade S/. 2500
ATL S/. 126742
DIGITAL S/. 8906
BTL S/. 17800
TOTAL S/. 155948

PRESUPUESTO DE CAMPAÑA

TOTAL
Presupuesto Publicitario S/. 155948
Honorarios (14%) S/. 21833
TOTAL S/. 177781