SEMINARIO DE PUBLICIDAD

MTRA. MARIANA GARCÍA ORTEGA

CAMPAÑA PUBLICITARIA CERVEZA TIBURÓN
MANUEL DE JESÚS MEDIANA RUIZ
La cerveza Tiburón nació en el 2016 en
el estado de Veracruz, en la ciudad de
Xalapa, también conocida como la
ciudad de las flores y es un producto
100% Xalapeño y artesanal de una
empresa independiente.

Donde ofrecemos diversas bebidas,

como la “Diablo”, “Blonde ale”, “Tritón”,
“Piraña”, “Tiburón Imperial”, “Porter”,
“Leviatan”, entre otras más, que varían
en sabor o intensidad.
 HISTORIA PUBLICITARIA
Los principios publicitarios de la marca fueron las
ferias y eventos que realiza la ciudad para las nuevas
micro empresas así como puntos de ventas
estratégicos, como lo son: tiendas fastis, bares,
cafeterías, restaurantes, hoteles y cabañas
Además de la introducción de su sitio web y redes
sociales (Facebook e Instagram).
Es una cervecería veracruzana que busca avivar el orgullo jarocho
a través de las cervezas fáciles de tomar. 
En Diciembre de 2017 inicio operaciones en su fábrica, ubicada en
el corazón de la ciudad, al lado de monumentos y edificios que
conservan la historia del puerto jarocho. cuentan con equipo
cervecero de origen americano, para garantizar la calidad y
continuidad de nuestros lotes.
 Poquito a poquito dimos origen
a la categoría de cerveza
artesanal en autoservicios.
Fundó ACERMEX: Asociación
de Cerveceros de la República
Orgullosamente mexicana, fue Mexicana, encargado de velar
fundada en 2004 en por los derechos de todos los
Guadalajara, Jalisco con el cerveceros artesanales. Para
sueño de hacer cerveza de gran 2020 esta institución cuenta con
calidad y a un precio justo. más de 80 afiliados.
Es conocida por ser pionera de
la industria en nuestro país, es
la marca líder en la categoría
artesanal y la cervecería
mexicana más grande de
México.
Fue la primera cerveza
artesanal en venderse en un
supermercado mexicano, dentro
de un HEB en Monterrey.
Establecida en 2011 en Contla de Juan Agua, Malta, Lúpulo y Levadura,
Cuamatzi, Tlaxcala, produce cervezas ademas usamos otros ingredientes
de sabores especiales y distintos que como: chiles, hoja de aguacate, miel,
sorprenden, deleitan y permitan hoja santa, maíz, calabaza, miel de
experimentar el verdadero sabor y maguey, café, vainilla, cacao, frutos
aroma de una cerveza que se rojo, mango, maracuya y
convierten en momentos y condimentos.
sentimiento que se quedan en la
memoria.
Produce 50 cervezas diferentes: 35
cervezas de autor diseñadas para
restaurantes con ingredientes de la
región significados y/o culturales; 9
cervezas de linea y 6 de temporada
que van de 4.0 % hasta 15 % de
alcohol.
Usamos ingrediente tradicionales:
Ofrecemos un gran sabor, orgullo local comunidad.
y una calidad premium son nuestros
principales motores, sin embargo,
Tiburón cerveza artesanal también se
ha dedicado a sembrar la cultura
cervecera en los xalapeños,
transmitiendo conocimiento y
educación cervecera en la ciudad.
El impacto que tenemos en nuestra
localidad es muy amplio, va desde el
crecimiento económico, la activación
de empleos hasta el desarrollo de
programas sociales y altruistas, pues
impulsamos diversas iniciativas
deportivas y de sustentabilidad en la
 SEGMENTACIÓN ACTUAL

Hombres y mujeres jóvenes entre los 19 a 29 años que consumen

regularmente bebidas alcohólicas, con un nivel socioeconómico
medio, que sean socialmente activas e independientes que les
guste un alto nivel de sabor y de calidad en su cerveza.
 • Empresa reconocida a • Precio más caro
nivel estado. que las
• Gran aceptación. tradicionales .
• No hay muchos
consumidores.

FORTALEZA DEBILIDADE
S S

OPORTUNIDAD
ES AMENAZAS
• Cambios de las políticas
• Mayor posicionamiento en el estado. en la elaboración de
• cerveza.
Entrar a nuevas ciudades. • Menor consumo de
• Eventos y ferias. cerveza.
• Nuevos sabores. • Aumento de los precios
de los insumos
 PUBLICIDAD ACTUAL
Actualmente Tiburón cerveza
artesanal, utiliza sus redes
sociales para mostrar sus
cervezas así como sus nuevos
lanzamientos de temporada,
también crea dinámicas para
todos sus seguidores, además
de tener un fuerte impacto
local gracias a sus patrocinios
en diferentes eventos sociales
de la ciudad de Xalapa.
 PROPUESTA PUBLICITARIA

Objetivo publicitario: recordar a la gente que la marca Tiburón

crea las mejores cervezas artesanales de la región.

Nuevo segmento: Hombres y mujeres entre los 30 a 50 años con

una economía estable, que sean profesionistas o jubilados,
pueden ser solteros, casados, padres/madres de familia que vivan
en la ciudad de Xalapa.

Elementos creativos a considerar: utilizare elementos visuales,

que muestren al nuevo segmento disfrutando de nuestro producto
y poder lograr que quieran probar nuestra cerveza
 NUEVOS ELEMENTOS CREATIVOS

Concepto creativo: Enamorados de la cerveza.

Quiero comunicar que la cerveza Tiburón puede crear lazos que
perduren y así sentir pasión por la cerveza artesanal.
Beneficio: Atraer a las personas que se sientan motivadas a
descubrir nuevas sensaciones culinarias de las cervezas.
 MEDIOS CONVENCIONALES

• Parabús: Cuentan con los elementos necesarios para cumplir con el

objetivo de difundir mensajes publicitarios entre los usuarios del transporte
publico, al mismo tiempo que brindan comodidad a los usuarios durante
los tiempos muertos y de espera previos a su traslado de un punto a otro.

• Espectacular: Están colocadas estratégicamente a lo largo de carreteras e

intersecciones con mucho tráfico, lo que significa que la gente siempre
estará mirando, funciona 24 horas al día, 7 días a la semana.

• Revista: Tiene más vida útil y en estas también se emplea un mayor

tiempo de lectura, el lector puede recortar, tocar, oler, etc. y, por tanto,
también el anuncio.
 MEDIOS DIGITALES

• Facebook: La posibilidad de compartir contenido, permite

una comunicación e información más certera con el grupo de
amigos/conocidos/familiares.
• Instagram: Es una de las redes mas utilizas por lo cual es
perfecta para compartir contenido visual y que mas personas
vean los anuncios.
ESPECTACULAR
REVISTA
PARABÚS
FACEBOOK
INSTAGRAM
 Costo total
Costos Junio/
Medio Formato Especificaciones  Periodo mensual Julio/Agosto

Revista  Publicidad pagina completa  Revista Xalapeñisima  Julio - Agosto $600.00 $1,200.00

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