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Caso Bimbo

Fabián Andrés Díaz Rojas

Diana Lizhet Leal Mendoza

Jeny Johanna Vargas Pestana

Karen Yurley Rivera Parra

Fundamentos de mercadeo 51254 21V02

Técnica profesional en procesos administrativos

Corporación unificada nacional de educación superior

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Tabla de Contenidos

1. Introducción……………………………………………………………..3

2. Cuáles han sido los factores de éxito de Bimbo……………………..….4

3. Cómo ha sido su estrategia de producto…………………………….…..4

4. Cuál es la propuesta de valor de Bimbo, como la construyen y la

Garantizan……………………………………………………………….5

5. Cuál es la propuesta emocional de Bimbo, cómo generan lazos

Emocionales……………………………………………………………..6

6. Cuáles son los pilares estratégicos de la empresa………………….…....6

7. Cómo ha sido su estrategia de penetración de mercados…………….….7

8. Cómo es su estrategia de distribución ………………………………..…7

9. Cuáles son los caminos de innovación de Bimbo y cómo logran hacer

que sus marcas permanezcan vigentes y alargar su ciclo de vida……….8

10. Cuál es la promesa de valor de sus principales marcas………………….9

11. Conclusión……………………………………………………………....14

12. Referencias bibliográfica………………………………………………..15

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Introducción

El grupo bimbo es una empresa que se ha sabido consolidar mundialmente, con sus

excelentes estrategias, ganándose la confianza de sus clientes con sus productos de altos

estándares de calidad, conquistan mercados eficientemente. Cuenta con programas

humanitarios y ambientales que la hacen una compañía amigable en el entorno, es un ente

innovador que está en constante mejoramiento de sus procesos y productos aplicando

métodos tecnológicos y avanzados.

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1. Cuáles han sido los factores de éxito de Bimbo

El Caso Bimbo es un ejemplo de estrategias e innovación en el mercado con su

eslogan “una empresa con Corazón”, es una entidad Panificadora que Nace en México y se

extendió a través de los años, sus productos son distribuidos en México, Argentina,

Colombia, Ecuador, Estados Unidos, entre otros. Su constante innovación y mejora la ha

convertido en líder en su ramo, cuenta más de 8000 productos y con 150 marcas

reconocidas, comenzó con el producto pan de molde o de caja, de esta idea nació

extenderse a nuevos productos, tanto así, que hoy en día deleitan el paladar de sus

consumidores desde el pan casero hasta un panquecito de chocolate. Los Factores de éxito

Que ha caracterizado a Bimbo son: Su generosidad, pensar que cada trabajo tiene

mérito, respetar a sus clientes y consumidores, responsabilidad social debido a que no solo

se tiene en cuenta su crecimiento financiero, si no que buscan la superación mas no la

explotación, tienen Conocimiento del mercado, Equipos altamente especializados y

tecnológicos, tiene un control de sus costos, tiene presencia en muchos lugares en el

mundo, son experimentados en canales de distribución y logística.

2. Cómo ha sido su estrategia de producto

Los productos de Bimbo son de calidad y se mantienen como líder en el mercado,

en donde en la mayor parte de los casos, satisfacen de forman eficientemente las

necesidades del consumidor. Logran que el cliente les tenga confianza en sus productos,
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proporcionándole información transparente de estos, sobre el bienestar y salud,

haciéndole entender al cliente que su producto lo puede consumir cualquier persona porque

no hay riesgos dañinos, son productos únicos e innovadores con deleitantes sabores, siendo

una marca mundialmente conocida y prestigiosa, su estrategias de producto

se encontra en constante cambio debido a la innovación de procesos, siendo los

pilares principales: la variedad, nutrición e higiene esto hace que sus productos sean de alta

calidad, con una propuesta dirigida a escuchar a los clientes para desarrollar productos

saludables e innovadores, buscando superar toda expectativa, cumpliendo con el

compromiso de su visión, asegurando permanecer y liderar el mercado.

3. Cuál es la propuesta de valor de Bimbo, como la construyen y la garantizan

Bimbo es una compañía que se preocupa por satisfacer las necesidades de sus

consumidores, su responsabilidad humana y ambiental la hace un ente sólido, tiene

excelencia en sus productos, mejora constantemente el valor de sus marcas, sus precios se

adaptan a sus clientes, se destaca entre toda su competencia por tener productos únicos y

con gran aceptación en el mercado, hace un excelente trabajo en distribución, con esto el

cliente puede encontrar el producto en cualquier punto de venta, es líder a nivel mundial,

esto le da estatus, tiene en cuenta a sus clientes, haciendo estudio a la población para estar

en constante mejora y perfeccionamiento, garantiza su propuesta de valor aumentando

constantemente su eficiencia con sus productos saludables y de altos estándares de calidad,

aplicando un buen de marketing y perfeccionando todas sus áreas o campo de operación.

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4. Cuál es la propuesta emocional de Bimbo, cómo generan lazos emocionales

La propuesta emocional de Bimbo es hacer lazos con sus clientes, convirtiéndose en

parte de su vida con productos de altos estándares de calidad bridándoles increíbles

experiencias en sabores, En un desayuno, como merienda en una institución educativa,

celebraciones entre muchos más espacios, conquista el corazón de sus clientes haciéndolos

sentir satisfecho, productos fabricados para que cualquier clase social pueda consumirlo,

reforzando sus lazos con programas sociales que favorecen a muchas personas y con

programas ambientales.

5. Cuáles son los pilares estratégicos de la empresa

Los pilares estratégicos de la empresa es ir incorporando a las marcas que compiten

con ellos, eso los hace ser una empresa fuerte, es una multinacional con mucha experiencia

en los productos que ofrece a sus clientes, su excelente red de distribución unas de las más

importantes y eficientes del mundo, su sostenibilidad integra responsabilidad social y

ambiental. Es un ente de alto nivel de competitividad.

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6. Cómo ha sido su estrategia de penetración de mercados

La estrategia de penetración de mercados de Bimbo es llegar a los lugares remotos

de forma eficiente, tenido una gran logística y distribución de sus productos, esta es unas de

las razones por el cual se debe su éxito internacional, por aplicar esta estrategia no solo en

México sino también en otros países. Logrando fortalecer un estatus y liderazgo mundial en

su línea de productos, Hacen crecer la empresa por muchas partes del mundo, atraen al

cliente con sus producto de altos estándares de calidad.

7. Cómo es su estrategia de distribución

La estrategia de distribución de esta empresa es contar con una gran red, que es a su

vez unas de las más grandes del mundo, esto garantiza que lleguen todos sus productos a

sus puntos de ventas de una forma efectiva, tiene un excelente control en su distribución,

cuenta con un sistema de distribución intensivo que consiste en que el cliente final tiene

acceso a los productos, este es el mejor sistema para aplicar cuando los productos son de

alto consumo o de consumo en masa, que son vendidos a la población en general.

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8. Cuáles son los caminos de innovación de Bimbo y cómo logran hacer que sus

marcas permanezcan vigentes y alargar su ciclo de vida.

El grupo Bimbo ha adoptado herramientas tecnológicas que aportan a la innovación,

fortaleciendo sus procesos para el desarrollo y fabricación de sus productos, utilizan

técnicas de ingeniería avanzada y la automatización, constantemente perfeccionan sus

empaques y la calidad de los productos, con esto se logra la reducción de costos,

optimización de recursos y ayuda significativamente en el crecimiento de la empresa, la

organización tiene una gran experiencia en la creación de marcas y mantenerlas vigentes

exitosamente, tiene presencia por todo el mundo, ofreciendo sus productos innovadores en

la industria de panificación, tiende lazos con sus consumidores y clientes, ganándose la

confianza de estos, en donde los escucha y acepta sus sugerencias, esto les ha permitido

hacer estudios estadístico en donde determinan lo que quieren sus consumidores y clientes

así mejorar en sus productos. La empresa logra mantenerse en vigencia y alarga su ciclo de

vida por la calidad de sus productos, eficiencia en distribución, su compromiso con la

sociedad y con el medio ambiente, lazos con sus consumidores y clientes a lo largo de los

años.
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9. Cuál es la promesa de valor de sus principales marcas

ARTESANO

Figura 1

Logo de artesano

Nota: imagen extraída del grupo Bimbo

El artesano es una marca que ofrece experiencias únicas a sus clientes y

consumidores, en donde sus productos tienen exclusividad, la suavidad de sus productos es

increíble, utilizan las mejores harinas, la rebanada es gruesa, ofrece satisfacer las

necesidades del consumidor con un buen producto.

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BIMBO

Figura 2

Logo de Bimbo

Nota: imagen extraída del grupo Bimbo.

Bimbo se ha ganado el corazón de sus consumidores y clientes, con sus productos

de calidad, escucha a sus clientes, tiene lazos con ellos acepta sugerencias, tiene

responsabilidad social y ambiental.

MARINELA

Figura 3

Nota: Imagen extraída del grupo Bimbo.

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Es una marca que se ganó la reputación de divertida con sus personajes, ofrece una

variedad de sabores en sus productos con combinación de textura, como pasteles y galletas,

siendo una marca de alto crecimiento y líder. Satisface las necesidades de sus clientes

eficientemente.

SARA LEE

Figura 4

Nota: Imagen extraída del grupo Bimbo.

Sus productos de repostería y pasteles han deleitado a sus consumidores y clientes

durante decantas, se ha convertido en una marca muy querida. Estando presente en muchos

países del mundo.

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TÍA ROSA

Figura 5

Nota: Imagen extraída del grupo Bimbo.

Esta marca se ha sabido ganar el corazón de las familias mexicanas, con productos

de altos estándares de calidad como Doraditas, Orejas, Mantecadas, Doraditas y

Banderillas. Es la número uno es varias regiones del mundo.

VITAL

Figura 6

Nota: Imagen extraída del grupo Bimbo.

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Es una marca que se ha destacado por sus productos saludables, en cual ayuda a

cuidar la salud de las familias, ofreciendo productos fabricados con nueces y trigo integral

y frutas deshidratadas con diferentes presentaciones.

SANÍSSIMO

Figura 7

Nota: Imagen extraída del grupo Bimbo.

Ofrece a sus clientes y consumidores, productos saludables aptos para meriendas en

cual tiene diferente sabores, sanissino continua satisfaciendo las necesidades a sus clientes

con productos inspirados en los beneficios del maíz horneado.

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Conclusión

Con esta compañía se evidencia la aplicación del marketing por medio de sus

estrategias y como influyen estas a su crecimiento. Bimbo es una entidad mundialmente

conocida y líder en el sector de panificación, ganándose la confianza de sus clientes y

consumidores, con sus productos de altos estándares de calidad, conquistado el corazón de

muchos durante décadas, siendo una empresa comprometida con la sociedad y con el medio

ambiente.
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Referencias bibliográficas

Marketingintel. Caso Bimbo una Empresa con Corazón

https://www.marketinginteli.com/casos-empresariales/caso-bimbo/

Grupo Bimbo

https://www.grupobimbo.com/es/nuestras-marcas

Farwell Investor. (2021). Video. Empezó como panadero y creo BIMBO.

https://youtu.be/DvVS5Tto_K0

Conexiónesan. (2017). La importancia de contar con una estrategia de

producto

https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2017/03/la-importancia-de-contar-

con-una-estrategia-de-producto/

Pendino, F. (2020). Video. 3 ejemplos de propuesta de valor

https://www.youtube.com/watch?v=OdEdak_kXQc
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Economipedia. (2018). Propuesta de valor

https://economipedia.com/definiciones/propuesta-de-valor.html

Inboundcycle. (2017) Marketing emocional

https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/marketing-emocional-

estrategia-marca

Instituto del marketing Agil. (2017). Video Marketing Emocional: Claves para

tu negocio

https://youtu.be/scg1A-sq-ow

Ekon.(2020). Estrategias de distribución

https://www.ekon.es/estrategias-distribucion-importantes/

Escuela de emprendedores (2017). Qué es una promesa de valor y 3 claves

para diseñarla

https://escuela-emprendedores.alegra.com/marketing/que-es-una-promesa-de-

valor-y-3-claves-para-disenarla/