LA PUBLICIDAD

GRADO DECIMO
LA PUBLICIDAD

La publicidad es una técnica de comunicación

comercial que intenta fomentar el
consumo de un producto o servicio a través
de los medios de comunicación.

Todo anuncio publicitario consta de dos

partes: Imagen y texto, también denominado
eslogan. La imagen se complementa con el
slogan y viceversa, porque ambos recursos
refuerzan el mensaje que el publicista desea
trasmitir.

El slogan suele ser una frase corta, sencilla y

muy impactante. La forma, el color, los
personajes, paisajes etc.
La publicidad es un reflejo de nuestra sociedad consumista, materialista y
hedonista.
Crea necesidades para luego vender productos que supongan la solución al
problema. El alma de todo anuncio es una promesa de felicidad, éxito, belleza,
juventud, libertad, poder,
seguridad... Así generalmente transmiten valores como: Felicidad, Competitividad,
éxito, juventud, Erotismo, Modernidad, Higiene, Consumismo
Existen dos formas de analizar un mensaje publicitario:

El ANÁLISIS OBJETIVO: proporcionará una descripción detallada del audiovisual.

Actuará sobre aspectos denotativos. Se tratará de responder a la pregunta: ¿Qué
vemos?
El ANÁLISIS SUBJETIVO: del audiovisual presentará nuestra interpretación del
material y dependerá de factores ajenos a la propia imagen (condición social, edad,
conflictos internos que tenga el individuo). Actuará sobre aspectos connotativos. Se
pueden usar campos semánticos