CAMPAAS PUBLICITARIAS

PABLO CARRION M

PRESENTACION 02

EL TRABAJO PUBLICITARIO
La campaa publicitaria:

contenido

continente

Que decir ? A quien decir ?

Eleccin de medios: Donde? Cuando? Cuanto Tiempo?

Plataformas psicolgicas
Racional Emocional Sensorial

Proceso hacia la compra

Proceso persuasivo Exposicin: El target es alcanzado por la publicidad

Comunicacin: Conocimiento, interpretacin, y Retencin en nuestra mente, sobre el contenido del mensaje.

Actitud favorable hacia la marca

Intencin de compra

objetivos
De exposicin: alcanzar al pblico objetivo (cobertura), un nmero de veces determinado (alcance) De comunicacin: - conocimiento: que recuerden el mensaje de la forma deseada. - actitud: posicionar la marca en la mente del consumidor. - intencin: que el consumidor vea la marca como una opcin de compra.

La estrategia creativa
Mensaje publicitario: representa el conjunto de ideas que el avisador desea que el consumidor reconozca.

decisin de contenido

decisin de codificacin

-Debe buscarse novedad, sorpresa para captar al consumidor meta. -Debe contribuir a los objetivos comunicacionales planteados por la marca. -Debe haber un mensaje diferente. -Las decisiones de creatividad debe responder a la estrategia publicitaria. -Siempre debe haber una buena idea.

Creatividad publicitaria
Eje de comunicacin Concepto de comunicacin

que decir ? Decisiones relativas al mensaje

Cmo decirlo? Los estilos y elementos de ejecucin

Estilos creativos
Presentacin real Demostracin del uso del producto Comparacin Testimonial Lder de opinin Modelo Problema Solucin Trozos de la vida real Animacin digital y animada Imagen de marca Humor Temor

Pasos de la estrategia creativa

Eje de la campaa Concepto creativo (CCC) Promesa Bsica Promesa Secundaria Eslogan Plataforma Sicolgica Informacin complementaria

Eje de la campaa
Corresponde a que quiero conseguir, de lo que no me debo olvidar, en lo que girar toda la propuesta. Ejemplo: la promocin de lleve 3 y pague 2 La belleza de tu cabello, gracias a Pantene

Concepto central creativo

Corresponde a la gran idea, (Big idea), puede ser la frase con la cual iniciamos el aviso.

Ejemplo: que rico es sper pollo En banco Falabella, te atendemos mirndote a los ojos

Promesa bsica y secundaria

Corresponde a las otras ideas que forman parte de las ventajas del producto, como buen precio, cerca de tu casa, econmica, envase ergonomtrico, sabor mejorado, 2 tamaos, etc. De mayor a menor importancia.

Eslogan
Corresponde a una frase o palabra que retiene el concepto del producto, lo que representa el producto. Ejemplo:

Informacin complementaria
Corresponde a la informacin que tiene que incluirse en los mensajes, pero no necesariamente es publicitaria: Ejemplo: nuestras sucursales.., consulte a su medico.., informe sobre el limite de garanta estatal a los depsitos.