La Marca y La Marca Grafica (Low)

La Marca y la Marca gráfica
Marca: Son los valores que los públicos le atribuyen a una

empresa o institución. Valor de marca.
Marca gráfica: Son los signos gráficos que identifican a una

empresa o institución. Es un signo identificador.
Marca gráfica = Valor de Marca
* Puede haber un alto valor de marca y baja calidad
de marca gráfica.
De los tipos de marca (como valor y como signo gráfico)
se hacen cargo 2 profesionales diferentes, pero vincula-
dos complementáriamente.
Branding: Estrategias para comuni-
car el valor de marca.
Diseño Gráfico: Identificación visual,

características formales de la marca
gráfica
La Marca gráfica por si sola no puede transmitir los valo-
res, características de la empresa.
Cuando el diseñador confunde Valor de Marca con Marca
Gráfica, por lo general, cree que los símbolos y logotipos
pueden transmitir gracias a sus formas y colores, los va-
lores de la empresa.
Cada vez que vemos una marca le adherimos más sentido
a ese pequeño signo (la marca va engordando).
“Mira mami la manzana del papá!”
Una experiencia deliciosa
Un envase ecológico
Un sabor artesanal como hecho

Un sabor natural
en casa
Un precio un poco caro,

pero vale la pena
Sabores únicos
hacer recuerdo a las recetas ca-

ceras de la abuela
¿Entonces si la marca gráfica solo se va a dedicar
a absorber las experiencias de los usuarios vale la
pena que la marca gráfica sea de calidad?
No cualquier signo puede ser una bandeja o esponja para
absorber los valores de la empresa
No cualquier signo puede ser una bandeja o esponja para
absorber los valores de la empresa
¿Qué es una marca gráfica?
La marca es como el nombre de una persona. Todas las
empresas necesitan identificación
Todas las empresas necesitan identificador verbal (nombre)
pero ademas necesitan un “identificador estable” visual
(Marca gráfica).
Las empresas e instituciones tienen marcas gráficas para
indicarle al público:
Quién emite un mensaje

Quién es el autor o fabricante de algo
Quién es el propietario de algo
La marca gráfica es como una firma
La función primera e irrenunciable de una marca gráfica
es identificar visualmente.
en síntesis...
Marca
Nombre, termino, señal, símbolo o

diseño o una combinación de ellos, que
identifica los productos o servicios de
un vendedor o grupo de vendedores
y los diferencia de aquellos de la
competencia.
Kotler/Armstrong
Clasificación
tipológica de las
marcas
La clasificación tipológica de las
marcas gráficas es indispensable
a la hora de diseñar, ayuda a
definir que tipo de marca le
conviene a la empresa.
Antes de diseñar hay que analizar
el rubro de la empresa.
Ej. Qué tipo de gráfica usan las

empresas de alta costura...
Clasificación
tipológica de N.
Chávez
Indentificadores imagen
simbólicos
Indenticadores texto
nominales
identificadores
simbólicos
Los símbolos pueden ser:
icónicos, tipográficos o abstractos
tipográfico
icónico
abstractos
Logo-símbolo
Símbolo solo
Logotipo con símbolo
identificadores
nominales
Los logotipos pueden ser:
caligráficos, tipográficos, gestuales
caligráfico
tipográfico
gestual
Logotipo con fondo
Logotipo con fondo
Logotipo puro
Logotipo con accesorio
Logotipo con accesorio
(*)
Los fondos y accesorios
no pueden funcionar como símbolos
(*)
Definir la tipología es vital apra
plantear un diseño de alto rendimiento
(*)
El cliente no puede hacer esta
elección
¿Qué es una buena marca gráfica?
¿Hay argumentos para explicar
cuándo una marca es buena, o
depende de la subjetividad de cada
diseñador?
EN DISEÑO GRÁFICO NO HAY
SUBJETIVIDAD
Es imposible juzgar si una marca
gráfica es buena solo juzgando sus
características formales.
No hay características universales que
definan a la “buena marca” salvo la
alta calidad gráfica
*****GESTALT THEORY
En síntesis por favor... ¿qué es una
buena marca gráfica?
La mejor marca gráfica es la que
más se ajusta a las necesidades de
identificación y comunicación del
emisor.
Identifica mejor en todas las
situaciones previsibles
Con mayor rapidez se carga de los
valores del emisor
Posee alta calidad gráfica
y puede convertirse en un activo
simbólico de la institución.
Cada emisor es diferente. Por ejemplo
Davidoff seria pésima marca para
Shell
Buena marca gráfica es la que resulta
de responder las siguientes preguntas
clave:
¿Cuál es el tipo de marca óptimo?
¿Cuál es el estilo gráfico adecuado?
¿En qué tipos de pieza debe funcionar?
¿Cuanto debe llamar la atención?
¿Qué nivel de singularidad/originalidad
requiere?
¿Qué grado de legibilidad requiere?
El método Belluccia
A. Obtener la información adecuada

B. Develar el perfil del emisor
C. Listar todos los usos previsibles de la marca
D. Analizar y evaluar el contexto marcario
E. Definir la estrategia de marca
F. Realizar un diagnóstico de la marca actual
G. Diseñar una marca de alto rendimiento
Intervención A. Obtener la información adecuada

estratégica.
B. Develar el perfil del emisor
Potencia
absolutamente
la creatividad, le D. Analizar y evaluar el contexto marcario
pone limites y le
brinda insumos, E. Definir la estrategia de marca
argumentos
F. Realizar un diagnóstico de la marca actual
Habilidad propia
del diseñador G. Diseñar una marca de alto rendimiento
A. Obtener la información general
La información puede provenir de 2 fuentes:
1. Cliente (reuniones personales y diálogo con el cliente)

2. Contexto
Breve reseña histórica, ubicación geográfica, rubro, etc.

Porta & Portesi es una empresa creada el año 2013 por el Lic. Germán
Miranda Leytón y el Señor Arsenio Miranda Leytón. La empresa en un
inicio estaba conformada por los hermanos Miranda, pero en 3 años de
arduo trabajo ha alcanzado los 15 empleados siendo ahora un referente de
empresa constructira en la ciudad de El Alto. La empresa pertenece al sector
de la construcción y presenta un fuerte crecimiento en los últimos años. Los
servicios que brinda son Servicios de construcción en general, alquiler de
maquinaria y equipos de construcción y consultoría para proyectos de gran
envergadura.
Porta & Portesi tiene su casa matriz en ciudad Satelite, donde la

construcción es protagonista del desarrollo y el crecimiento.
B. Perfil del emisor
Hay que desarrollar una comprensión alta de quién es

y cómo es el cliente.
B. Perfil del emisor
(*) El diseñador es como un actor de cine. Debe

entender la personalidad de la empresa.
Es un trabajo interpretativo.
El perfil emerge tras conocer y ponderar toda
la información brindada por el cliente.
El perfil emerge tras conocer y ponderar
toda la información brindada por el cliente.
B1. El sector y subsector específico al que se inscribe
B2. Finalidad o misión
B3. La escala o tamaño
B4. El alcance geográfico
B5. La trayectoria
B6. El carácter de su propiedad
B7. La actividad concreta (¿qué hace?)
B8. Qué valores distintivos tiene en su oferta o servicio
(¿Qué los hace diferentes de los competidores?)
B9. La escala y tipo de mercado o audiencia
B10. Situación competitiva en la que se encuentra
B11. Tipo de dirección, cultura interna, cultura organizacional
B12. Perspectivas futuras
B1. El sector y subsector específico al que se inscribe
El programa ROJO FONDO pertence al sector

Entretenimiento y al subsector Programa musical.
Porta & Portesi pertence al sector Construccion y al

subsector servicios de prefabricación de insumos para
construcción.
La empresa Kamer srl. se encuentra dentro del sector

manufacturero (sector secundario). Productos brutos
(cacao) procesados y comercializados dentro del sector
nacional. Con la mentalidad de experimentar y mejorar
cada dia la calidad del producto.
B2. Finalidad o misión
El programa ROJO FONDO busca promocionar las

bandas locales con propuesta y material nuevo.
La empresa Kamer srl. tiene como objetivo promocionar

un producto natural y de calidad que sea 100% boliviano,
presentando diferentes alternativas innovadoras y
llamativas para los clientes.
OJO. La misión no es lo mismo que visión.
La Misión Corporativa es la definición
del negocio o actividad de la organi-
zación. Establece “qué hace” la
entidad.
B3. La escala o tamaño
Incorporarla dentro de las siguiente categorias:
- MyPE (Micro y pequeño empresa)

- PyME (Pequeña y mediana empresa)
Porta & Portesi esta dentro de la categoria Pequeña empresa, porque
los elementos humanos que la componen no superan a las 15 personas,
asismismo la infraestrucura es pequeña no superando los 50 metros
cuadrados.
B4. Alcance geográfico
El territorio que alcanza la oferta de la empresa.

Porta & Portesi tiene un alcance local y departamental, ya que los servicios
que ofrece no trascienden al departamento de La Paz.
B5. La trayectoria
Qué hay detrás de la empresa, es joven, es desconocida,

tiene una trayectoria de 26 años, 50 años.
Breve historia de la empresa.

B6. El carácter de su propiedad
Es una empresa pública, estatal, privada, familiar, quién o

quienes son los dueños.
Organigrama
B7. La actividad concreta que realiza
¿Qué hace la empresa?

La empresa se dedica a la fabricación de chocolates mediante el
procesamiento del cacao. Realizan aproximadamente 20 productos, en
los cuales podemos encontrar: bombones, turrones grajea, submarino,
chocolate de cobertura entre otros.
B8. Valores distintivos de su oferta y servicio
¿Qué hace diferente de los competidores?
(*) Hacer una lista

El marco distitivo de Kamer srl. es la fabricación de sus productos utilizando
materia prima de la Amazonia boliviana, producida por pueblos indígenas
en los que destacan: Ixiamas, Baures, Rivera Alta, entre otros pueblos del
Beni. Los productos intentan valorizar el cacao autóctono, para ingresar a un
mercado de alta exigencia y calidad...
B9. Escala y tipo de mercado y audiencia
¿De qué nivel socio-económico es el grupo objetivo?
¿A dónde va ir a parar la comunicación de la empresa?
¿A quiénes y a cuantos se dirige?

Se pretende llegar a un mercado selectivo de productos hechos en base a
cacao. El rango de edad al que se desea llegar no esta establecido; se busca
abarcar sujetos de todas las edades. En cuanto al nivel socio económico se
apunta a un segmento medio alto; estableciendo políticas de calidad que
vayan de acuerdo al costo final del producto.
B9. Situación competitiva
¿En qué puesto competitivo se encuentra?
¿Es el último, es el primero...?

B11. Tipo de dirección, cultura interna, cultura organizacional
¿Hay un sindicato? ¿Es una dirección única? ¿tiene un solo

dueño? ¿son accionistas?
¿Como es la dirección de la empresa?
¿Cuales son sus politicas?

B12. Perspectivas futuras
¿Cuál es la Visión de la empresa?

¿Va a expandirse?
¿Qué quiere ser la empresa en un futuro?
De todo este analisis emerge el perfil de la
empresa
(*) Sin esta información no se puede diseñar una marca

(*) Debemos saber donde va ir a parar la marca
Debemos detectar situaciones o piezas clave

reproducibilidad
Hacer una lista y sacar fotos
de dichas piezas.
Uso previsible y piezas clave:
Tarjeta personal (3 funcionarios)
placa metálica
factura
perfil de facebook
perfil de instagram
perfil de youtube
letrero luminoso
llavero
carpeta
Consejo
Nunca hay que mostrarle al cliente la marca

gráfica SUELTA (En su estado puro) sino en
contexto.
D. Analizar el contexto marcario
El diseñador debe detectar las marcas líderes

en calidad gráfica
Los previos datos para la estrategia:
El perfil del emisor El contexto marcario
La marca actual Las necesidades de

comunicación
(*) Sin esta información sería demasiado difícil

plantear una estrategia de marca
La estrategia de marca esta fundamentada en

los 15 parametros de alto rendimiento de Norberto
Chávez.
¿Qué es parámetro?
Dato o factor que se toma como necesario para

valorar una situación.
“El paciente está evolucionando de acuerdo a los

parámetros esperados”
Lee todo en: Definición de parámetro - Qué es, Significado y Concepto http://definicion.de/
parametro/#ixzz4IHZOXATh
15 parámetros de alto rendimiento
1. Calidad gráfica genérica

2. Compatibilidad estilística
3. Ajuste tipológico
4. Vigencia
5. Versatilidad
6. Compatibilidad semántica
7. Suficiencia
8. Declinabilidad
9. Reproducibilidad
10. Legibilidad
11. Vocatividad
12. Singularidad
13. Pregnancia
14. Inteligibilidad
15. Valor acumulado
15 parámetros de alto rendimiento
1. Calidad gráfica genérica ¿Que es una marca de buena calidad?

2. Compatibilidad estilística ¿Qué estilo necesita la marca?
3. Ajuste tipológico ¿Que tipo de marca necesita?
4. Vigencia ¿Cuánto tiempo debe durar la marca?
5. Versatilidad ¿Cuántos tipos de discurso debe firmar?
6. Compatibilidad semántica ¿Qué contenidos debe aludir, la marca?
7. Suficiencia ¿Cuántos signos necesita la marca?
8. Declinabilidad ¿La marca debe dar pie a un sistema?
9. Reproducibilidad ¿En qué tipo de soportes y materiales debe reproducirse?
10. Legibilidad ¿Bajo qué condiciones de luz, velocidad, distancia deberá leerse?
11. Vocatividad ¿Cuánto debe llamar la atención?
12. Singularidad ¿Qué tan diferente debe ser la marca?
13. Pregnancia ¿Con qué velocidad conviene que se recuerde?
14. Inteligibilidad ¿Cómo debe comprenderse la marca de mi cliente?
15. Valor acumulado ¿Qué valores de la marca actual merecen conservarse?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
1. Calidad gráfica genérica / ¿Qué es una marca de buena calidad?

La alta calidad gráfica es un parámetro de aplicación
universal.
Al igual que la música el diseño tiene parámetros de calidad

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
¿Cómo nos
sensibilizamos a la
gráfica bien hecha?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
La cultura gráfica es
antiquísima
dibujar
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
2. Compatibilidad estilística / ¿Qué estilo necesita la marca?

El estilo es un poderoso comunicador
El estilo a simple vista me dice mucho
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
3. Ajuste tipológico / ¿Qué tipo de marca necesita?

Hace referencia al tipo de marca gráfica que debe tener la
empresa.
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OJO. El logotipo es irrenunciable (Raúl Bellucia)

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El grán dilema:
Logotipo con símbolo VS Logotipo sin símbolo

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¿Existe una orientación para la estrategia

tipológica?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Los sector y las convenciones.

Analizar hasta qué punto el tipo de marca incide en la
identificación.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
El accesorio de la primera marca a través de los re-diseños posteriores

ascendió a la categoría de símbolo.
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
4. Vigencia / ¿Cuánto tiempo debe durar la marca de mi cliente?
En otras palabras:
¿Cuál es la fecha de caducidad de mi marca?
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4. Vigencia / ¿Cuánto tiempo debe durar la marca de mi cliente?

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
5. Versatilidad / ¿Cuántos niveles o tipos de discurso debe firmar la

marca de mi cliente?
No hace referencia a la reproducibilidad sino al encuadre

o acoplamiento de la marca con todos los mensajes de la
empresa.
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Hay empresas más complejas que otras.

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La marca debe soportar todos los tipos de mensaje de la

empresa:
• Mensajes institucionales
• Mensajes comerciales
• Mensajes serios, institucionales, etc
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6. Compatibilidad semántica / ¿Qué tipos debe aludir, expresar la

“Uno de los prejuicios más extendidos es aquel que dice

que la marca tiene que aludir, expresar o transmitir la
actividad o los valores de la institución”
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Las alusiones, connotaciones o denotaciones de los

símbolos se dan en 2 ejes:
De la motivación a la arbitrariedad.
De la figuración a la abstracción.
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“Son las circunstancias propias de cada caso,

contexto, competencia, amplitud de la actividad las que
recomiendan qué grado de motivación/abstracción o
figuración/abstracción hace falta”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
7. Suficiencia / ¿Cuántos signos necesita la empresa?
Es un parámetro vinculado al parámetro “Ajuste

tipológico”. Se refiere a no cometer errores por exceso ni
por defecto.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
“Una buena marca no puede darse el lujo de tener signos

inútiles (vagos), que vivan sin trabajar”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
8. Declinabilidad / ¿La marca de mi cliente debe dar pie a un

sistema o debe ser un signo atípico?
“Antes de diseñar hay que saber si la cromática, la

tipografía y/o símbolo son necesarios para extender ña
identidad al resto de las comunicaciones...
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

... o por el contrario, conviene que la marca sea un signo

único y singular, ajeno morfológicamente al resto.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Tanto sistematicidad como atipicidad son opciones

válidas.
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9. Reproducibilidad / ¿En qué tipo de soportes debe reproducirse la

marca?
“La reproducibilidad es un parámetro “físico” pariente de

la legibilidad, con la que no debe confundirse”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

marca?
“La marca gráfica debe manifestarse siempre bajo la

misma apariencia. Debe ser y parecer la misma tanto en
reproducciones planas y a relieve”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

marca?
“La variedad y complejidad de las reproducciones

surge del análisis previo de las situaciones de los usos
previsibles”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

marca?
“El tipo de cliente y sus necesidades de comunicación

determinan las exigencias de reproducibilidad”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
10. Legibilidad / ¿Bajo qué condiciones de luz, velocidad, distancia

deberá leerse la marca?
“La legibilidad es la capacidad de los signos de hacerse

perceptibles en sus capacidades formales y cromáticas”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
10. Legibilidad / ¿Bajo qué condiciones de luz, velocidad, distancia

deberá leerse la marca?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
11. Vocatividad / ¿Cuánto debe llamar la atención la marca?
Se refiere a la estridencia visual.
Es la intensidad que hace que una marca “salte a la vista”

o “permanezca silenciosa”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
“El hecho que exista un símbolo las hace más

atrayentes”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
“No siempre hay que llamar la atención”.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
12. Singularidad / ¿Qué tan diferente debe ser la marca?
“Identificar es diferenciar, pero los grados varian”.

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13. Pregnancia / ¿Con qué velocidad conviene que se recuerde?
“Pregnancia es la capacidad de las formas para ser

retenidas y recordadas en la memoria”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
“Las formas regulares, simétricas tienen mayor

pregnancia que las irregulares”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
OJO. No confundir vocatividad con pregnancia.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
14. Inteligibilidad / ¿Cómo debe comprenderse la marca?
La marca gráfica debe ser claramente decodificada por

los lectores.
Esto es tanto en los signos abstractos como en los

signos figurativos.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
15. Valor acumulado / ¿Qué valores de la marca actual deben

conservarse?
“Son los aspectos gráficos de la marca que merecen
conservarse”.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

conservarse?
Este parámetro no es necesario cuando hay que hacer

una marca gráfica nueva.
(colores, formas, soportes, tipografias...)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

conservarse?
“Una PYME tiene menos derecho a equivocarse que una
empresa grande, ya que estas empresas no tienen tantos
recursos necesitan sacarle partido a la marca”
F. El Diagnóstico
El Diagnóstico implica contrastar un estado óptimo ideal
con el estado actual.
“Para saber cómo está la marca de mi cliente, primero
tengo que saber cómo es la marca ideal para mi cliente”.
“Para definir la marca ideal tengo que aplicar los 15
parámetros y establecer qué tipo de rendimiento debe
cumplir cada uno de ellos”.
“Para definir la marca ideal tengo que aplicar los 15
parámetros y establecer qué tipo de rendimiento debe
cumplir cada uno de ellos”.
“Hay parámetros que tienen mayor importancia relativa

que otros. Esto depende del caso”.
“Definir la marca óptima es una tarea de interpretación
que requiere entrenamiento, sensibilidad y reflexión.
Casos de estudio
de Raúl Belluccia
BPN
AVANTRIP
BIBLOS
BCRA
Casos de estudio
de Raúl Belluccia
BPN
AVANTRIP
BIBLOS
BCRA
Síntesis del diagnóstico
Banco, originalmente público, y luego privatizado.

Alta calidad
Estilo adecuado
Tipo adecuado
Legibilidad
Inteligibilidad
Vigencia
Versatilidad
Valor acumulado
Alta calidad
Estilo adecuado
Tipo adecuado Esta es la
Legibilidad estrategia de
Inteligibilidad marca para BPN
Vigencia
Versatilidad
Valor acumulado
Estado actual de la Estrategia de marca
marca gráfica BPN (El Estado óptimo-ideal)
Alta calidad Alta calidad

Estilo adecuado Estilo adecuado
Tipo adecuado Tipo adecuado
Legibilidad Legibilidad
Inteligibilidad Inteligibilidad
Vigencia Vigencia
Versatilidad Versatilidad
Valor acumulado Valor acumulado
Casos de estudio
de Raúl Belluccia
BPN
AVANTRIP
BIBLOS
BCRA
PERFIL DEL EMISOR
AVANTRIP es una agencia de viajes y turismo online, con

amplio conocimiento y experiencia en el negocio, con precio
conveniente y satisfactorio en función del servicio que presta,
dirigida al mercado masivo argentino y latinoamericano,
cubiriendo integralmente las necesidades y aspiraciones de los
diferentes tipos de viajeros, y que contacta, estimula y respalda
completamente al viajero en su experiencia del viaje…
CONTEXTO MARCARIO
• Poco uso del color rojo

• Pocos logotipos con fondo
• Logotipos con poca potencia marcaría
NECESIDADES DE COMUNICACIÓN
(No muy exigentes)
• Pagina web
• publicidad (no mucha)
• Material de viajes
• Papelería
ESTRATEGIA DE MARCA
1. Calidad: alta
2. Estilo: simple, moderno, directo, sin vueltas, “apto para
todo publico”
3. Singularidad: alta diferenciación con respecto a los
competidores
4. Vocatividad: alta
5. Vigencia: alta. Una empresa de largo aliento
6. Versatilidad: media/alta
7. Legibilidad: alta
8. Tipo: abierto (algo incierto en un inicio)
9. Valores acumulados: solo el nombre
DIAGNÓSTICO DE MARCA (Contraste de la estrategia con la
marca actual)
1. Calidad: alta (BAJA)

2. Estilo: simple, moderno, directo, sin vueltas, “apto para todo
publico” (INFANTIL, DE PRODUCTO, IMPROPIO PARA EL PERFIL)
3. Singularidad: alta diferenciación con respecto a los
competidores (BAJA)
4. Vocatividad: alta (MEDIA)
5. Vigencia: alta. Una empresa de largo aliento (BAJA)
6. Versatilidad: media/alta (MEDIA/BAJA)
7. Legibilidad: alta (MEDIA/BAJA)
8. Tipo: abierto (algo incierto en un inicio) (ADECUADO)
9. Valores acumulados: solo el nombre
PROPUESTAS
Casos de estudio
de Raúl Belluccia
BPN
AVANTRIP
BIBLOS
BCRA
Casos de estudio
de Raúl Belluccia
BPN
AVANTRIP
BIBLOS
BCRA
PERFIL DEL EMISOR
EL BCRA es la institucion publica encargada, fundamentalmente de:
• Proveer las herramientas técnicas para defender el valor de la moneda, en el

marco de los objetivos economicos fijados por el Gobierno Nacional y velar por
el buen funcionamiento del sistema financiero argentino y controlar su ajuste a
las leyes, como factores de bienestar para el conjunto de la sociedad.
• Es la autoridad tecnica indiscutida y maximo exponente del sistema y el
conocimiento financiero y monetario.
• De alto rigor, objetividad, profesionalidad y maximo nivel academico y cientifico.
• No sale a captar clientes ni ofrece productos bancarios al publico.
PERFIL DEL EMISOR
Papeleria
Formularios
Cheques y documentos
Publicaciones
Señalización
Web
Identificación personal
Avisos publicitarios
Gráfica en vehiculos
placas, objetos
patrocinios
Etc.

La Marca y La Marca Grafica (Low)

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La Marca y la Marca gráfica

Marca: Son los valores que los públicos le atribuyen a una

Marca gráfica: Son los signos gráficos que identifican a una

Diseño Gráfico: Identificación visual,

Un sabor artesanal como hecho

Un precio un poco caro,

hacer recuerdo a las recetas ca-

Quién emite un mensaje

Nombre, termino, señal, símbolo o

Ej. Qué tipo de gráfica usan las

A. Obtener la información adecuada

Intervención A. Obtener la información adecuada

La información puede provenir de 2 fuentes:

1. Cliente (reuniones personales y diálogo con el cliente)

Breve reseña histórica, ubicación geográfica, rubro, etc.

Porta & Portesi tiene su casa matriz en ciudad Satelite, donde la

Hay que desarrollar una comprensión alta de quién es

(*) El diseñador es como un actor de cine. Debe

El programa ROJO FONDO pertence al sector

Porta & Portesi pertence al sector Construccion y al

La empresa Kamer srl. se encuentra dentro del sector

El programa ROJO FONDO busca promocionar las

La empresa Kamer srl. tiene como objetivo promocionar

Incorporarla dentro de las siguiente categorias:

- MyPE (Micro y pequeño empresa)

El territorio que alcanza la oferta de la empresa.

Qué hay detrás de la empresa, es joven, es desconocida,

Breve historia de la empresa.

Es una empresa pública, estatal, privada, familiar, quién o

¿Qué hace la empresa?

¿Qué hace diferente de los competidores?

(*) Hacer una lista

¿De qué nivel socio-económico es el grupo objetivo?

¿A dónde va ir a parar la comunicación de la empresa?

¿A quiénes y a cuantos se dirige?

¿En qué puesto competitivo se encuentra?

¿Es el último, es el primero...?

¿Hay un sindicato? ¿Es una dirección única? ¿tiene un solo

¿Como es la dirección de la empresa?

¿Cuales son sus politicas?

¿Cuál es la Visión de la empresa?

(*) Sin esta información no se puede diseñar una marca

Debemos detectar situaciones o piezas clave

Nunca hay que mostrarle al cliente la marca

El diseñador debe detectar las marcas líderes

Los previos datos para la estrategia:

El perfil del emisor El contexto marcario

La marca actual Las necesidades de

(*) Sin esta información sería demasiado difícil

La estrategia de marca esta fundamentada en

Dato o factor que se toma como necesario para

“El paciente está evolucionando de acuerdo a los

15 parámetros de alto rendimiento

1. Calidad gráfica genérica

15 parámetros de alto rendimiento

1. Calidad gráfica genérica ¿Que es una marca de buena calidad?

1. Calidad gráfica genérica / ¿Qué es una marca de buena calidad?

Al igual que la música el diseño tiene parámetros de calidad

1. Calidad gráfica genérica / ¿Qué es una marca de buena calidad?

1. Calidad gráfica genérica / ¿Qué es una marca de buena calidad?

2. Compatibilidad estilística / ¿Qué estilo necesita la marca?

3. Ajuste tipológico / ¿Qué tipo de marca necesita?

3. Ajuste tipológico / ¿Qué tipo de marca necesita?