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LIMA – PERÚ
2009
I. ANTECEDENTES GENERALES DEL PROYECTO
3) MARCO LOGICO
a) ARBOL DE PROBLEMAS
Problema Central
Reducido número de clientes
Efecto Directo
Limitado conocimiento de los avances
tecnológicos
Problema Central
Reducido número de clientes
Efecto final
Retraso socio tecnológico del Distrito
Efecto Directo
CONSTRUCCION DEL ARBOL DE OBJETIVOS
Fin Último
Inclusión Social
Fin Indirecto
Incremento del número de clientes eficientes
Objetivo Central
Alternativa I: A-1
Alternativa II: B-1
MATRIZ MARCO LOGICO : ALTERNATIVA A -1
Resumen de Objetivos Indicadores Medios de Verificación Supuestos
Finalidad
Inclusión Social Las Cabinas Internet se han Registro de licencias de Se ha generado una zona de
incrementado en 15% en la zona del funcionamiento.. comercio con la incursión del
proyecto proyecto
Propósito
Incremento del número de clientes Se ha incrementado en 50% el Estadísticas de clientes La economía de las familias están
eficientes número de clientes de la cabina estables
Internet
Componente
1) Eficiente organización 1) 90% de satisfacción del cliente. 1) Estadísticas de reclamos 1) Mejor imagen de la empresa.
2) Equipos modernos 2) Se ha duplicado el tiempo de 2) Tiempos muertos cero 2) El personal se adaptó a la nueva
velocidad gestión.
Acciones
1)Formulación y aplicación del El presupuesto de inversión es de $ 1) Registro de compras 1) El acceso a Internet es rápido y
proyecto de inversión (Procesos) 7800 eficiente.
2)Formulación y aplicación del 2) El personal se identifica con el
proyecto de inversión (adquiriendo negocio
equipos)
II. ESTUDIO DE MERCADO
2.1 AREA GEOGRAFICA DEL MERCADO
Las características del distrito de Ventanilla son: (Población total y crecimiento poblacional. Grupos de edad, Sexo. Etnias. Fecundidad,
Natalidad, Mortalidad, Migración. Esperanza de Vida ETC.)
Región: Lima.
Provincia: Provincia Constitucional del Callao.
Capital: Ventanilla.
Como principales características podemos indicar:
Creación como distrito: Decreto ley 17392 (28/01/69)
Físicamente, el distrito de Ventanilla limitada por el sur con el cercado del Callao y el Distrito de San Martín de Porres, siendo el cauce del
río Chillón su límite natural; por el norte, los cerros existente los separan del Distrito de Santa Rosa, por el este con el Distrito de Puente
Piedra y, por el oeste limita con el Océano Pacífico. Su articulación física con el resto de la provincia del Callao se da principalmente a
través de la autopista Néstor Gambetta y su principal acceso a Lima Metropolitana seda por la carretera Panamericana Norte.
Cabe señalar que al interior del Distrito de Ventanilla, la Municipalidad Provincial del Callao creó el 6 de octubre de 1994 al centro
poblado menor “Nuestra Señora De Las Mercedes – Mi Perú” el mismo que cuenta con una población de más de 40 mil habitantes
distribuidos en 18 asentamientos humanos.
AÑOS 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2009 Zona de Influencia
1%
POBLACION 291800.72 316865.28 344082.79 373638.18 405732.27 440583.11 268718.80 2687.19
Numero de 53743.76 537.44
familias 58360.1431 63373.0555 68816.5578 74727.636 81146.4532 88116.6222
600000
500000
400000
300000 Numero de fa mi l i as
POBLACION
200000
100000
0
2010 2011 2012 2013 2014 2015
2. ESTUDIO DE LA DEMANDA
2.1 Estudio por Fuentes Primarias
Encuesta y resultados
La muestra no probalística es de 888 hogares de la zona en estudio, de una población del 1% de hogares del distrito
de Ventanilla.
a) SI b) NO
Q %
SI 577 65%
NO 311 35%
Total 888 100%
El 65% de encuestados afirma que en su hogar utilizan Cabinas Internet. El resto (35%) no usa el Internet.
2) ¿Dónde utilizan el Internet? En otro Sitio
25%
a ) cerca a su hogar b) en otro sitio
Cerca a Su hogar
En otro Sitio
Q %
Cerca a Su
hogar 433 75% Cerca a Su hogar
En otro Sitio 144 25%
75%
Total 577 100%
El 75% indica que lo utiliza cerca de su casa y el 25% indica que en otro sitio.
3) ¿Cuántos personas de su familia van a una Cabina Internet cercana a su hogar, en la semana?
a) 1 b) 2 c) 3 d) 4 e) 5
7%
Q % 13%
1 91 21% 90.9 33%
1
2 173 40% 346.4
2
3 100 23% 298.8
3
4 48 11% 190.5
5 22 5% 108.3 4
Total 433 100% 1034.9 20% 5
Promedio
Ponderado 2.4 27%
En promedio ponderado van 2.4 personas en la semana en
cada hogar
DETERMINACION DE LA DEMANDA POTENCIAL PARA CABINAS DE INTERNET EN LA ZONA DEL PROYECTO
CUADRO Nº2
Q %
1 69 16% 69.3
2 165 38% 329.1
3 130 30% 389.7
4 48 11% 190.5
5 22 5% 108.3
Total 433 100% 1086.8
Promedio ponderado: 2.5
7%
13%
33% 1
2
3
4
20% 5
27%
´
DATOS.
2009 Resultado
Encuesta= 1555
a 974.00 35275
b 87.60 2690
r 0.99 0.994
H. Màquina
Año año
2010 6 1499.6
2011 7 1587.2
2012 8 1674.8
2013 9 1762.4
2014 10 1850.0
2015 11 1937.6
Proyecciòn de la Demanda Fuentes 3000
Secundarias 2500
2500 2000
Demanda Proyectada
2000 H.H máquina actual
1500
1500 H. Màquina año
1000
1000 H. Màquina año
500
500
0 0
2010 2011 2012 2013 2014 2015 1 2 3 4 5 6
Elijo la línea azul la cual es la optimista ya que será la demanda potencial del proyecto.
2.6 ASPECTOS COMERCIALES
2.6.1 Precio
De la encuesta tenemos:
e; 5%
d; 10%
c; 15% a; 40%
b; 30%
Según la encuesta, el 40% de personas pagaría hasta S/. 1.00 por una hora de
Internet.
Sin embargo, el precio inicial será de S/. 1.20 por hora de uso de Internet.
PRODUCTO
El servicio de Internet será de una gran banda ancha, con acceso a tecnología
wireless, WiFi. Se usarán accesorios y módulos ergonómicos.
PRECIO
El precio está definido según estudio de mercado, considerando la posible
competencia y sin incrementar los costos de operación.
Para empezar será de S/. 1.00 la hora de servicio de Internet.
PLAZA
A corto plazo, se buscará concretar convenios con la autoridad municipal para
organizar competencias de creación de páginas web, juegos en red.
A mediano plazo, se buscará concretar convenios con el colegio más cercano a fin de
que las tareas se pueden realizar en esta cabina siempre que aseguren un uso mínimo
de horas diarias.
A largo plazo, se venderá partes y accesorios de computadora a precio de mayorista.
PROMOCION
A corto plazo, se dará a cada usuario la NetCard que se marcará cada vez que el
cliente use una hora de Internet y por cada ocho marcas el usuario tendrá una hora
gratis.
A mediano plazo, se hará promociones según el horario de afluencia del público. Por
ejemplo, en horario de menor afluencia la hora costará el 80% de su valor real.
Como también se piensa dar el servicio de tipeos y fotocopias, el precio de estos dos
servicios también será reducido a 80% de su valor real.
A largo plazo, por la acumulación de la NetCard el usuario podrá participar en sorteos
de partes de PC’s como mouse y teclado inalámbricos, pad mouse de colección,
DVD’s, CD grabables, entre otros.
3 ESTUDIO DE TECNICO
3.1 Localización
3.1.1 Macrolocalización
3.1.2 Microlocalización
Suministro eléctrico
Se considera si el local cuenta con un suministro eléctrico trifásico, monofásico o si no
cuenta con el mismo.
Costo de alquiler
Se considera el precio de alquiler considerando locales de similares características.
Nivel Socioeconómico
El nivel socioeconómico determinará el tiempo de recuperación de la inversión.
Cercanía a la Demanda
La Cabina Internet busca que estar lo más cerca y en lo posible en una avenida de alto
tránsito peatonal.
Disponibilidad del lugar
El local debe estar apto para la instalación de la Cabina Internet sino se crearán
mayores costos de instalación.
Costos Tributarios
Los costos tributarios difieren de cada municipio.
Edad de la población
Una población de menor edad implica que el uso solo sea en horas después de
colegio. Una población joven y de mayor edad la probabilidad de uso de Internet es
mayor.
Seguridad
Una zona con menor seguridad implica contratar un vigilante particular lo que
incrementará los costos de operación.
3.2 Tamaño
3.2.1 Tamaño-Mercado
Siendo la oferta mayor, habrá que buscar una estrategia para atraer los usuarios y que
no se vayan a cabinas Internet de la competencia.
3.2.2 Tamaño-Inversión
3.2.3 Tamaño-localización
Un CPU Pentium IV 2.6 Ghz HD 80 GB RAM 512 MB CD RW, teclado 101 teclas,
una webcam con micrófono, Mouse infrarrojo. Además un estabilizador de voltaje
de 500 WAC y supresor de pico.
Un Monitor Samsung VGA 17”.
Un mobiliario estándar unipersonal.
Una silla giratoria.
Diagrama de Gantt
3.4.1 Organización
3.4.2. Administración
Gerente general
Dueño de la empresa. Aporta el capital.
Administrador de cabina
Conocimiento intermedio de uso de sistema de Cabina Internet SystemCab.
Conocimientos básicos de manejo de dinero y caja.
Edad entre 25 y 32 años
Mantenimiento
Edad mayor de 25 años con mínimo 2 años de experiencia.
Conocimiento avanzado del ensamblaje, reparación y mantenimiento de equipos de
cómputo.
Conocimiento de instalación y mantenimiento de software Office XP y otros
relacionados a la Cabina Internet.
Funciones:
Gerente general
Compra de licencias, programas, hardware y periféricos.
Define las políticas de la empresa.
Define la publicidad.
Define los precios.
Administrador de cabina
Apertura y cierre de local.
Atención al cliente.
Administrar la distribución eficiente de la cabina Internet.
Caja.
Mantenimiento
Ensamblaje, reparación y mantenimiento de equipos de cómputo.
Instalación y mantenimiento de software necesario para el funcionamiento de la
Cabina Internet.
Puesta a punto de las computadoras.
Remuneraciones:
Gerente general
El gerente general percibirá un sueldo mensual de S/. 1500.00
Administrador de cabina
El administrador de cabina percibirá un sueldo mensual de S/. 500.00 por 8 horas de
trabajo diario. De martes a domingo.
Mantenimiento
El personal de mantenimiento tendrá un contrato por Servicio por Honorarios
Profesionales por lo que percibirá mensual S/. 200.00 falle o no el sistema de
cómputo. Los gastos de repuestos y accesorios lo asume la empresa.
4 ESTUDIO ECONOMICOS-FINANCIEROS
Año 4
Valor residual de 2020.200
Inversión Fija
Liquidación de 14367.358
Capital de Trabajo
Total otros ingresos 16387.558
Inv.Fija
Valor(A) Depreciaciòn(B) Deprec. Acum.(C) VR=A-C
Caja Financiero
Proyección de Flujo de Caja Financiero
Tasa: 24.00%
Años 0 1 2 3 4
SALDO -23125.90
ECONOMICO 16052.64 16052.64 16052.64 32440.20
+ Préstamo 13125
- Interés -3150 -2596 -1909 -1057
-amortización -2309 -2863 -3550 -4402
SALDO -10000.90
FINANCIERO 10593.62 10593.62 10593.62 26981.18
VAN S/. 68,652.40
TIR 1000199.75%
5.4 Evaluación Social y Ambiental