METAS DE LA PUBLICIDAD.

Debido a la enorme cantidad de productos y servicios

que surgen día a día, la publicidad ha llegado a ser
indispensable para que el público pueda conocerlos.
La aspiración de todo productor es llegar a confundir el producto con la
marca, consiguiendo que el consumidor vaya a un almacén y no pida una
gaseosa cola, sino una “coca” o “pepsi”, lo que es factible gracias a la
publicidad intensiva.

Para lograr esto la publicidad cuenta con cinco metas específicas que son:

1. Construir la imagen de la marca. La construcción de una marca y una

imagen corporativa global y fuerte, es una de las metas más importantes
de la publicidad. Una marca fuerte crea valor capital marca, es decir crea
un conjunto de características que hacen que una marca sea diferente y
mejor tanto para los consumidores como para las empresas.

2. Proporcionar información. La publicidad se usa a menudo para

proporcionar información tanto a consumidores como a compradores
empresariales. La información para consumidores incluye el horario de
una tienda al detalle o minorista, la localización del establecimiento o
especificaciones más detalladas del producto. La información busca que el
proceso de compra sea relativamente sencillo y cómodo, y así persuadir al
cliente a ir a la tienda.

3. Persuasión. La persuasión es un componente de la información, como

mencionaba en la meta anterior, los anuncios pueden convencer a los
consumidores de que una marca especifica es superior a las otras. Los
anuncios pueden mostrar a los consumidores las consecuencias de no usar
una marca en particular. Las técnicas de persuasión se utilizan con más
frecuencias en los medios de transmisión como Radio y Televisión.

4. Apoyar los esfuerzos de marketing. La publicidad se puede usar para

apoyar otras funciones de marketing. Las empresas usan la publicidad para
apoyar la promoción de comercial y para consumidores, como empaques
temáticos, cupones, ofertas combinadas y otras ofertas especiales.
5. Estimular la acción. Las empresas establecen metas de
comportamiento en los programas de publicidad, que buscan que las
personas reacciones de manera inmediata a los anuncios.

Estas metas publicitarias trabajan en conjunto para lograr el objetivo de

grabar la marca en la mente de los consumidores. una empresa que ha
logrado estas metas es “Coca Cola”, a continuación les presento uno de sus
anuncios televisivos.

Hacer click en esta dirección para ver el video:

https://www.youtube.com/watch?v=5l4_N33AYvw