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Nájera SOCIOLOGÍA
PEM en Pedagogía y Admon. Licenciatura en Hotelería, Turismo y Gastronomía
Guía Turístico Nac.
UNIDAD I
1. Concepto
La sociología es una ciencia que se dedica al estudio de los grupos sociales o conjunto de
individuos que conviven agrupados en diversos tipos de asociaciones. Esta ciencia analiza las
formas internas de organización, las relaciones que los sujetos mantienen entre sí y con el
sistema, y el grado de cohesión existente en el marco de la estructura social.
Al ser una disciplina dedicada al estudio de las relaciones sociales humanas, siendo estas de
carácter heterogéneo, la sociología ha producido diversas y en ocasiones opuestas corrientes.
Tal situación ha enriquecido, mediante la confrontación de conocimientos y el cuerpo teórico de
esta ciencia.
Los sociólogos del conocimiento científico estudian el desarrollo de un campo científico y tratan
de identificar puntos de contingencia o flexibilidad interpretativa, donde existen ambigüedades.
Tales variaciones pueden estar relacionadas con una serie de factores políticos, históricos,
culturales o económicos. Fundamentalmente, el campo no se establece para promover el
relativismo o para atacar el proyecto científico; el objetivo del investigador es explicar por qué
una interpretación tiene éxito sobre otra debido a las circunstancias históricas y sociales
externas.
Se trata de un área que surgió a finales de 1960 y principios de 1970 y en un comienzo constaba
de una práctica casi exclusivamente británica. Otros centros de educación para el desarrollo
del campo se encontraban en Francia, Alemania y los Estados Unidos, particularmente en la
Universidad de Cornell. Los principales teóricos incluyen Barry Barnes, David Bloor, Sal
Restivo, Randall Collins, Gaston Bachelard, Harry Collins, Paul Feyerabend, Steve Fuller,
Thomas Kuhn, Martin Kusch, Bruno Latour, Mike Mulkay, Derek J. de Solla Price, Lucy
Suchman y Anselm Strauss.
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La investigación en didáctica de las Ciencias Sociales está en un periodo de construcción y se
encuentra en sus inicios. Es por ello que conviene partir de cuestiones muy generales para
justificar, definir y orientar el pensamiento que debe servir de base para la elaboración de un
cuerpo teórico, relativamente estable, que explique y encamine las futuras investigaciones que
se hagan en esta área de conocimiento.
Estas reflexiones no pretenden más que el abrir un proceso de reflexión sobre la naturaleza del
conocimiento social y, como consecuencia, plantear la posibilidad de establecer unas bases
para definir la didáctica de las ciencias sociales, desde el punto de vista disciplinar y, por lo
tanto, con todos los elementos que son propios de una disciplina científica: teoría y método.
La Literatura es, desde Homero y, sobre todo desde Esquilo, Sófocles, Eurípides y
Aristófanes, recreación dramática, cómica, tragicómica, commedia dell’arte renacentista en
Venecia, de la vida, de la humanidad, de la condición humana y de la sociedad. La Literatura
es la novela-río, la narración, el relato de la gran novela y el cuento (el argumento de la intriga
y el suspense es la intriga y el suspense del argumento) y, sin duda alguna, la Literatura es
recreación de la vida en forma de épocas, escenarios, personajes, situaciones, relaciones,
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diálogos, emociones…. Sófocles, Séneca, Dante, Cervantes, Shakespeare, Dickens, Sthendal,
Poe, Balzac, Dumas, George Eliot, Tolstoi, Chejov, Stevenson, Melville, Conan Doyle, Agatha
Christie, Joyce, Kafka, Mann, Broch, Musil… valgan estas figures cuyas obras forman la “carne”
de la Literatura, de la sabiduría y de la comunicación literarias.
Tenemos la línea del gran pensamiento. El pensamiento es saber y sentido. Su fuente brota
de los sabios, filósofos y pensadores de las civilizaciones clásicas (Hélade y Roma); se
desarrolla en la civilización cristiana medieval occidental, con la presencia ocasional y activa de
pensadores y sabios de las civilizaciones hebrea e islámica; recibe un extraordinario impulso
con el humanismo en la época de la civilización cristiana y secular del Renacimiento
temprano; y fluye, a través del río de los siglos del Renacimiento, el Barroco, la Ilustración, el
Romanticismo y el Clasicismo, en el siglo de la industrialización, para llegar a la sociedad
mesocrática.
Luego está la línea de la Ciencia. La Ciencia es conocimiento e investigación. Integra las tres
grandes versiones de la Ciencia, desde la época de la civilización clásica en la Hélade
ateniense, la teórica, con la Matemática como nervio esencial, la empírica, y la experimental.
Llega, formando el frondoso árbol de las Ciencias de la Naturaleza y del ser humano, hasta el
siglo XXI. Podemos identificar esta línea de las Ciencias Sociales y de la Sociología, en
particular, como la corriente científica. En efecto ya en el Barroco y, sobre todo en la época de
la Ilustración, pueden hallarse las huellas y los primeros ensayos sobre asuntos morales,
económicos, políticos y sociales utilizando el método de la Matemática y de las Ciencias de la
Naturaleza. La Matemática es utilizada por los precursores de la Sociología y de la Economía
como Teoría de los números, como Estadística y como Teoría lógica de los símbolos y de las
estructuras.
Es, sin embargo, Karl Marx, en su obra de juventud Die deutsche Ideologie (1846), escrita en
colaboración con Engels, el que forja la primera teoría de la “ideología” en clave dialéctica,
crítica y materialista, estableciendo que las ideologías son “inversiones” especulares,
intelectuales, edulcoradas, simbólicas, etc., de la realidad de los intereses políticos, económicos
y de clase; y, en ocasiones, simples manipulaciones de los hechos con fines propagandísticos.
Las Ciencias Sociales y la Sociología nacen de una conjunción singular, afinidad electiva,
diálogo o tensión crítica, entre la gran transformación de la realidad de la historia moderna y las
grandes aportaciones creativas en los campos o conjuntos del pensamiento, la ciencia natural
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y la matemática, la ideología y la literatura. El proceso ocurre en el escenario-tiempo de
Occidente, en la larga cadena del ser cultural.
Aparece dibujada por una serie de precursores creadores extraordinarios en el escenario donde
se representa el drama del fin de la sociedad aristocrática, en el siglo XVIII. La gran
transformación se produce en la economía (el libre comercio, luego la industrialización y las
finanzas), la política (Inglaterra y el Parlamento, la democracia en Norteamérica, la Revolución
francesa), la población, las condiciones sociales, las clases (fin del gobierno de la aristocracia,
consolidación de la burguesía, actividad de los intelectuales políticos, aparición de una clase
media y del proletariado) la ciencia, la técnica, la secularización de la cultura, los nuevos estilos
de vida, el sentido de la libertad y de la persona introducido por la civilización grecorromana y
cristiana, las ciudades como red de la civilización, los Estados y sus cambios en las formas
políticas tradicionales.
¿Qué es la Sociológica?
Estudio de las sociedades humanas y de los fenómenos religiosos, económicos, artísticos, etc.,
que ocurren en ellas, así como las circunstancias sociales en que se desarrollan los
acontecimientos.
Sirve para estudiar, entender y solucionar problemas sociales no inmediatos sino a largo plazo.
La sociología tiene múltiples funciones, pero fundamentalmente sirve para entender cómo
operan las estructuras sociales, cómo funciona el poder, cómo determina y condiciona nuestras
vidas. “Cualquier sociedad –dice– que se precie de querer mejorar la condición humana,
necesita de más sociología”. (Javier Auyero:2013).
Me permito comenzar el siguiente ensayo con la historia de la humanidad, ésta parece estar
regida por dos polos opuestos: la violencia o conflicto y la cooperación. Si bien es cierto que el
conflicto y la cooperación constituyen los dos pilares básicos del modelo cultural dominante, lo
es más que el progreso y la aceleración de los cambios sociales, políticos y económicos. Los
seres humanos nacemos y vivimos como miembros de una sociedad, la cual está conectada a
una determinada cultura, se dice que cada persona necesita de otra, pues así se ha podido
preservar la vida hasta el presente.
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El carácter social como dato biológico, nos habla de la importancia fundamental de los instintos
como mecanismos innatos de los comportamientos comunes de cada especie. Los instintos
constituyen coordinaciones hereditarias que forman el esqueleto de los diversos
comportamientos. Konrad Lorenz opina que el punto fundamental consiste en desarrollar
mecanismos que permitan controlar la orientación y canalización adecuada de los
comportamientos instintivos y que esos mecanismos funcionan tanto mejor cuanto más se
integren como parte de los actos de un grupo o especie Konrad Lorenz opina que el punto
fundamental consiste en desarrollar mecanismos que permitan controlar la orientación y
canalización adecuada de los comportamientos instintivos y que esos mecanismos funcionan
tanto mejor cuanto más se integren como parte de los actos de un grupo o especie.
Sociedad es un término que describe a un grupo de individuos marcados por una cultura en
común, un cierto folclore y criterios compartidos que condicionan sus costumbres y estilo de
vida y que se relacionan entre sí en el marco de una comunidad. Aunque las sociedades más
desarrolladas son las humanas de cuyo estudio se encargan las ciencias sociales como la
sociología y la antropología, también existen las sociedades animales abordadas desde la
sociobiología o la etología social.
Las sociedades de carácter humano están constituidas por poblaciones donde los habitantes y
su entorno se interrelacionan en un contexto común que les otorga una identidad y sentido de
pertenencia. El concepto también implica que el grupo comparte lazos ideológicos, económicos
y políticos. Al momento de analizar una sociedad, se tienen en cuenta aspectos como su nivel
de desarrollo, los logros tecnológicos alcanzados y la calidad de vida.
Cuando se habla de los problemas sociales, comprendidos los asuntos económicos, políticos,
culturales y todo lo que con ellos se relaciona, se necesita muchas veces remontar la propuesta
de los pensadores y actores del presente para ir a buscar las raíces en los pensadores y actores
del pasado. En cierto modo podríamos remontarnos cada vez más atrás en la historia para
descubrir en lo posible los orígenes de lo que hoy se hace y se dice.
Hacer y decir, dos cosas importantes para comprender lo que somos como seres humanos,
sociales por naturaleza. Ambas cosas se conectan e influyen una sobre la otra. Sentimos el
deber de obrar conforme a la razón, por una parte, pero también es verdad que las acciones
suelen condicionar el pensamiento, porque también sentimos la necesidad de justificarlas.
El mundo de hoy no se explica solamente por lo que sucedió a finales del siglo veinte. Tenemos
ante nuestra vista muchas cuestiones que nos llevan incluso siglos y siglos atrás para
comprenderlas y para verlas con una perspectiva un poco más adecuada. En el campo del
pensamiento del llamado mundo occidental en el que estamos inscritos, nos guste o no, vale la
pena al menos echar una mirada a los siglos XIX y XX. Claro, ojalá que pudiéramos ver mejor
toda la historia y abarcar otras longitudes y latitudes, porque "occidente" geográficamente es
inexacto.
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Puede considerarse en modo sintético que en el siglo XIX "cuajaron" cinco grandes corrientes
sobre el tema social: el pensamiento liberal, el romanticismo político, una cierta corriente
tradicionalista, los nacionalismos y el socialismo, en el que podría incluirse también el
anarquismo. Desde el punto de vista católico en ese siglo se podían encontrar también varias
líneas de pensamiento y acción que guardan relación con las anteriores.
Esta epistemología surge como manera de legitimar el estudio científico naturalista del ser
humano, tanto individual como colectivamente. Según distintas versiones, la necesidad de
estudiar científicamente al ser humano nace debido a la experiencia sin parangón que fue la
Revolución francesa, que obligó por primera vez a ver a la sociedad y al individuo como objetos
de estudio.
Estado teológico nos referimos a atributos que se le dan a los hechos que pasan de una u
otra forma, hace mucho tiempo atrás en los primeros estados las personas pensaban y
afirmaban que todos los sismos y desastres que se daba naturalmente provenía de todo lo que
había sido formado por Dios o como algunas personas lo llaman sobrenatural. Cuando
hablamos de hechos sobrenaturales se explica que es un suceso o acción que pasa sin que el
ser humano pueda actuar en contra de estos como ejemplo: Un terremoto es un acontecimiento
que solo Dios dispone. El estado teológico se refiere a la explicación por las deidades
personificadas. Durante los primeros Estados, la gente creía que todos los fenómenos de la
naturaleza eran producto de la creación de lo divino o lo sobrenatural. Los hombres y los niños
no consiguieron descubrir las causas naturales de diversos fenómenos y por lo tanto les
atribuyen poderes sobrenaturales o divinos. Comte dividió este Estado en tres sub-estados:
Comte propuso una jerarquía de las ciencias basada en la secuencia histórica, con áreas de
conocimiento que pasa por estos estados en orden de complejidad. Las áreas más simples y
más remotas de conocimiento (mecánica o física) fueron las primeras en llegar a ser científicas.
Estas son seguidas por las ciencias más complejas, las que se consideran más cercanas a
nosotros.
El Marxismo
El Funcionalismo
El Estructuralismo
El Socialismo
El Comunismo
Una organización social es un grupo de personas que interactúan entre sí, en virtud de que
mantienen determinadas relaciones sociales, también comparten opiniones, valores, visiones
de mundo, intereses e inquietudes, con el fin de planificar estrategias para lograr objetivos y
metas, en beneficio de un grupo de personas o comunidad. También puede definirse en un
sentido más estrecho como cualquier institución en una sociedad que trabaja para socializar en
grupos.
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Algunos ejemplos de esto incluyen educación, gobiernos, familias, sistemas económicos,
religiones, comunidades y cualquier persona o grupo de personas con las que se tenga una
interacción, pudiendo agregar organizaciones culturales, ambientales, empresariales entre
muchas otras. Se trata de una esfera de vida social más amplia que se organiza para satisfacer
necesidades humanas.
Las organizaciones sociales pueden tomar varias formas dependiendo del contexto social. Por
ejemplo para el núcleo familiar, la organización correspondiente es la familia más extendida. En
el contexto de los negocios, una organización social puede ser una empresa, que se puede
extender a una corporación. En el contexto educativo, puede ser una escuela, universidad, etc.
En el contexto político puede ser un partido político, pudiendo llegar a ser un gobierno.
Comúnmente, los expertos en el tema reconocen cinco instituciones establecidas en todas las
civilizaciones existentes hasta ahora: gobierno, religión, educación, economía y familia.
El término organización social forma parte del concepto organización, que conlleva la gestión
de capital humano, así como de recursos económicos, materiales e inmateriales. Cada
integrante de una organización social cuenta con características específicas que le permiten
alcanzar el objetivo planteado a través de diferentes herramientas. En consecuencia, cada
organización social es única según su función social. Por otra parte, las organizaciones sociales
surgen y se adaptan a las necesidades del ser humano, es por ello que continuamente
aparecen, desaparecen o se modifican, esto con el propósito de dar respuesta o solución a una
problemática que afecta a un grupo determinado de personas.
Por ejemplo, las estructuras sociales de las familias se han modificado, y eso se debe a que las
necesidades sociales y culturales cambian constantemente, y por ende los roles en el hogar
también. Lo mismo ocurre con las organizaciones culturales o políticas.
En ciencias sociales se utiliza el concepto de sistema social para cualquiera de sus disciplinas
integrantes como: Economía, Sociología, Política, Antropología, Ecología, Derecho, Trabajo
Social, así como ritos y cultos, etc; ya que el término tiene identidad propia y definitoria al igual
que estructura social, sólo que ambos no son intercambiables porque son diferentes.
Desde el punto de vista del Funcionalismo. Los científicos sociales que trabajaron con esta
teoría establecieron los paradigmas del sistema social y los componentes del sistema de acción
en una estructura de subsistemas, cuyas condiciones de acción en el orden normativo social
son adaptativo, la economía (articulada a través de la tecnología con el medio ambiente físico),
realización de objetivos, la política (articulada con las condiciones de acción propias de la
efectiva realización de objetivos colectivos), mantenimiento de pautas fiduciario (lugar de la
cultura, de significado y compromiso motivacional) e integrativo (la ley como normas y control
social, comunidad social o socializada).1 Este modelo se parece al Ecosistema de la ecología
humana y a los planteamientos sistémicos. Se nota inmediatamente que es un análisis total,
donde lo importante son los intercambios entre los subsistemas, que llenan de contenido e
interactúan por las redes y nodos de la estructura. Parece como si se traslaparan los dos temas,
como la estructura de un edificio a la que totalmente se superpone el edificio acabado, y dando
sentido funcional al todo, llenando de contenido el esqueleto de cemento y acero, que ya no
puede ser separado del edificio y que adquiere la categoría de concepto.
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En fin de forma más sencilla y concisa podemos decir que: El sistema social es un conjunto
ordenado de normas y procedimientos que regulan el funcionamiento de un grupo o colectividad
por medio de reglas, principios o medidas que tienen relación entre sí.
En sociología, la estructura social se refiere a la forma que adopta el sistema de las relaciones
entre individuos de una sociedad o grupo. El concepto fue introducido en la ciencia por el
alemán Georg Simmel, a finales del siglo XIX y por Ferdinand Tönnies con 'comunidad íntima'
y 'asociación impersonal', para explicar las relaciones sistemáticas que vinculan a miembros de
una determinada comunidad aunque no se encuentren en ningún momento en contacto directo,
ha resultado uno de los conceptos más problemáticos de la disciplina y el comportamiento
humano. La falta de un consenso acerca de en qué medida las estructuras tienen una existencia
real, más allá de las acciones de los individuos, el llamado problema de la relación agencia-
estructura y la posición de algunas corrientes, especialmente de origen empirista, que niegan
la posibilidad de concebir adecuadamente la estructura social en su conjunto, han sido causa
de numerosos debates.
La Estructura social es un concepto omnipresente pero más de alguna vez es empleado con
diferentes significados, pues es definido como equivalente a sistema social u organización
social guiada por normas y valores. Las diferentes perspectivas en sociología: de la dialéctica,
del funcionalismo y del Interaccionismo simbólico, aportan descripciones con distintos puntos
de vista de estructura y lo mismo sucede con las ciencias sociales más próximas a la sociología:
la ecología humana, la psicología social y la antropología cultural, lo cual en sí mismo es útil,
porque también en esto la diversidad enriquece.
La estructura social es una población con una organización, que vive y se desarrolla en un
medio ambiente. Se puede definir ahora el sistema, como está establecida la sociedad,
llenándola de contenidos, que interactúan por las redes de la estructura, usando cualquier tabla:
cultura como lenguaje, arte, religión, recreación y deporte etc., valores como gobierno,
propiedad, estratificación, familia, grupos, etc., completando así su identificación e identidad y
mejorando su entendimiento.
El sentido de reducir los elementos a dos: cultura y valores, es para separar los aspectos
culturales de los sociales, por ejemplo, la cultura popular como expresión de los valores
populares. Esta clasificación en dos grupos o más tiene problemas, que en apariencia no
inciden sobre la estructura, por ejemplo religión, si es la búsqueda de lo trascendente o es la
socialización de las personas, en este caso estaría en el segundo grupo. Por extensión la
estructura social modifica y es modificada por la tecnología y el medio ambiente.
a. Grupos
b. Sectores sociales
c. Clases sociales
d. Capas
e. Elites.
1.8.1. Lingüística
Lingüística es un término que deriva del vocablo francés lingüistique, nombra a aquello
que pertenece o está relacionado con el lenguaje. Esta palabra también permite hacer
mención a la ciencia que tiene a la lengua como objeto de estudio. En este sentido, hay
que subrayar que actualmente en el mundo existen aproximadamente un total de 6.000
lenguas. No obstante, la Lingüística a la hora de estudiar las mismas se basa en una
clasificación de aquellas que se realizan en función del origen común que puedan tener
las mismas. Es decir, se ordenan en función de la familia. Así, partiendo de dicha
explicación, podemos encontrar las lenguas indoeuropeas, las sinotibetanas, las
afroasiáticas, las japónicas, las coreanas, las urálicas o las indopacíficas, entre
otras.
De esta forma, la lingüística como ciencia hace enfoque en la naturaleza y las pautas
que rigen al lenguaje. A diferencia de la filología, una disciplina que profundiza en la
evolución histórica de las lenguas en escritos y en el contexto de la literatura y la cultura
asociada, la lingüística permite descubrir el funcionamiento de una lengua en un
determinado momento, para comprender su desarrollo general.
La lingüística moderna surge a partir del siglo XIX. Con la publicación póstuma de
“Curso de lingüística general” (1916), de Ferdinand de Saussure, la lingüística se ha
convertido en una ciencia integrada a la semiología. Desde ese entonces, aparece la
necesidad de marcar una diferencia entre lengua que se entendido como todo el
sistema, y el habla que es decir su puesta en práctica, así como también de rever la
definición de signo lingüístico que se refiere al recurso donde se agrupa al significado y
al significante.
En el siglo XX, Noam Chomsky desarrolla la corriente del generativismo, que entiende
a la lengua como una consecuencia del procesamiento mental del hablante y en la
capacidad genética o innata, dicho de otro modo para incorporar y hacer uso de una
determinada lengua. Y todo ello lleva a que tampoco se pueda olvidar la figura del
lingüista Simon Dik que es de origen holandés y que destaca porque forma parte de otra
corriente dentro de este ámbito que nos ocupa. En concreto nos estamos refiriendo a la
escuela funcionalista que se puede definir como aquella rama que establece que el
lenguaje no puede ser estudiado y analizado de manera independiente, sino que
también hay que tener en cuenta para ello lo que es el uso que se le da al mismo.
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Los valores son aquellos principios, virtudes o cualidades que caracterizan a una
persona, una acción o un objeto que se consideran típicamente positivos o de gran
importancia por un grupo social.
Los valores son aquellas cualidades que se destacan en cada individuo y que, a su
vez, le impulsan a actuar de una u otra manera porque forman parte de sus creencias,
determinan sus conductas y expresan sus intereses y sentimientos. En este sentido, los
valores definen los pensamientos de las personas y la manera en cómo desean vivir y
compartir sus experiencias con quienes les rodean.
Sin embargo, también existe una serie de valores que son compartidos por la sociedad
y que establecen los comportamientos y actitudes de las personas en general, con el
objetivo de alcanzar el bienestar colectivo. Por tanto, los valores se pueden clasificar
por su importancia según las prioridades de cada persona o de la sociedad.
Entre los valores más importantes, destacan los valores humanos porque tienen mayor
reconocimiento y repercusión en los distintos grupos sociales. Estos valores se
relacionan con la ética, el respeto, la tolerancia, la bondad, la paz, la solidaridad, la
amistad, la honestidad, el amor, la justicia, la libertad, la honradez, entre otros.
Por ejemplo, la libertad es un valor humano que poseemos todas las personas para
tomar nuestras decisiones y poder expresar nuestros sentimiento y opiniones.
Ahora bien, cuando se trata de aquellos valores que están aplicados a un grupo de
personas en los cuales se toman en cuenta las culturas y las características sociales,
entonces se hace referencia a los valores sociales y los valores culturales. Asimismo,
en contextos más específicos también se determinan otros grupos de valores
importantes como los valores familiares, los valores religiosos, entre otros. Por otra
parte, la axiología es la rama de la filosofía que tiene como objeto de estudio los valores
y los juicios de valor.
Valores morales son todas aquellas cuestiones que llevan al hombre a defender y
crecer en su dignidad en cuanto persona, porque ineludiblemente el valor moral
conducirá al hombre hacia el bien moral, que como sabemos, es aquello que lo
perfecciona, lo completa y mejora. Los valores morales siempre perfeccionarán al
hombre en cuanto a ser hombre, las acciones buenas, como ser vivir honestamente,
decir la verdad y actuar siempre pensando en el prójimo, jamás podrán contradecir el
camino hacia la perfección.
En tanto, la elección por los valores morales es una decisión absolutamente libre y no
impuesta que tiene cada hombre, es decir, este decidirá si opta por ellos o no, pero sin
dudas, el hecho de elegirlos tendrá el directo efecto de hacerlo más humano y de
otorgarle una calidad extra como persona. Se entiende por valor moral todo aquello que
lleve al hombre a defender y crecer en su dignidad de persona.
A través de la historia, el ser humano ha buscado mejorar y transformar los medios por
los que lleva a cabo el proceso de la comunicación, y teniendo en cuenta la importancia
del conocimiento público de ciertas temáticas de interés mundial, surge la necesidad de
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implementar los medios de comunicación. Los medios de comunicación son canales
con los cuales se difunde una información de manera masiva. Estos tienen como
propósito informar, educar, entretener y formar opinión, todo siempre dependerá de la
intencionalidad con la que transmita el mensaje o la información. Por esta razón, es muy
importante formar una visión crítica y una actitud de indagación frente a la información
presentada, tener conocimiento de los medios masivos de comunicación y cuál es el
proceso dentro del proceso informativo, esto facilitará la comprensión de la realidad y la
estructuración de argumentos para la toma de decisiones.
Los medios de comunicación de masas o mass media como se le conoce en inglés, son
aquellos en los cuales se necesitan a un sólo emisor que tiene como receptor a una
masa que es en este caso la audiencia que los escucha o ve. Por lo que el vínculo entre
el emisor y el receptor no es nulo.
Los Medios de comunicación de masas influyen sobre las personas, modificando sus
modelos de vida, sus elecciones, sus costumbres, el consumo y la opinión pública. Hoy
en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva que nos
permiten mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales,
políticos y económicos tanto a escala nacional como internacional. Esta influye sobre la
forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar la forma en que los
hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea.
La vida en las sociedades avanzadas está totalmente mediatizada. Conocer los medios
o instrumentos que se utilizan en la mediación social los puede dirigir hacia objetivos
positivos o negativos.
Aspectos Positivos:
La información llega a diferentes lugares del planeta en forma inmediata, por ejemplo
a través de noticias que nos informa sobre los acontecimientos más relevantes de cada
país, además de entretenernos. También estos medios hacen posible que muchas
relaciones personales se mantengan unidas o por lo menos, no desaparezcan por
completo.
Aspectos Negativos:
La cultura puede ser definida de una manera muy general como el conjunto de
creencias, normas, valores y rituales compartidos por un grupo social determinado. Este
conjunto de conductas y actitudes comunes a cada grupo humano se estructuran y se
expresan a través del lenguaje. De esta manera, el lenguaje es el vehículo por el que
se manifiesta la estructura que rige a ese grupo social y que lleva, a su vez, las ideas
que contribuyen a modificarla. Extrapolando a Bourdieu (1998), el lenguaje es estructura
estructurante que organiza las prácticas y la percepción de las prácticas y estructura
estructurada, producto de la incorporación de la división en clases sociales. Al ser
estructura estructurada, el lenguaje refleja también la cultura de esas clases sociales.
La interacción entre las personas que integran un grupo social mediante el lenguaje
puede, a la larga, producir cambios en la cultura.
En los últimos 60 años los medios de comunicación social han llegado a ocupar un lugar
central en la vida cotidiana de las personas en Guatemala. La generalización de la radio,
el crecimiento de los tirajes de los medios impresos, la expansión de la televisión y el
establecimiento de los sistemas locales de cable permiten que las personas estén hoy
sujetas a una oferta de discursos que antes no recibían y que pueden contribuir a
modificar su entorno cultural, político, económico y social.
b. Estereotipos de consumo.
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