INNOVACIÓN: Introducción en el mercado de un nuevo producto, servicio, proceso o

modelo de negocio, al cual los consumidores o el entorno no están acostumbrados.

INNOVACIÓN DE MARCA

Innovación de marca es transformar ideas en realidades a través de procesos exhaustivos

y rigurosos. Hacer usable y relevante la propuesta de valor dirigida al usuario. La
usabilidad, criterio clave para lograr un producto o servicio de gran rendimiento.
La innovación de Belcorp Perú, es uno de los atributos más valorados

Belcorp, empresa de Marketing Multinivel especializada en productos de belleza, ha

sido reconocida como una de las diez compañías más admiradas en el mercado de Perú.
Innovación: En el enfoque de innovación se busca incrementar el nivel de innovación
de los productos desarrollados, esto con el fin de capturar al consumidor y brindarle
mejores oportunidades de negocio a las consultoras; actualmente y como ya lo
mencionamos, el 95% de nuestros productos tiene un nivel de innovación incremental,
los cuales compiten en el mismo “Océano Rojo”4 que la competencia , la cual cuenta
con un poderoso soporte en medios y precios muy competitivos, la idea es migrar a
obtener en los siguientes 5 años un 20% de productos con innovaciones de valor , una
de las estrategias para esto es apoyarnos en el conocimiento externo , bajo el concepto
de “Innovación Abierta” 5, concepto que describiremos más adelante. Cabe mencionar
que la iniciativa tiene el enfoque de producto para el área de Innovación y Desarrollo,
sin embargo, el esquema se completa para las nuevas oportunidades de negocio,
servicios, etcétera, las cuales serán lideradas por la VP de Estrategia y Finanzas de
Belcorp.

Rodrigo Contreras, director general de Belcorp Perú, explica cómo la innovación y el

manejo financiero son motivados por el propósito de impulsar la belleza para la
realización personal.

Contreras detalla que “el estilo sostenible de desarrollarse hacia el crecimiento es a

través de contar con un pipeline de ideas innovadoras de cara al consumidor del futuro,
apoyado en el conocimiento que le da el 70 por cien de mujeres en su headcount. En sus
tres marcas –L’Bel, especializada en fragancias y cuidado personal; Cyzone, dirigida a
un grupo etario joven y con una variedad en categorías de belleza; y su marca principal,
Esika, especializada en moda, maquillaje y perfumes–, Belcorp cuenta con una línea de
productos novedosos en su área de investigación y desarrollo, cada uno de ellos con un
promedio de dos años de trabajo desde la concepción del producto hasta que lo lanzan al
mercado”.