FUNDAMENTOS DE

LA
MERCADOTECNIA
Los grandes planes mejoran las empresas.

DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIA

Proceso de planeación, ejecución y

conceptualización de precios, promoción y
distribución de las ideas, mercancías y términos
para crear intercambios que satisfagan objetivos,
necesidades, carencias y deseos
organizacionales e individuales.

Fischer, L. & Espejo. (2011). Mercadotecnia. México: Mc Graw Hill

ENFOQUES DE MERCADOTECNIA

Los enfoques de la mercadotecnia buscan

detectar y responder necesidades, creando
productos para los consumidores y no buscar
consumidores para sus productos

Geldard A., Frank (2006). The Nex Science of Marketing. Nueva York.
Pearson

TIPOS DE ENFOQUES

Enfoque de marketing de producto

Enfoque de marketing institucionalista
Enfoque de marketing funcionalista
Enfoque de marketing gerencial
Enfoque de marketing de intercambio

Geldard A., Frank (2006). The Nex Science of Marketing. Nueva York.
Pearson
 ¿QUÉ ES EL PROCESO DEL MARKETING?

Es la acción por la cual se busca una oportunidad

de negocio en el mercado. Analiza, escoge y
establece una serie de estrategias

Rosario Peiró. (10 de noviembre, 2018). Proceso de marketing

¿CUÁL ES EL PROCESO DEL MARKETING?

1.- Búsqueda de oportunidades en el mercado

2.- Segmentar el mercado al que dirigirse
3. Análisis del mercado pormenorizado
4.- Creación de estrategias
5. Implementación de estrategias

Rosario Peiró. (10 de noviembre, 2018). Proceso de marketing

EL MARKETING Y EL VALOR PARA EL CLIENTE

El Valor del Cliente en el Marketing es una

estrategia diseñada y orientada principalmente a
generar clientes potenciales y educar a los
clientes para la creación de contenido. Se basa en
la segmentación dinámica de los clientes,
apoyado por los datos de comportamiento.

Valor del Cliente en el Marketing. (2021). SALESmanago.

https://www.salesmanago.es/marketing-automation/valor-del-
cliente-en-el-marketing.htm

DIFERENCIA ENTRE DESEO Y NECESIDAD

Las necesidades son una carencia que resulta

indispensable para vivir en un estado de
bienestar, mientras que los deseos son una
necesidad transformada por el contexto en el que
se encuentra envuelto el individuo, estos pueden
convertirse en demanda por el poder de la
compra.

Castillo, Adriana.(12 Mayo 2020). ¿Deseo o necesidad?. EALDE, 2, 37.

INTEGRANTES
REYES SALAZAR ANGELICA
REYES SOTO LUIS ANTONIO
REYES URBANO ARACELI ABIGAIL
REYNOSO MONTOYA ALITZEL XIADANI
RODRIGUEZ MORALES IVETTE JOCELYN
SANCHEZ VARGAS MARCO ANTONIO
SANTANA TERCERO CARLA JOSELYN
SANTILLÁN DEL VALLE DIANA LAURA
TOVAR DOMINGUEZ EALA REBECA