ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE1 - FORO DE DEBATE

LUMAR FABIÁN LÓPEZ ORTIZ

1. Según los autores más relevantes ¿Cuál es el concepto del marketing con el
cual se siente identificado?

Según [ CITATION Sta06 \l 3082 ] proponen la siguiente definición de marketing: "El

marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear
productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos
a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización".

Aunque un poco extensa la definición, precisa en los aspectos fundamentales del

marketing no solo en las demandas y ofertas, sino en la conceptualización y la
finalidad del mismo. Siendo de esta manera, un concepto que considero adecuado
para la comunidad y sus áreas organizacionales que se presentan.

2. ¿Cuáles son los principales objetivos del marketing?

El marketing como concepto esencial dentro de las organizaciones tiene una serie
de objetivos que se han dado por diversos autores que han estudiado el tema; de
ahí radica la importancia de tener en cuenta como precedente una serie de axiomas
y corolarios que se citan:

Axioma 1: El marketing implica dos o más unidades sociales, cada una con uno o
más actores humanos. Corolario 1.1: Las unidades sociales pueden ser individuos,
grupos, organizaciones, comunidades o naciones. Axioma 3: La probabilidad de
respuesta del mercado no es fija. Corolario 3.1: La probabilidad de que se produzca
la respuesta deseada se llama probabilidad de respuesta del mercado. Corolario
3.2: La probabilidad de respuesta del mercado es mayor que cero. Corolario 3.3: La
probabilidad de respuesta del mercado es menor que uno. Corolario 3.4: La
 probabilidad de respuesta del mercado puede ser alterada por las acciones de los
comercializadores [ CITATION Kot72 \l 3082 ].

Asimismo, estos axiomas son presentados con sus correspondientes Corolarios los
que refuerzan, complementan y aclaran cada uno de los axiomas, que por cierto
continúan teniendo vigencia en nuestros días.

3. ¿Cuáles son las acciones fundamentales a realizar por el gerente de marketing

en una organización? Mencione mínimo 3 de relevancia.

 Función social como lo es tratar con las personas: “el marketing en realidad es,
ante todo una cultura empresarial donde prima el hombre por encima de todas
las cosas” [ CITATION Góm08 \l 3082 ], es acá donde el gerente es líder y su
comportamiento dentro de las organizaciones y su imagen será de referencia,
además de asistir a todo tipo de reuniones y eventos.

 Funciones de inteligencia que realiza el gerente, que según [ CITATION Cas17 \l

3082 ], con la acción de recoger información del mercado, de los consumidores
de la competencia y de la misma compañía; esto se logra a través de procesos
de investigación de mercados mediante las diferentes técnicas como encuestas,
focus group, entrevistas, etnografías, observación, técnicas proyectivas y
paneles principalmente.

 Funciones de Innovación, un aspecto clave del gerente para un correcto

desarrollo, armonía y funcionamiento de la organización para el alto impacto
ante el consumidor, que según [ CITATION Hoy10 \l 3082 ] afirma que debe trabajar
permanentemente para rejuvenecer su portafolio de productos tomando en
cuenta las tendencias del mercado, las presiones del consumidor y las
propuestas de la competencia, para el desarrollo de este grupo de funciones se
requiere el apoyo de la inteligencia de marketing para la visualización de
oportunidades de nuevos productos.
4. Según los conocimientos adquiridos, ¿Cuál es la calidad y participación del
mercadeo en la consecución de los objetivos organizacionales?

Como bien se sabe, el marketing es un generador económico y administrativo,

donde se genera día a día, nuevos entendimientos a partir de los autores antiguos y
nuevos, permitiendo así el enriquecimiento hacia el mercado globalizado en el que
se presenta. El mercadeo como elemento para el flujo de bienes y servicios dentro
del consumidor tiene un elevado nivel de calidad ya que las empresas la tienen que
considerar para realizar las múltiples tácticas que logren tener, tener actividades
puntuales y categorizadas por su gerente, tener cambio, y lo menciono ya que una
organización sin marketing es una organización estancada en la era y modelo
económico, fomentar varios productos al consumidor mediante un análisis de
mercadeo, crecer mediante un trabajo en grupo y finalmente, tener triunfo; este va a
ser el resultado satisfactorio de la organización si se tiene presente un criterio
conciso y sustancial como es el marketing.
BIBLIOGRAFÍA

Castro, A., Mercado, L., Londoño, M. y Hoyos, A. (2017). Plan de marketing para el
posicionamiento regional universitario: Caso Universidad Pontificia Bolivariana
Seccional Palmira. Colombia: Saber, Ciencia y Libertad.

Gómez, A. (2008). El Maravilloso mundo del marketing. Colombia: Colombia:

Universidad Sergio Arboleda.

Hoyos, A. (2010). Marketing 100 años de historia: Génesis y evolución de un concepto.

Bogotá: Asomercadeo.

Kotler, P. (1972). En A generic Concept of Marketing (págs. 46-54). Journal of

Marketing, vol.36.

Stanton, Etzel & Walker. (2006). Fundamentos de marketing, 13a Edición.