BRIEF PARA PIEZA PUBLICITARIA

CLIENTE:
PRODUCTO O SERVICIO:
MEDIO:
FECHA DE PAUTA:

A. ANTECEDENTES

 Estrategia de posicionamiento

 Circunstancia que motiva al cliente

 Información relevante sobre la competencia:

KAMASA cual es el beneficio diferencial de las cintas métrica de esta empresa frente a
las otras, STANDLEY

B. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN

 Qué queremos lograr comunicar con nuestra pieza publicitaria

C. GRUPO OBJETIVO

 Características del público al que se quiere dirigir: Edad, sexo, nivel socioeconómico, grado
de instrucción, etc.
 Cuál es la actitud de ellos hacia los productos de la competencia.
 Cuál es la mejor forma de estimularlos: Racional, Sensorial o Emotivamente.

D. MENSAJE (información necesaria para elaborar la pieza)

 Mensaje Principal: lo que se quiere transmitir como idea principal

 Mensaje Secundario
 ¿Qué respuesta esperamos de nuestro mensaje?
 Atributos que ayudarán a producir esta respuesta,
 Elemento diferenciador con respecto a la competencia: ¿por qué mi público va a preferir
mi producto o se animará a probarlo? Beneficio diferencial
 Tono de la comunicación: Cómo vamos a comunicar nuestro mensaje, de manera formal,
informal, cálida, etc.

E. IMÁGENES Y SONIDOS

 ¿Deben mostrar o destacar algo en especial?

F. GUÍA EJECUCIONAL
 Especificaciones sobre la pieza a ejecutar, características técnicas o gráficas que resulten
importantes para el cliente o para el público al que está dirigido.

G. DOCUMENTOS ANEXOS
Todo material que pueda ayudar a la concepción de la pieza