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MODELO BRIEF CREATIVO PARA CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD Y

ACCIONES DE COMUNICACIÓN

1. Los objetivos
De comunicación y de marketing que la marca pretende conseguir con esta campaña de
publicidad.

 
2. El producto
¿Cómo es el producto o servicio? Características principales, puntos fuertes o débiles a tener en
cuenta. Momento de su ciclo de vida: lanzamiento, mantenimiento reposicionamiento…
 

3. El mercado
¿Qué posición ocupa el producto o servicio en el mercado? Pertenece o no al top of mind ¿Cómo
es la competencia?

4. El público
Características del público objetivo, ¿a qué tipo de personas nos dirigimos? ¿Cómo son, cómo
viven, cuáles son sus valores? ¿En qué situación o con qué actitud van a recibir nuestro mensaje?

5. Insight
Conexión de la marca con el consumidor. Capacidad de movilización. Verdad sobre el consumidor.

5. El mensaje
Mensaje principal y a resaltar. Promesa en términos de beneficio para el consumidor. Reason Why
que apoye el mensaje.

  
6. El tono
Carácter de la marca, lenguaje que debe hablar, tono para conectar con el consumidor.

7. Timing estimado previsto


¿Cuándo se va a realizar la presentación al cliente? Estimación de fecha.