Tarea 3 Realizar un Briefing

Publicidad II

Trabajo Grupal

Fecha: 7/06/2020

Valor 20 puntos

Portada Formal

Índice

Empresa: Libre elección

Historia, Visión, Misión y Valores

Puntos del brief a desarrollar:

1. Contexto del Mercado

Esta sección debe incluir información sobre las variables que condujeron y motivaron la
creación / lanzamiento del nuevo sitio/producto/campaña. (ej. variables contextuales sociales,
nuevas tendencias, económicas, culturales, tecnológicas, ambientales etc.)

2. Marco de Competencia

Entorno marcas/ medios principales utilizados por la categoría.

Definir los competidores directos o indirectos.

3. Definir Objetivo de Marketing: Cuál es el objetivo de marketing que promueve la

comunicación.

Algunos de ejemplos de objetivos de MKT:

• Ampliación de línea.

• Mayor frecuencia de uso

• Presentación de producto/servicio

• Cambiar el perfil del usuario

• Restarle participación a la competencia

• Objetivos de conciencia o conocimiento

4. Definir Objetivo de Publicidad

Ejemplos de objetivos:

• Dar a conocer una nueva marca

• Reposicionar una marca existente

• Relanzar a lanzar una marca “madura"

• Atacar a un competidor clave

• Recordar/reforzar la posición actual

• Estimular la prueba del producto/ servicio

5. Audiencia Objetivo:

Los descriptores demográficos deben incluir los factores

discriminatorios existentes más determinantes, tales como:

• Edad

• Sexo

Nivel Socioeconómico: Alto/medio/bajo

• Zona geográfica.

Definir los factores psicográficos incluir por ejemplo según perfil:

• Hobbies y estilo de vida

• Prioridades sociales

• Abiertos al cambio/ conservadores. Etc, etc.

Por último, aclarar las diferencias sobre las características del target. Ej: La mujer puede
comprar el vino de la casa, pero el consumidor es el marido,

• Usuarios

• Compradores vs. Usuarios/consumidores

• Influenciadores

6. Posicionamiento ideal o buscado: posicionamiento que queremos que tenga el target del
nuevo producto/servicio/campaña

7 Promesa o beneficio: Lo que ofrece el producto. ¿Que hace que ningún producto lo hace?
Que esperamos que el consumidor piense, sepa o sienta. (Preferente, comunicable, superior,
distintivo, importante…).

8 Argumentación de la promesa (reason why)

¿Por qué deberían creerme? Por qué deberían consumirme?

Razonamiento que sostiene el beneficio prometido.

9 Tono de comunicación

Enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento

Racional

Emocional. Institucional.
10 Estrategia de comunicación. Estrategia creativa

Concepto de campaña publicitaria para comunicar el lanzamiento de nuevo producto

¿Qué queremos decir? Idea básica y principal de la campaña.

Contar desde un concepto la pieza creativa o el mensaje creativo.

Responde a los contenidos y resume nuestro concepto y factor calve a

comunicar marcando un camino a seguir. (material para justificar expuesto en clase)

11 Estrategia de medios

Aporte de cada medio y acción (BTL, Guerrilla) a la estrategia de la marca.

(material para justificar la estrategia, expuesto en clase).

Período de campaña.

Plazo de campaña y estacionalidad. Visual estratégica.

Bibliografia