BRIEF DE EMPRESA

NOMBRE DE LA EMPRESA O PROYECTO :

INTEGRANTE

A.) Antecedentes:

1. Empresa:
2. Ubicación.
3. Servicio: ¿Cómo es ?
4. Área de terreno
5. Marca: Posibles nombre a proponer

B.) Descripción de Bienes o Servicios

1.- Características: de servicio que brinda la empresa.
Características producto que brindaras al consumidor
2.- Precio:¿Qué tan competitivo es el precio del producto o servicio que ofrecerá la empresa
con relación al mercado?
3.- Promoción: Que tipo de promociones y estrategias utilizara ¿Con qué ¿Cómo podría
medir resultados?
4.- Distribución: Cual es el camino que el cliente sigue para que su producto o servicio llegue
al usuario o consumidor final. El producto puede pasar por intermediarios (mayoristas,
minoristas, etc.) entre el fabricante y el consumidor final o bien distribuirse de forma directa.
C.) Atributos y Beneficios
1.- Atributos Básicos: definir a través de keywords (concepto de marca)
2.- Beneficios básicos: ¿Qué beneficios le prometen al consumidor?
3.- Beneficio principal o diferencial: ¿Qué beneficio posee el producto / servicio que lo
diferencia del resto y por qué? Describir este punto de forma clara y concisa.
D.) El Mercado: Competencia del producto / servicio

 ¿Quién es la competencia?
 ¿Qué participación tiene en el mercado? (Mercado potencial por zonas)
 ¿Qué actividad publicitaria / promocional está desarrollando?
 ¿Cuáles son los beneficios que ofrecen?

E.) Análisis FODA del producto o servicio

Fortalezas:
¿Cuáles son los aspectos en que supera a sus principales competidores?
Oportunidades:
¿Cuáles son las mejores oportunidades que tiene?
 Debilidades:
¿Cuáles son aquellos aspectos en que sus competidores lo superan?

Amenazas:
¿Cuáles son realmente las mayores amenazas que enfrenta?

F.) Segmentación:

Características demográficas:
Sexo:
Edad:
Nivel socio económico (NSE):

Características psicográficas:
Nivel socio cultural:
Actitudes:
Personalidad:
Hábitos de consumo:
Estilo de vida (trabajo, entretenimiento):

G.) Soporte

Medios con el cual se podría difundir

J.) Objetivos de comunicación

¿Qué queremos que piense, sienta o haga el consumidor?

K.) Tono de la comunicación

( ) Moderno
( ) Tecnológico
( ) Formal
( ) Informal
( ) Elegante
( ) Racional
( ) Emotivo
( ) Agresivo
( ) Informativo
( ) Humorístico
( ) Racionado
( ) Servicial
( ) Inspiracional
( ) Empático

L.) Monto a invertir:

Aproximadamente cuanto creas podría ser la inversiòn

M.) Objetivos de marketing:

( ) Lanzamiento
( ) Relanzamiento
( ) Reposicionamiento
( ) Sostenimiento o Mantenimiento
N.) Periodo de la campaña:
¿Cuánto estima el cliente que deberá estar al aire la campaña solicitada a la agencia? 1 mes 1
trimestre cuanto
O.) Piezas publicitarias sugeridas por el cliente
Catálogos, afiches, publicidad web y redes sociales.

P.) Observaciones o Comentarios:

Comenta aquí quien es el aliado estratégico
Que características tiene tu café cultural en marco general.