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No se trata de copiar lo que está haciendo tu competencia, se trata de aprender qué están
haciendo los ejecutivos para implementarlo en tu empresa a través de mejoras.
Si tomamos como referencia a aquellos que se destacan en el área que queremos mejorar y
estudiamos sus estrategias, métodos y técnicas para luego mejorarlos y adaptarlos a nuestra
empresa, lograremos un alto nivel de competitividad.
¿QUÉ ES?
El Benchmarking es un proceso continuo de medir y comparar una organización con las
organizaciones líderes, sean competencia o no, en cualquier lugar del mundo, a fin de
obtener información que les ayude a ejecutar acciones para mejorar su desempeño. A esta
práctica también se le conoce como estudios de desempeño comparativo.
La siguiente es una opción del proceso de Benchmarking en ocho pasos, que se puede
aplicar a una organización:
CARACTERÍSTICAS
TIPOS DE BENCHMARKING
Es el más fácil de implementar en una empresa con una estructura de cierto tamaño, y por
lo general requiere menos recursos para implementar, porque la información se obtiene de
la propia empresa.
Funcional: El benchmarking funcional identifican las mejores prácticas para que una
empresa se desempeñe bien en las áreas que desea mejorar. Esta empresa no tiene por qué
ser un competidor, ni siquiera pertenecer a la misma industria. Como no son organizaciones
que no sean competidores directos, por lo general son muy efectivas, por lo que no existen
problemas de confidencialidad y generalmente brindan la información necesaria para la
investigación.
1. Comienza por analizar y estudiar tu propio negocio: Elabora un análisis FODA que
te permita identificar las fortalezas y debilidades de tu negocio. Lo primero que
tienes que hacer es conocerte.
2. Decide qué tipo de benchmarking quieres hacer: Elige los puntos de referencia
(benchmarks) que quieres usar para llevar a cabo tu evaluación comparativa.
3. Investiga la competencia y/o líderes del mercado y recolecta datos: Analiza
exhaustivamente los procesos de tus competidores o de las empresas líderes con las
cuales quieres hacer benchmarking y recolecta los datos necesarios.
4. Define tu plan de acción: Elabora un reporte que te permita ver claramente cuáles
son las estrategias que deseas seguir y cuáles son los objetivos que deseas alcanzar
con ellas.
5. Implementa y evalúa: Implementa las prácticas y procesos en tu empresa
adaptándolas de la mejor forma a tu negocio. Igualmente, debes evaluar y medir los
resultados de tus acciones para que sepas si están funcionando o si debes ajustarlas
aún más.
EJEMPLO STARBUCKS-BENCHMARKING FUNCIONAL CON GRANDES
RESULTADOS.
La empresa elegida fue Toyota, el productor de automóviles más grande del mundo que se
destaca no solo por la calidad de sus productos sino también por la rapidez y eficiencia con
la cual los produce. Dicho benchmarking le permitió a Starbucks darse cuenta de que sus
empleados perdían gran parte del tiempo de preparación de los cafés llevando a cabo tareas
tan simples como agacharse para recoger el grano o desplazarse para alcanzar un
determinado utensilio.
Gracias a esto, Starbucks emprendió una estrategia que le permitió rediseñar el espacio de
sus tiendas y la distribución de los utensilios y aparatos que sus empleados usaban para
preparar los productos. Como resultado de ello, Starbucks logró reducir en un 20% el
tiempo de preparación de sus cafés.
EL CORRECTO FLUJO DE LA INFORMACIÓN
CONCLUSIÓN
En resumen, el Benchmarking es un proceso de mejora continua, relacionado a procesos y
prácticas y no sólo a productos, cuyo objetivo es obtener mejoras de desempeño de forma
rápida, se realiza entre organizaciones que así lo acuerdan, los socios suelen ser de
empresas de sectores diferentes, la meta es llegar a ser el mejor, no simplemente mejorar.
Benchmarking sirve para impulsar a los directivos a mirar fuera de sus organizaciones, a
sus competidores o a otras compañías que sean las mejores en su clase para utilizar el saber
colectivo de éstas y así fortalecer su propia organización.
Dentro del proceso de flujo de información y otros procesos del sistema la información son
pasos importantes que las actividades específicas y sus hilos y secuencias de decisión, de
ahí las empresas y organizaciones invierten en un buen sistema de información lo que les
permite optimizar su información, mejorarla y tener una buena gestión
BIBLIOGRAFÍA
Branch Group - Agencia de Marketing Digital Medellín Colombia. Junio 19, 2021
Sitio web: https://branch.com.co/marketing-digital/que-es-benchmarking-y-para-
que-sirve/.